Le mĂ©tier d’AttachĂ© de Presse 📰

Thomas Gilbert - Mis Ă  jour le 12/04/2022
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Une interview Ă  la radio, un article de presse ou une minute pendant le JT, c’est tout ce qu’il faut pour ravir n’importe quel attachĂ© de presse ! Son but ? Faire que les mĂ©dias parlent de l’entreprise qu’il reprĂ©sente ! Dans cet article, on te prĂ©sente le mĂ©tier d’attachĂ© de presse et ses dessous 👊

Description du mĂ©tier d’attachĂ© de presse 🔎

L’attachĂ© de presse, qu’on appelle aussi « chargĂ© de relation presse » est un professionnel de la communication. Ses responsabilitĂ©s sont semblables Ă  celles du porte-parole du gouvernement, par exemple. C’est la personne qui est chargĂ©e de reprĂ©senter une sociĂ©tĂ© ou un organisme auprĂšs des mĂ©dias.

Une des principales missions de l’attachĂ© de presse est de communiquer sur les valeurs de son entreprise, ou encore de prĂ©senter son histoire par exemple au travers d’évĂ©nements – comme un anniversaire par exemple. 

Pour faire son job de communication, le ou la chargĂ©(e) doit connaĂźtre son sujet sur le bout des doigts ! Les caractĂ©ristiques d’un produit ou des services proposĂ©s par son employeur. Face aux journalistes, il sera notamment amenĂ© Ă  commenter et expliquer les prises de dĂ©cisions de sa hiĂ©rarchie.

L’attachĂ© de presse doit Ă©galement ĂȘtre incollable sur le fonctionnement ainsi que les diffĂ©rentes activitĂ©s opĂ©rĂ©es par la structure dont il est chargĂ© de gĂ©rer l’image !

Enfin, un bon attachĂ© de presse doit ĂȘtre capable de rĂ©pondre Ă  toutes les questions des journalistes, qu’elles soient hyper techniques ou non. Pour toujours ĂȘtre Ă  la page, il doit ĂȘtre constamment en relation avec les tĂȘtes pensantes de sa sociĂ©tĂ© ou de sa structure.

👉 Il faut simplement retenir que c’est la personne qui permet de faire le lien entre la sphĂšre mĂ©diatique et la structure qu’elle reprĂ©sente.

Quelles sont les missions de l’attachĂ© de presse ? 🧐

Parmi les missions de l’attachĂ© de presse, son activitĂ© principale est la rĂ©daction de communiquĂ©s et/ou de dossiers de presse destinĂ©s aux mĂ©dias. Il doit par exemple fournir des photos officielles pour alimenter les articles des journalistes.

Dans la mĂȘme veine, l’attachĂ© de presse est responsable de l’organisation des confĂ©rences de presse ou Ă©vĂ©nements du mĂȘme type dont l’objectif est la communication d’informations au sujet de son employeur.

Lors de ce genre d’évĂ©nements, les missions de l’attachĂ© de presse sont les suivantes  :

  • La prise en charge des invitĂ©s et des journalistes
  • La gestion et le respect des horaires
  • La supervision des interviews avec des membres de sa sociĂ©tĂ©

Que ce soit Ă  la tĂ©lĂ©vision, dans la presse Ă©crite ou Ă  la radio, l’objectif de l’attachĂ© de presse est de toujours prendre soin de l’image de son entreprise auprĂšs des mĂ©dias. Pour l’aider dans ses missions, l’attachĂ© de presse travaille notamment avec la collaboration d’un service communication, et plus rĂ©cemment avec le community manager qui s’occupe de la gestion de rĂ©seaux sociaux pour le compte d’une sociĂ©tĂ©.

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Si le monde de la communication ou du journalisme t’intĂ©resse, on te recommande de lire notre fiche mĂ©tier rĂ©dacteur web !

Il faut considĂ©rer l’attachĂ© de presse comme l’adversaire d’un journaliste lors d’une partie d’échec, l’un doit protĂ©ger les intĂ©rĂȘts de son employeur quand l’autre doit dĂ©nicher la moindre information qui doit servir l’intĂ©rĂȘt du public. L’attachĂ© de presse doit donc Ă©tablir un contact personnel avec les journalistes et l’ensemble des mĂ©dias puisqu’ils collaborent. Il doit ĂȘtre capable d’adapter son discours en fonction de son interlocuteur et du type d’information qu’il doit communiquer.

Parmi ses autres missions, l’attachĂ© de presse doit surtout mener un travail de veille quotidienne, c’est-Ă -dire de rester Ă  l’affĂ»t des informations Ă  propos de son employeur dans la presse Ă©crite ou numĂ©rique.

Il doit par exemple sĂ©lectionner des articles et rĂ©guliĂšrement Ă©laborer une revue de presse qu’il prĂ©sentera Ă  ses supĂ©rieurs ou au personnel de l’entreprise. Ce travail de veille est important puisqu’il permet de faire un Ă©tat des lieux aprĂšs une campagne de communication par exemple. Cela permet en outre de rendre compte de l’impact des campagnes de presse qu’il a lui-mĂȘme organisĂ©es, et d’en mesurer l’efficacitĂ©. 📈

OĂč pratiquer ce mĂ©tier ? đŸ€”

Dans quel secteur peut-on travailler ?

