On te prĂ©sente le mĂ©tier de copywriter ! đŸ‘©â€đŸ’»

Alix Viellard - Mis Ă  jour le 01/02/2023
copywriter

Les mots n’ont aucun secret pour toi ? Tu cherches un mĂ©tier oĂč tu pourras aider entreprises et mĂ©dias Ă  dĂ©velopper leur crĂ©ativitĂ© de façon efficace ? Alors dĂ©couvre avec nous le mĂ©tier de copywriter ! C’est parti ! 🚀

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Copywriter : dĂ©finition du mĂ©tier 

Le mĂ©tier de copywriter, ou de “concepteur-rĂ©dacteur” appartient au domaine de la communication et du marketing. Le copywriter est un rĂ©dacteur qui conçoit et rĂ©dige les messages les plus attractifs possibles, pour booster la vente d’une entreprise

Par exemple, ce sont eux qui trouvent ces slogans qui entrent dans la tĂȘte, du genre “Venez comme vous ĂȘtes” ou encore “Parce que je le vaux bien”… tout de suite, tu sais Ă  quelles marques ils sont affiliĂ©s !  

⚠ Mais attention. Le copywriter ne fait pas que suggĂ©rer un jeu de mot rigolo avant d’aller roupiller

Un copywriter aprĂšs avoir trouvĂ© le slogan “Miel Pops, c’est bzz-bzz-bzz-bzz-bzz-bzz”

✔ C’est celui ou celle qui rĂ©flĂ©chit Ă  la façon de formuler tout message Ă  l’intention d’un public : les titres, les sous-titres, l’affichage d’un produit
 

👉 Être copywriter est donc un mĂ©tier d’inventivitĂ© et de persuasion, mais surtout d’adaptation Ă  une image de marque. Par exemple, il va Ă©viter de suggĂ©rer Ă  une entreprise de luxe de tutoyer ses clients


Pourquoi le copywriting est important ? đŸ€ 

La pratique du copywriting a explosĂ© dans les annĂ©es 60, et ne cesse de se rĂ©pandre avec l’arrivĂ©e du web, qui est aussi un espace de vente.

Comme tu le sais sĂ»rement, on est dans une Ăšre de l’image. Plus que jamais, il est important de formuler un contenu avec des messages qui vont retenir l’attention d’un public sur-sollicitĂ©, peu importe le domaine. 

⚠ Attention

👉 Ne pas confondre copywriter et rĂ©dacteur web !

👉 Souvent confondus avec le copywriter Ă  cause de sa fonction rĂ©dactionnelle, le rĂ©dacteur web s’assure du bon rĂ©fĂ©rencement du contenu web produit, notamment Ă  l’aide de mots-clefs spĂ©cifiques. On appelle ça la “SEO” (Search Engine Optimization).

2 frĂšres, 2 fauves, le M

Emma

Dauphine

15€/h

David

EDHEC

25€/h

Noémie

M2 en droit Ă  Assas

19€/h

Pierre

ESSEC

16€/h

Fanny

Ponts ParisTech

19€/h

Antoine

Sciences Po Paris

18€/h/h

Jade

Sciences Po Paris

21€/h

Simon

4e année de médecine

26€/h

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Quelles sont les missions d’un copywriter ?

Pour que tu aies une meilleure idĂ©e des missions concrĂštes d’un copywriter, en voici quelques-unes :

🔎 Investigation

S’informer sur la marque/le client et sur le public visĂ© Ă  l’aide d’outils marketing : objectifs de l’entreprise, rentabilitĂ©, produits principaux, popularitĂ©, catĂ©gorie d’Ăąge/classe sociale visĂ©e


🧐 Analyse du marchĂ© et de la concurrence

Comment diffĂ©rencier une marque du marchĂ©, tout en Ă©vitant qu’elle fasse tĂąche ?

🗣 Dialogue

Écouter avant tout les suggestions des clients ; ĂȘtre ouvert Ă  tout changement et possibilitĂ© dans le processus de rĂ©daction. 

