Une interview Ă la radio, un article de presse ou une minute pendant le JT, câest tout ce quâil faut pour ravir nâimporte quel attachĂ© de presse ! Son but ? Faire que les mĂ©dias parlent de l’entreprise qu’il reprĂ©sente ! Dans cet article, on te prĂ©sente le mĂ©tier d’attachĂ© de presse et ses dessous đ
Description du mĂ©tier dâattachĂ© de presse đ
LâattachĂ© de presse, quâon appelle aussi « chargĂ© de relation presse » est un professionnel de la communication. Ses responsabilitĂ©s sont semblables Ă celles du porte-parole du gouvernement, par exemple. Câest la personne qui est chargĂ©e de reprĂ©senter une sociĂ©tĂ© ou un organisme auprĂšs des mĂ©dias.
Une des principales missions de lâattachĂ© de presse est de communiquer sur les valeurs de son entreprise, ou encore de prĂ©senter son histoire par exemple au travers dâĂ©vĂ©nements – comme un anniversaire par exemple.
Pour faire son job de communication, le ou la chargĂ©(e) doit connaĂźtre son sujetâŻsur le bout des doigtsâŻ! Les caractĂ©ristiques dâun produit ou des services proposĂ©s par son employeur. Face aux journalistes, il sera notamment amenĂ© Ă commenter et expliquer les prises de dĂ©cisions de sa hiĂ©rarchie.
LâattachĂ© de presse doit Ă©galement ĂȘtre incollable sur le fonctionnement ainsi que les diffĂ©rentes activitĂ©s opĂ©rĂ©es par la structure dont il est chargĂ© de gĂ©rer lâimage !
Enfin, un bon attachĂ© de presse doit ĂȘtre capable de rĂ©pondre Ă toutes les questions des journalistes, quâelles soient hyper techniques ou non. Pour toujours ĂȘtre Ă la page, il doit ĂȘtre constamment en relation avec les tĂȘtes pensantes de sa sociĂ©tĂ© ou de sa structure.
đ Il faut simplement retenir que câest la personne qui permet de faire le lien entre la sphĂšre mĂ©diatique et la structure quâelle reprĂ©sente.
Quelles sont les missions de lâattachĂ© de presse ? đ§
Parmi les missions de lâattachĂ© de presse, son activitĂ© principale est la rĂ©daction de communiquĂ©s et/ou de dossiers de presse destinĂ©s aux mĂ©dias. Il doit par exemple fournir des photos officielles pour alimenter les articles des journalistes.
Dans la mĂȘme veine, lâattachĂ© de presse est responsable de lâorganisation des confĂ©rences de presse ou Ă©vĂ©nements du mĂȘme type dont lâobjectif est la communication dâinformations au sujet de son employeur.
Lors de ce genre dâĂ©vĂ©nements, les missions de lâattachĂ© de presse sont les suivantes :
- La prise en charge des invités et des journalistes
- La gestion et le respect des horaires
- La supervision des interviews avec des membres de sa société
Que ce soit Ă la tĂ©lĂ©vision, dans la presse Ă©crite ou Ă la radio, lâobjectif de lâattachĂ© de presse est de toujours prendre soin de lâimage de son entreprise auprĂšs des mĂ©dias. Pour lâaider dans ses missions, lâattachĂ© de presse travaille notamment avec la collaboration dâun service communication, et plus rĂ©cemment avec le community manager qui sâoccupe de la gestion de rĂ©seaux sociaux pour le compte dâune sociĂ©tĂ©.
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Il faut considĂ©rer lâattachĂ© de presse comme lâadversaire dâun journaliste lors dâune partie dâĂ©chec, lâun doit protĂ©ger les intĂ©rĂȘts de son employeur quand lâautre doit dĂ©nicher la moindre information qui doit servir lâintĂ©rĂȘt du public. LâattachĂ© de presse doit donc Ă©tablir un contact personnel avec les journalistes et l’ensemble des mĂ©dias puisquâils collaborent. Il doit ĂȘtre capable d’adapter son discours en fonction de son interlocuteur et du type dâinformation quâil doit communiquer.
Parmi ses autres missions, lâattachĂ© de presse doit surtout mener un travail de veille quotidienne, câest-Ă -dire de rester Ă lâaffĂ»t des informations Ă propos de son employeur dans la presse Ă©crite ou numĂ©rique.
