On te présente le métier de copywriter ! 👩‍💻

Les mots n’ont aucun secret pour toi ? Tu cherches un métier où tu pourras aider entreprises et médias à développer leur créativité de façon efficace ? Alors découvre avec nous le métier de copywriter ! C’est parti ! 🚀

Copywriter : définition du métier 

Le métier de copywriter, ou de “concepteur-rédacteur” appartient au domaine de la communication et du marketing. Le copywriter est un rédacteur qui conçoit et rédige les messages les plus attractifs possibles, pour booster la vente d’une entreprise. 

Par exemple, ce sont eux qui trouvent ces slogans qui entrent dans la tête, du genre “Venez comme vous êtes” ou encore “Parce que je le vaux bien”… tout de suite, tu sais à quelles marques ils sont affiliés !  

⚠️ Mais attention. Le copywriter ne fait pas que suggérer un jeu de mot rigolo avant d’aller roupiller. 

✔️ C’est celui ou celle qui réfléchit à la façon de formuler tout message à l’intention d’un public : les titres, les sous-titres, l’affichage d’un produit… 

👉 Être copywriter est donc un métier d’inventivité et de persuasion, mais surtout d’adaptation à une image de marque. Par exemple, il va éviter de suggérer à une entreprise de luxe de tutoyer ses clients…

Pourquoi le copywriting est important ? 🤠

La pratique du copywriting a explosé dans les années 60, et ne cesse de se répandre avec l’arrivée du web, qui est aussi un espace de vente.

Comme tu le sais sûrement, on est dans une ère de l’image. Plus que jamais, il est important de formuler un contenu avec des messages qui vont retenir l’attention d’un public sur-sollicité, peu importe le domaine. 

Emma

Dauphine

15€/h

David

EDHEC

25€/h

Noémie

M2 en droit à Assas

19€/h

Pierre

ESSEC

16€/h

Fanny

Ponts ParisTech

19€/h

Antoine

Sciences Po Paris

18€/h/h

Jade

Sciences Po Paris

21€/h

Simon

4e année de médecine

26€/h

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Quelles sont les missions d’un copywriter ?

Pour que tu aies une meilleure idée des missions concrètes d’un copywriter, en voici quelques-unes :

🔎 Investigation

S’informer sur la marque/le client et sur le public visé à l’aide d’outils marketing : objectifs de l’entreprise, rentabilité, produits principaux, popularité, catégorie d’âge/classe sociale visée…

🧐 Analyse du marché et de la concurrence

Comment différencier une marque du marché, tout en évitant qu’elle fasse tâche ?

🗣 Dialogue

Écouter avant tout les suggestions des clients ; être ouvert à tout changement et possibilité dans le processus de rédaction. 

🖊 Écriture, réécriture, ré-réécriture

Bien sûr, le plus gros du métier de copywriter, c’est l’écriture. À toi de trouver slogan, titres, textes vendeurs, mails envoyés aux consommateurs. Ta maîtrise du langage dans lequel tu communiques doit être excellente, car tu es avant tout un rédacteur. À toi de montrer que tu es malin et que tu sais séduire avec les mots parfaits. 

💭 Flexibilité

Savoir adapter ton texte en fonction des formats : flyer, magazine, réseau social. Par exemple, réfléchir à un bon référencement en ligne en adaptant ton vocabulaire en fonction des mots-clés populaires, aux hashtags qui montent, au contenu en vogue… 

Comment devenir copywriter ?  

Les études de copywriter à proprement parler n’existent pas, mais étant une branche spécifique du marketing, des études dans ce domaine sont pertinentes pour avoir les clefs d’un message efficace en comm’.

👉 La formation d’un copywriter dure en général 3 à 5 ans, temps classique des études supérieures.

Avec un Bac +2 👇

Accessible après un Bac STMG, Professionnel ou général, les étudiants peuvent opter pour une formation courte et professionnalisante, par exemple : 

✔️ Un BTS Comm

Au niveau Bac +3 👇

✔️ Une licence en lettres modernes à l’université 

✔️ Une licence en information-communication/marketing

✔️ Un bachelor d’école de commerce ou de communication 

✔️ Une licence pro accessible en bac+2, par exemple la licence pro parcours Communication digitale et webmastering ou création publicitaire✔️Un BUT spécialité information-communication, avec un parcours en publicité/communication des organisations.

Bac +5 et équivalents 👇

✔️ Un Master universitaire en comm/marketing, par exemple un master en publicité 

✔️ Un diplôme d’école de comm/marketing, comme celui du CELSA ou de Sup de Pub

✔️ Un diplôme issu du réseau “Grande École du Numérique”

Clémence

HEC Paris

21€/h/h

Thibault

ENS Paris Ulm

20€/h

Sophie

Sciences Po Bordeaux

12€/h

Noémie

M2 en droit à Assas

19€/h

Fanny

Ponts ParisTech

19€/h

Simon

4e année de médecine

26€/h

Nicolas

CentraleSupélec

17€/h

Victor

ESCP

25€/h

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Quel est le salaire d’un copywriter ?

En tant que copywriter, ton salaire dépend des missions qui te seront confiées et de l’organisme au sein duquel tu exerces. 

Si tu es copywriter à ton compte, sache que le salaire d’un freelance peut varier énormément en fonction de comment tu négocies ta rémunération et du réseau professionnel que tu t’es construit. 

👉 Le copywriter peut espérer un salaire débutant autour de 2000 euros nets par mois.

Où travailler comme copywriter ? 

En agence de pub, à la 99 francs 😎 

La plupart des agences qui font appel à des copywriters sont des agences de publicité comme Publicis, Havas, Omnicom, mais aussi des agences plus petites qui ont, elles aussi, besoin de copywriting et d’un bon rédacteur.  

En entreprise, pour alimenter la start-up nation 🏬

La plupart des entreprises investissent massivement dans le copywriting et le marketing pour faire connaître leur produit.

En auto-entrepreneur, pour diversifier ses missions 💅

Si tu es en freelance, tu peux proposer tes services en copywriting et contacter/être contacté par des particuliers et organismes pour des missions ponctuelles. 

Compétences et qualités du copywriter 🎯

Pour être un bon copywriter, à toi de briller et de déployer tous tes atouts de copywriting et de rédaction. Parmi lesquels : 

Compétences 

✔️ Utiliser un vocabulaire approprié à la marque et efficace

✔️ Savoir séduire une audience et la fidéliser 

✔️ Connaître les codes du marketing et adapter sa stratégie de communication

✔️ Savoir varier ses contenus et les adapter aux différents formats

✔️ Se démarquer par sa créativité/son style

✔️ Suivre le projet de A à Z

Qualités

💪 Une créativité à toute épreuve

💪 Manier la langue de Molière comme personne (et de Shakespeare si tu veux t’exporter !)

💪 Avoir un bon sens d’analyse 

💪 Résister à la pression

💪 Être humble et accepter les critiques

Besoin de repères pour décider le métier que tu vas exercer ? On est là !

Par ici 💥

Évolutions de carrière 📊

Si jamais l’envie t’en prend, tu peux te diriger vers d’autres carrières, afin de diversifier tes responsabilités et ton expérience professionnelle. Parmi celles-ci :

📱 Community manager, celui ou celle qui gère la communication digitale

📣 Chargé de communication,  le porte-parole d’une entreprise

📰 Attaché de presse, celui ou celle qui représente un organisme auprès des médias

🧐 Consultant marketing, celui ou celle qui intervient en entreprise pour donner des conseils de stratégies marketing. 

Avantages et inconvénients ⚖️

Copywriter : le Récap’ 💡