🖊 Écriture, rĂ©Ă©criture, rĂ©-rĂ©Ă©criture

Bien sĂ»r, le plus gros du mĂ©tier de copywriter, c’est l’écriture. À toi de trouver slogan, titres, textes vendeurs, mails envoyĂ©s aux consommateurs. Ta maĂźtrise du langage dans lequel tu communiques doit ĂȘtre excellente, car tu es avant tout un rĂ©dacteur. À toi de montrer que tu es malin et que tu sais sĂ©duire avec les mots parfaits

💭 FlexibilitĂ©

Savoir adapter ton texte en fonction des formats : flyer, magazine, rĂ©seau social. Par exemple, rĂ©flĂ©chir Ă  un bon rĂ©fĂ©rencement en ligne en adaptant ton vocabulaire en fonction des mots-clĂ©s populaires, aux hashtags qui montent, au contenu en vogue
 

Le copywriter qui gĂšre tout en mĂȘme temps

Comment devenir copywriter ?  

Les Ă©tudes de copywriter Ă  proprement parler n’existent pas, mais Ă©tant une branche spĂ©cifique du marketing, des Ă©tudes dans ce domaine sont pertinentes pour avoir les clefs d’un message efficace en comm’.

👉 La formation d’un copywriter dure en gĂ©nĂ©ral 3 Ă  5 ans, temps classique des Ă©tudes supĂ©rieures.

😄 Do it Yourself

De plus en plus de personnes, intĂ©ressĂ©es par la communication et par l’écriture, dĂ©cident de devenir copywriter en autodidacte.

Beaucoup apprennent le métier de copywriter en ligne ou via des formations courtes de copywriting, puis vendent leurs services directement sur internet, en exposant leurs travaux via un book.

Avec un Bac +2 👇

Accessible aprĂšs un Bac STMG, Professionnel ou gĂ©nĂ©ral, les Ă©tudiants peuvent opter pour une formation courte et professionnalisante, par exemple : 

✔ Un BTS Comm

Au niveau Bac +3 👇

✔ Une licence en lettres modernes Ă  l’universitĂ© 

✔ Une licence en information-communication/marketing

✔ Un bachelor d’école de commerce ou de communication 

✔ Une licence pro accessible en bac+2, par exemple la licence pro parcours Communication digitale et webmastering ou crĂ©ation publicitaire✔Un BUT spĂ©cialitĂ© information-communication, avec un parcours en publicitĂ©/communication des organisations.

Bac +5 et Ă©quivalents 👇

✔ Un Master universitaire en comm/marketing, par exemple un master en publicitĂ© 

✔ Un diplĂŽme d’école de comm/marketing, comme celui du CELSA ou de Sup de Pub

✔ Un diplĂŽme issu du rĂ©seau “Grande École du NumĂ©rique”

Clémence

HEC Paris

21€/h/h

Thibault

ENS Paris Ulm

20€/h

Sophie

Sciences Po Bordeaux

12€/h

Noémie

M2 en droit Ă  Assas

19€/h

Fanny

Ponts ParisTech

19€/h

Simon

4e année de médecine

26€/h

Nicolas

CentraleSupélec

17€/h

Victor

ESCP

25€/h

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J’EN PROFITE MAINTENANT

Quel est le salaire d’un copywriter ?

En tant que copywriter, ton salaire dĂ©pend des missions qui te seront confiĂ©es et de l’organisme au sein duquel tu exerces. 

Si tu es copywriter Ă  ton compte, sache que le salaire d’un freelance peut varier Ă©normĂ©ment en fonction de comment tu nĂ©gocies ta rĂ©munĂ©ration et du rĂ©seau professionnel que tu t’es construit. 

👉 Le copywriter peut espĂ©rer un salaire dĂ©butant autour de 2000 euros nets par mois.