Il doit par exemple sĂ©lectionner des articles et rĂ©guliĂšrement Ă©laborer une revue de presse quâil prĂ©sentera Ă ses supĂ©rieurs ou au personnel de l’entreprise. Ce travail de veille est important puisquâil permet de faire un Ă©tat des lieux aprĂšs une campagne de communication par exemple. Cela permet en outre de rendre compte de lâimpact des campagnes de presse quâil a lui-mĂȘme organisĂ©es, et dâen mesurer lâefficacitĂ©. đ
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Dans quel secteur peut-on travailler ?
LâattachĂ© de presse ne sâoccupe pas de reprĂ©senter uniquement des entreprises, il peut Ă©galement travailler pour une administration gouvernementale, une association, une ONG ou encore une structure culturelle comme un artiste, un musĂ©e, un théùtre, etc.
đ De la mĂȘme maniĂšre, il nâest pas forcĂ©ment salariĂ©, il peut ĂȘtre Ă son compte en free-lance !
Peu importe le domaine ou le secteur, toute entreprise a besoin dâune couverture mĂ©diatique en raison des enjeux marketing que cela reprĂ©sente.
Tu imagines monter une entreprise alors que personne ne connaĂźt ton activitĂ© ou ton produit ? De la mĂȘme façon, dans le sport, un athlĂšte de haut niveau Ă aussi besoin dâun attachĂ© de presse pour travailler avec son agent, pour dĂ©crocher des sponsors ou des contrats publicitaires, pour ĂȘtre rĂ©munĂ©rĂ© grĂące Ă son image.
AprĂšs avoir fait un peu de terrain, lâattachĂ© de presse peut aussi travailler pour le compte dâun cabinet de conseil en communication ou dâune agence spĂ©cialisĂ©e en relations presse. Il arrive souvent quâune entreprise ne dispose pas de service communication interne, elle prĂ©fĂšre louer les services dâune agence spĂ©cialisĂ©e pour gĂ©rer son image Ă sa place.
đ De ce fait, lâattachĂ© de presse ne travaille par toujours directement pour la structure quâil reprĂ©sente !
Quelles perspectives dâĂ©volutions ? đ
En termes dâĂ©volution de carriĂšre et de perspectives professionnelles, lâattachĂ© de presse peut Ă©voluer au sein de la sociĂ©tĂ© dans laquelle il travaille. Il peut par exemple monter en grade et occuper le poste de chef du service relation presse ou bien responsable du service communication.
De la mĂȘme maniĂšre, lâattachĂ© de presse peut choisir le statut de freelance pour travailler Ă son compte ou se diriger vers lâentrepreneuriat en montant sa propre agence de com’ ! âïž
Comment devenir attachĂ© de presse ? đšâđ
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Pour devenir attaché de presse, il existe de nombreux parcours différents. En rÚgle générale, le métier exige un niveau de formation compris entre Bac +2 et Bac +5.
La plupart des parcours se font dans le milieu de la communication au sein dâĂ©coles qui proposent des formations sĂ©lectives. En plus de ça, le mĂ©tier est plutĂŽt prisĂ© et lâinsertion professionnelle dans ce secteur est plutĂŽt difficile sans expĂ©rience dans le domaine.
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Avec un Bac +2 :
Pour les diplĂŽmes Ă©quivalents Ă un Bac+2 comme un BTS de communication ou un DUT information-communication, on aura plus tendance Ă te proposer un poste dâassistant dâattachĂ© de presse avant que tu puisses toi-mĂȘme accĂ©der Ă cet Ă©chelon.
Au niveau Bac +3
Tu peux accĂ©der au mĂ©tier dâattachĂ© de presse par le biais dâune Licence professionnelle « mĂ©tiers de la communication » ou « chargĂ© de communication ». Tu as Ă©galement lâoption des diplĂŽmes du type bachelor que tu peux dĂ©crocher dans des Ă©coles spĂ©cialisĂ©es comme lâIscpa, lâECS ou lâIICP. đ
Bac +5 et Ă©quivalents đ
De nombreuses Ă©coles dĂ©livrent une formation spĂ©cialisĂ©e, mais tu peux tout aussi bien tâorienter vers ces diffĂ©rents Master :
- Master communication des organisations
- Master information-communication
- Master pro management
- DiplĂŽme d’Ă©cole de journalisme
Un exemple de parcours type :
Un Bachelor dans une Ă©cole de communication. Câest une formation spĂ©cialisĂ©e sur 3 ans, composĂ©e de nombreux stages de longue durĂ©e qui te permettront de dĂ©velopper des compĂ©tences techniques. AprĂšs ce Bachelor, tu peux directement trouver un employeur ou bien complĂ©ter ta formation avec un Master pour te spĂ©cialiser davantage et prĂ©tendre Ă un poste avec plus de responsabilitĂ©s !
