Une interview à la radio, un article de presse ou une minute pendant le JT, c’est tout ce qu’il faut pour ravir n’importe quel attaché de presse ! Son but ? Faire que les médias parlent de l’entreprise qu’il représente ! Dans cet article, on te présente le métier d’attaché de presse et ses dessous 👊
Description du métier d’attaché de presse 🔎
L’attaché de presse, qu’on appelle aussi « chargé de relation presse » est un professionnel de la communication. Ses responsabilités sont semblables à celles du porte-parole du gouvernement, par exemple. C’est la personne qui est chargée de représenter une société ou un organisme auprès des médias.
Une des principales missions de l’attaché de presse est de communiquer sur les valeurs de son entreprise, ou encore de présenter son histoire par exemple au travers d’événements – comme un anniversaire par exemple.
Pour faire son job de communication, le ou la chargé(e) doit connaître son sujet sur le bout des doigts ! Les caractéristiques d’un produit ou des services proposés par son employeur. Face aux journalistes, il sera notamment amené à commenter et expliquer les prises de décisions de sa hiérarchie.
L’attaché de presse doit également être incollable sur le fonctionnement ainsi que les différentes activités opérées par la structure dont il est chargé de gérer l’image !
Enfin, un bon attaché de presse doit être capable de répondre à toutes les questions des journalistes, qu’elles soient hyper techniques ou non. Pour toujours être à la page, il doit être constamment en relation avec les têtes pensantes de sa société ou de sa structure.
👉 Il faut simplement retenir que c’est la personne qui permet de faire le lien entre la sphère médiatique et la structure qu’elle représente.
Quelles sont les missions de l’attaché de presse ? 🧐
Parmi les missions de l’attaché de presse, son activité principale est la rédaction de communiqués et/ou de dossiers de presse destinés aux médias. Il doit par exemple fournir des photos officielles pour alimenter les articles des journalistes.
Dans la même veine, l’attaché de presse est responsable de l’organisation des conférences de presse ou événements du même type dont l’objectif est la communication d’informations au sujet de son employeur.
Lors de ce genre d’événements, les missions de l’attaché de presse sont les suivantes :
- La prise en charge des invités et des journalistes
- La gestion et le respect des horaires
- La supervision des interviews avec des membres de sa société
Que ce soit à la télévision, dans la presse écrite ou à la radio, l’objectif de l’attaché de presse est de toujours prendre soin de l’image de son entreprise auprès des médias. Pour l’aider dans ses missions, l’attaché de presse travaille notamment avec la collaboration d’un service communication, et plus récemment avec le community manager qui s’occupe de la gestion de réseaux sociaux pour le compte d’une société.
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Il faut considérer l’attaché de presse comme l’adversaire d’un journaliste lors d’une partie d’échec, l’un doit protéger les intérêts de son employeur quand l’autre doit dénicher la moindre information qui doit servir l’intérêt du public. L’attaché de presse doit donc établir un contact personnel avec les journalistes et l’ensemble des médias puisqu’ils collaborent. Il doit être capable d’adapter son discours en fonction de son interlocuteur et du type d’information qu’il doit communiquer.
Parmi ses autres missions, l’attaché de presse doit surtout mener un travail de veille quotidienne, c’est-à-dire de rester à l’affût des informations à propos de son employeur dans la presse écrite ou numérique.
Il doit par exemple sélectionner des articles et régulièrement élaborer une revue de presse qu’il présentera à ses supérieurs ou au personnel de l’entreprise. Ce travail de veille est important puisqu’il permet de faire un état des lieux après une campagne de communication par exemple. Cela permet en outre de rendre compte de l’impact des campagnes de presse qu’il a lui-même organisées, et d’en mesurer l’efficacité. 📈
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Où pratiquer ce métier ? 🤔
Dans quel secteur peut-on travailler ?
L’attaché de presse ne s’occupe pas de représenter uniquement des entreprises, il peut également travailler pour une administration gouvernementale, une association, une ONG ou encore une structure culturelle comme un artiste, un musée, un théâtre, etc.
👉 De la même manière, il n’est pas forcément salarié, il peut être à son compte en free-lance !
Peu importe le domaine ou le secteur, toute entreprise a besoin d’une couverture médiatique en raison des enjeux marketing que cela représente.
Tu imagines monter une entreprise alors que personne ne connaît ton activité ou ton produit ? De la même façon, dans le sport, un athlète de haut niveau à aussi besoin d’un attaché de presse pour travailler avec son agent, pour décrocher des sponsors ou des contrats publicitaires, pour être rémunéré grâce à son image.
Après avoir fait un peu de terrain, l’attaché de presse peut aussi travailler pour le compte d’un cabinet de conseil en communication ou d’une agence spécialisée en relations presse. Il arrive souvent qu’une entreprise ne dispose pas de service communication interne, elle préfère louer les services d’une agence spécialisée pour gérer son image à sa place.
👉 De ce fait, l’attaché de presse ne travaille par toujours directement pour la structure qu’il représente !
Quelles perspectives d’évolutions ? 📈
En termes d’évolution de carrière et de perspectives professionnelles, l’attaché de presse peut évoluer au sein de la société dans laquelle il travaille. Il peut par exemple monter en grade et occuper le poste de chef du service relation presse ou bien responsable du service communication.
De la même manière, l’attaché de presse peut choisir le statut de freelance pour travailler à son compte ou se diriger vers l’entrepreneuriat en montant sa propre agence de com’ ! ☝️
Comment devenir attaché de presse ? 👨🎓
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Pour devenir attaché de presse, il existe de nombreux parcours différents. En règle générale, le métier exige un niveau de formation compris entre Bac +2 et Bac +5.