Selon l’INSEE :

💰 Un copywriter peut espĂ©rer un salaire dĂ©butant autour de 2000 euros nets par mois 

💰 Le salaire moyen d’un copywriter est de 3202 euros nets par mois

💰 Le salaire maximal d’un copywriter est autour de 6500 euros nets par mois

OĂč travailler comme copywriter ? 

En agence de pub, Ă  la 99 francs 😎 

La plupart des agences qui font appel Ă  des copywriters sont des agences de publicitĂ© comme Publicis, Havas, Omnicom, mais aussi des agences plus petites qui ont, elles aussi, besoin de copywriting et d’un bon rĂ©dacteur.  

En entreprise, pour alimenter la start-up nation 🏬

La plupart des entreprises investissent massivement dans le copywriting et le marketing pour faire connaĂźtre leur produit.

En auto-entrepreneur, pour diversifier ses missions 💅

Si tu es en freelance, tu peux proposer tes services en copywriting et contacter/ĂȘtre contactĂ© par des particuliers et organismes pour des missions ponctuelles. 

CompĂ©tences et qualitĂ©s du copywriter 🎯

Pour ĂȘtre un bon copywriter, Ă  toi de briller et de dĂ©ployer tous tes atouts de copywriting et de rĂ©daction. Parmi lesquels : 

CompĂ©tences 

✔ Utiliser un vocabulaire appropriĂ© Ă  la marque et efficace

✔ Savoir sĂ©duire une audience et la fidĂ©liser 

✔ ConnaĂźtre les codes du marketing et adapter sa stratĂ©gie de communication

✔ Savoir varier ses contenus et les adapter aux diffĂ©rents formats

✔ Se dĂ©marquer par sa crĂ©ativitĂ©/son style

✔ Suivre le projet de A Ă  Z

Qualités

đŸ’Ș Une crĂ©ativitĂ© Ă  toute Ă©preuve

đŸ’Ș Manier la langue de MoliĂšre comme personne (et de Shakespeare si tu veux t’exporter !)

đŸ’Ș Avoir un bon sens d’analyse 

đŸ’Ș RĂ©sister Ă  la pression

đŸ’Ș Être humble et accepter les critiques

Évolutions de carriùre 📊

Si jamais l’envie t’en prend, tu peux te diriger vers d’autres carriĂšres, afin de diversifier tes responsabilitĂ©s et ton expĂ©rience professionnelle. Parmi celles-ci :

đŸ“± Community manager, celui ou celle qui gĂšre la communication digitale

📣 ChargĂ© de communication,  le porte-parole d’une entreprise

📰 AttachĂ© de presse, celui ou celle qui reprĂ©sente un organisme auprĂšs des mĂ©dias

🧐 Consultant marketing, celui ou celle qui intervient en entreprise pour donner des conseils de stratĂ©gies marketing. 

En route pour changer de carriĂšre

Avantages et inconvĂ©nients ⚖

🟱 Un mĂ©tier d’une grande crĂ©ativitĂ© 

🟱 Des missions stimulantes

🟱 La possibilitĂ© de travailler pour plusieurs organismes

🔮 Devoir constamment modifier ton travail en cas de demande

🔮 Des horaires parfois consĂ©quents

🔮 Des missions parfois mal payĂ©es

Copywriter : le RĂ©cap’ 💡  

SecteurCommunication/marketing
Études conseillĂ©esBac+3/5 en comm/publicitĂ©
Insertion ProAssez facile
Salaire moyen3202 euros nets/mois
AvantagesLarge choix de missions, utilité au sein de l'entreprise
InconvénientsHoraires chargés, modifications fréquentes
5/5 - (2 votes)
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Alix Viellard
Hello! Je m’appelle Alix, j’ai 21 ans et je suis Ă©tudiante en 2Ăšme annĂ©e en Sciences Politiques Ă  l’ICP! Je suis stagiaire en rĂ©dac’ chez les Sherpas đŸ€“ Mon truc Ă  moi, c’est l’humour, les dessins et les sciences humaines, j’essaye d’en faire un petit mix dans mes articles 😉 Bonne lectureee

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