L’attachĂ© de presse ne s’occupe pas de reprĂ©senter uniquement des entreprises, il peut Ă©galement travailler pour une administration gouvernementale, une association, une ONG ou encore une structure culturelle comme un artiste, un musĂ©e, un thĂ©Ăątre, etc.

👉 De la mĂȘme maniĂšre, il n’est pas forcĂ©ment salariĂ©, il peut ĂȘtre Ă  son compte en free-lance !

Peu importe le domaine ou le secteur, toute entreprise a besoin d’une couverture mĂ©diatique en raison des enjeux marketing que cela reprĂ©sente.

Tu imagines monter une entreprise alors que personne ne connaĂźt ton activitĂ© ou ton produit ? De la mĂȘme façon, dans le sport, un athlĂšte de haut niveau Ă  aussi besoin d’un attachĂ© de presse pour travailler avec son agent, pour dĂ©crocher des sponsors ou des contrats publicitaires, pour ĂȘtre rĂ©munĂ©rĂ© grĂące Ă  son image.

AprĂšs avoir fait un peu de terrain, l’attachĂ© de presse peut aussi travailler pour le compte d’un cabinet de conseil en communication ou d’une agence spĂ©cialisĂ©e en relations presse. Il arrive souvent qu’une entreprise ne dispose pas de service communication interne,  elle prĂ©fĂšre louer les services d’une agence spĂ©cialisĂ©e pour gĂ©rer son image Ă  sa place.

👉 De ce fait, l’attachĂ© de presse ne travaille par toujours directement pour la structure qu’il reprĂ©sente !

Quelles perspectives d’évolutions ? 📈

En termes d’évolution de carriĂšre et de perspectives professionnelles, l’attachĂ© de presse peut Ă©voluer au sein de la sociĂ©tĂ© dans laquelle il travaille. Il peut par exemple monter en grade et occuper le poste de chef du service relation presse ou bien responsable du service communication.

De la mĂȘme maniĂšre, l’attachĂ© de presse peut choisir le statut de freelance pour travailler Ă  son compte ou se diriger vers l’entrepreneuriat en montant sa propre agence de com’ ! â˜ïž

Comment devenir attachĂ© de presse ? 👹‍🎓 

Toutes les routes mĂšnent Ă  Rome !

Pour devenir attaché de presse, il existe de nombreux parcours différents. En rÚgle générale, le métier exige un niveau de formation compris entre Bac +2 et Bac +5.

La plupart des parcours se font dans le milieu de la communication au sein d’écoles qui proposent des formations sĂ©lectives. En plus de ça, le mĂ©tier est plutĂŽt prisĂ© et l’insertion professionnelle dans ce secteur est plutĂŽt difficile sans expĂ©rience dans le domaine.

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Tous nos conseils pour choisir la bonne Ă©cole de communication ici ! 👈

Avec un Bac +2 : 

Pour les diplĂŽmes Ă©quivalents Ă  un Bac+2 comme un BTS de communication ou un DUT information-communication, on aura plus tendance Ă  te proposer un poste d’assistant d’attachĂ© de presse avant que tu puisses toi-mĂȘme accĂ©der Ă  cet Ă©chelon.

Au niveau Bac +3

Tu peux accĂ©der au mĂ©tier d’attachĂ© de presse par le biais d’une Licence professionnelle « mĂ©tiers de la communication » ou « chargĂ© de communication ».  Tu as Ă©galement l’option des diplĂŽmes du type bachelor que tu peux dĂ©crocher dans des Ă©coles spĂ©cialisĂ©es comme l’Iscpa, l’ECS ou l’IICP. đŸŽ“

Bac +5 et Ă©quivalents 👇

De nombreuses Ă©coles dĂ©livrent une formation spĂ©cialisĂ©e, mais tu peux tout aussi bien t’orienter vers ces diffĂ©rents Master :  

  • Master communication des organisations
  • Master information-communication 
  • Master pro management
  • DiplĂŽme d’Ă©cole de journalisme

Un exemple de parcours type :

Un Bachelor dans une Ă©cole de communication. C’est une formation spĂ©cialisĂ©e sur 3 ans, composĂ©e de nombreux stages de longue durĂ©e qui te permettront de dĂ©velopper des compĂ©tences techniques. AprĂšs ce Bachelor, tu peux directement trouver un employeur ou bien complĂ©ter ta formation avec un Master pour te spĂ©cialiser davantage et prĂ©tendre Ă  un poste avec plus de responsabilitĂ©s !