La plupart des parcours se font dans le milieu de la communication au sein d’écoles qui proposent des formations sélectives. En plus de ça, le métier est plutôt prisé et l’insertion professionnelle dans ce secteur est plutôt difficile sans expérience dans le domaine.
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Avec un Bac +2 :
Pour les diplômes équivalents à un Bac+2 comme un BTS de communication ou un DUT information-communication, on aura plus tendance à te proposer un poste d’assistant d’attaché de presse avant que tu puisses toi-même accéder à cet échelon.
Au niveau Bac +3
Tu peux accéder au métier d’attaché de presse par le biais d’une Licence professionnelle « métiers de la communication » ou « chargé de communication ». Tu as également l’option des diplômes du type bachelor que tu peux décrocher dans des écoles spécialisées comme l’Iscpa, l’ECS ou l’IICP. 🎓
Bac +5 et équivalents 👇
De nombreuses écoles délivrent une formation spécialisée, mais tu peux tout aussi bien t’orienter vers ces différents Master :
- Master communication des organisations
- Master information-communication
- Master pro management
- Diplôme d’école de journalisme
Un exemple de parcours type :
Un Bachelor dans une école de communication. C’est une formation spécialisée sur 3 ans, composée de nombreux stages de longue durée qui te permettront de développer des compétences techniques. Après ce Bachelor, tu peux directement trouver un employeur ou bien compléter ta formation avec un Master pour te spécialiser davantage et prétendre à un poste avec plus de responsabilités !
Salaire de l’attaché de presse 🤑
Pour estimer le salaire d’un attaché de presse en début de carrière, il y a deux paramètres à prendre en compte :
👉 Le statut de l’attaché de presse junior : freelance ou salarié ?
👉 La taille de l’entreprise ou de l’agence de communication pour laquelle il travaille
À un niveau d’étude compris entre Bac +3 et Bac +5, le salaire d’un attaché de presse débutant peut varier de 1300 € à 1600 € D’après les estimatiosn de l’Onisep et du site Jobijoba selon les différentes situations qu’on évoquait plus haut. C’est seulement après un Bac+5 et avec plusieurs années d’expérience que tu pourras monter en grade et prétendre un salaire plus élevé compris entre de 2500 € et 4500 € selon l’entreprise.
Interrogé par le quotidien Les Échos, un ancien employé d’une agence de communication, expliquait que l’accès au métier d’attaché de presse était très compétitif, particulièrement entre les différents stagiaires :
“Ils bossent comme des fous, car ils savent qu’à la fin, seul un stagiaire sur 4 sera embauché.”
Timothée Gaget
Consultant Communication
Il ajoutait également qu’il n’est pas rare pour ces agences de proposer un salaire d’entrée exceptionnellement bas malgré un haut niveau d’études :
Les jeunes diplômés acceptent car ils savent que leurs carrières vont décoller après leur passage dans cette agence. Il n’est pas rare d’en retrouver 3 ans après, dans des équipes de com’ en cabinets ministériels.
Thimothée Gaget
Consultant en Communication
Qualités et compétences requises 💪
Le métier d’attaché de presse est loin d’être le plus facile, il faut régulièrement être sur le terrain, tu ne passeras pas ton temps derrière un bureau, on te l’assure ! Pour être un bon attaché de presse, il faut également être plein de ressources et faire preuve d’une bonne endurance face aux charges de travail plutôt conséquentes. Il faut être en mesure de faire face à la frustration des longues journées.
Pour tenir la cadence dans ce métier, tu dois avoir une motivation à toute épreuve ! En tant qu’attaché de presse, ta mission principale, c’est qu’on parle de tes clients, il faut donc savoir être créatif et ne pas hésiter à prendre des initiatives.
Les principales qualités de l’attaché de presse 👇
- La diplomatie
- La clarté et la précision de sa plume
- Un bon sens du relationnel
- Gérer la pression
- De bonnes capacités d’expression à l’oral
- La disponibilité et la rigueur
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Quels sont les avantages et inconvénients ? 🤔
Tu l’auras compris, l’attaché de presse a énormément de responsabilités. Il arrive régulièrement qu’il dépasse le cadre de ses horaires, que ce soit lors d’opérations de communication spécifiques ou d’événements. Dans les inconvénients du métier, il faut donner beaucoup de soi et être énormément disponible, c’est un métier plutôt contraignant pour qui souhaite développer un projet de famille ou juste regarder Netflix.
Comme partout dans le secteur de la communication, attaché de presse, c’est avant tout un métier de réseaux ! L’insertion professionnelle pour ce métier est plutôt difficile, par exemple, il te faut un bon carnet d’adresses de journalistes spécialisés par rapport à l’activité de ton employeur, c’est une chose à laquelle tu n’as pas forcément accès en début de carrière !
Il y a tout de même des points positifs dans cette profession ! Tu rencontres énormément de monde, c’est un métier vraiment sociabilisant. C’est aussi un métier de passion : tu peux par exemple prendre à cœur une cause pour laquelle se bat une ONG ou une association et la défendre corps et âme en étant en première ligne !
Attaché de Presse le Récap’ 💡
| Secteur | Communication |
| Études Conseillées | BAC +3/5 communication |
| Insertion Pro | Difficile |
| Salaire | 1300-4500 € |
| Contrainte | Horaires soutenus, déplacements nombreux |
Quelques ressources pour ton orientation 🗺️
Tu peux retrouver des outils pour t’aider dans ton orientation sur le site du gouvernement, notamment dans le choix de masters qui propose des formations très variées et parfois méconnues ! Ça se passe sur le site 👉 www.trouvermonmaster.gouv.fr