Salaire de l’attachĂ© de presse đŸ€‘

Pour estimer le salaire d’un attachĂ© de presse en dĂ©but de carriĂšre, il y a deux paramĂštres Ă  prendre en compte :

👉 Le statut de l’attachĂ© de presse junior : freelance ou salariĂ© ?
👉 La taille de l’entreprise ou de l’agence de communication pour laquelle il travaille

À un niveau d’étude compris entre Bac +3 et Bac +5, le salaire d’un attachĂ© de presse dĂ©butant peut varier de 1300 € Ă  1600 € D’aprĂšs les estimatiosn de l’Onisep et du site Jobijoba selon les diffĂ©rentes situations qu’on Ă©voquait plus haut. C’est seulement aprĂšs un Bac+5 et avec plusieurs annĂ©es d’expĂ©rience que tu pourras monter en grade et prĂ©tendre un salaire plus Ă©levĂ© compris entre de 2500 € et 4500 € selon l’entreprise.

InterrogĂ© par le quotidien Les Échos, un ancien employĂ© d’une agence de communication, expliquait que l’accĂšs au mĂ©tier d’attachĂ© de presse Ă©tait trĂšs compĂ©titif, particuliĂšrement entre les diffĂ©rents stagiaires :

« Ils bossent comme des fous, car ils savent qu’à la fin, seul un stagiaire sur 4 sera embauchĂ©. »

Timothée Gaget

Consultant Communication

Comment ça 1 sur 4 ?

Il ajoutait Ă©galement qu’il n’est pas rare pour ces agences de proposer un salaire d’entrĂ©e exceptionnellement bas malgrĂ© un haut niveau d’études :

Les jeunes diplĂŽmĂ©s acceptent car ils savent que leurs carriĂšres vont dĂ©coller aprĂšs leur passage dans cette agence. Il n’est pas rare d’en retrouver 3 ans aprĂšs, dans des Ă©quipes de com’ en cabinets ministĂ©riels.

Thimothée Gaget

Consultant en Communication

QualitĂ©s et compĂ©tences requises đŸ’Ș

Le mĂ©tier d’attachĂ© de presse est loin d’ĂȘtre le plus facile, il faut rĂ©guliĂšrement ĂȘtre sur le terrain, tu ne passeras pas ton temps derriĂšre un bureau, on te l’assure ! Pour ĂȘtre un bon attachĂ© de presse, il faut Ă©galement ĂȘtre plein de ressources et faire preuve d’une bonne endurance face aux charges de travail plutĂŽt consĂ©quentes. Il faut ĂȘtre en mesure de faire face Ă  la frustration des longues journĂ©es.

Pour tenir la cadence dans ce mĂ©tier, tu dois avoir une motivation Ă  toute Ă©preuve ! En tant qu’attachĂ© de presse, ta mission principale, c’est qu’on parle de tes clients, il faut donc savoir ĂȘtre crĂ©atif et ne pas hĂ©siter Ă  prendre des initiatives.

Les principales qualitĂ©s de l’attachĂ© de presse 👇

  • La diplomatie
  • La clartĂ© et la prĂ©cision de sa plume
  • Un bon sens du relationnel
  • GĂ©rer la pression
  • De bonnes capacitĂ©s d’expression Ă  l’oral
  • La disponibilitĂ© et la rigueur

Quels sont les avantages et inconvĂ©nients ? đŸ€”

Tu l’auras compris, l’attachĂ© de presse a Ă©normĂ©ment de responsabilitĂ©s. Il arrive rĂ©guliĂšrement qu’il dĂ©passe le cadre de ses horaires, que ce soit lors d’opĂ©rations de communication spĂ©cifiques ou d’évĂ©nements. Dans les inconvĂ©nients du mĂ©tier, il faut donner beaucoup de soi et ĂȘtre Ă©normĂ©ment disponible, c’est un mĂ©tier plutĂŽt contraignant pour qui souhaite dĂ©velopper un projet de famille ou juste regarder Netflix.

Faut pas avoir peur de passer des nuits au bureau !

Comme partout dans le secteur de la communication, attachĂ© de presse, c’est avant tout un mĂ©tier de rĂ©seaux ! L’insertion professionnelle pour ce mĂ©tier est plutĂŽt difficile, par exemple, il te faut un bon carnet d’adresses de journalistes spĂ©cialisĂ©s par rapport Ă  l’activitĂ© de ton employeur, c’est une chose Ă  laquelle tu n’as pas forcĂ©ment accĂšs en dĂ©but de carriĂšre !

Il y a tout de mĂȘme des points positifs dans cette profession ! Tu rencontres Ă©normĂ©ment de monde, c’est un mĂ©tier vraiment sociabilisant. C’est aussi un mĂ©tier de passion : tu peux par exemple prendre Ă  cƓur une cause pour laquelle se bat une ONG ou une association et la dĂ©fendre corps et Ăąme en Ă©tant en premiĂšre ligne !

AttachĂ© de Presse le RĂ©cap’ 💡             

Secteur Communication
Études ConseillĂ©esBAC +3/5 communication
Insertion ProDifficile
Salaire1300-4500 €
Contrainte Horaires soutenus, déplacements nombreux

Quelques ressources pour ton orientation đŸ—ș

Tu peux retrouver des outils pour t’aider dans ton orientation sur le site du gouvernement, notamment dans le choix de masters qui propose des formations trĂšs variĂ©es et parfois mĂ©connues ! Ça se passe sur le site 👉 www.trouvermonmaster.gouv.fr

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