Salaire de lâattachĂ© de presse đ€
Pour estimer le salaire dâun attachĂ© de presse en dĂ©but de carriĂšre, il y a deux paramĂštres Ă prendre en compte :
đ Le statut de lâattachĂ© de presse junior : freelance ou salariĂ© ?
đ La taille de lâentreprise ou de lâagence de communication pour laquelle il travaille
Ă un niveau dâĂ©tude compris entre Bac +3 et Bac +5, le salaire dâun attachĂ© de presse dĂ©butant peut varier de 1300 ⏠à 1600 ⏠DâaprĂšs les estimatiosn de lâOnisep et du site Jobijoba selon les diffĂ©rentes situations quâon Ă©voquait plus haut. Câest seulement aprĂšs un Bac+5 et avec plusieurs annĂ©es dâexpĂ©rience que tu pourras monter en grade et prĂ©tendre un salaire plus Ă©levĂ© compris entre de 2500 ⏠et 4500 ⏠selon lâentreprise.
InterrogĂ© par le quotidien Les Ăchos, un ancien employĂ© dâune agence de communication, expliquait que lâaccĂšs au mĂ©tier dâattachĂ© de presse Ă©tait trĂšs compĂ©titif, particuliĂšrement entre les diffĂ©rents stagiaires :
« Ils bossent comme des fous, car ils savent quâĂ la fin, seul un stagiaire sur 4 sera embauchĂ©. »
Timothée Gaget
Consultant Communication
Il ajoutait Ă©galement quâil nâest pas rare pour ces agences de proposer un salaire dâentrĂ©e exceptionnellement bas malgrĂ© un haut niveau dâĂ©tudes :
Les jeunes diplĂŽmĂ©s acceptent car ils savent que leurs carriĂšres vont dĂ©coller aprĂšs leur passage dans cette agence. Il nâest pas rare dâen retrouver 3 ans aprĂšs, dans des Ă©quipes de comâ en cabinets ministĂ©riels.
Thimothée Gaget
Consultant en Communication
QualitĂ©s et compĂ©tences requises đȘ
Le mĂ©tier dâattachĂ© de presse est loin dâĂȘtre le plus facile, il faut rĂ©guliĂšrement ĂȘtre sur le terrain, tu ne passeras pas ton temps derriĂšre un bureau, on te lâassure ! Pour ĂȘtre un bon attachĂ© de presse, il faut Ă©galement ĂȘtre plein de ressources et faire preuve dâune bonne endurance face aux charges de travail plutĂŽt consĂ©quentes. Il faut ĂȘtre en mesure de faire face Ă la frustration des longues journĂ©es.
Pour tenir la cadence dans ce mĂ©tier, tu dois avoir une motivation Ă toute Ă©preuve ! En tant quâattachĂ© de presse, ta mission principale, c’est quâon parle de tes clients, il faut donc savoir ĂȘtre crĂ©atif et ne pas hĂ©siter Ă prendre des initiatives.
Les principales qualitĂ©s de lâattachĂ© de presse đ
- La diplomatie
- La clarté et la précision de sa plume
- Un bon sens du relationnel
- Gérer la pression
- De bonnes capacitĂ©s dâexpression Ă lâoral
- La disponibilité et la rigueur
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Quels sont les avantages et inconvĂ©nients ? đ€
Tu lâauras compris, lâattachĂ© de presse a Ă©normĂ©ment de responsabilitĂ©s. Il arrive rĂ©guliĂšrement quâil dĂ©passe le cadre de ses horaires, que ce soit lors dâopĂ©rations de communication spĂ©cifiques ou dâĂ©vĂ©nements. Dans les inconvĂ©nients du mĂ©tier, il faut donner beaucoup de soi et ĂȘtre Ă©normĂ©ment disponible, câest un mĂ©tier plutĂŽt contraignant pour qui souhaite dĂ©velopper un projet de famille ou juste regarder Netflix.
Comme partout dans le secteur de la communication, attachĂ© de presse, câest avant tout un mĂ©tier de rĂ©seaux ! Lâinsertion professionnelle pour ce mĂ©tier est plutĂŽt difficile, par exemple, il te faut un bon carnet dâadresses de journalistes spĂ©cialisĂ©s par rapport Ă lâactivitĂ© de ton employeur, câest une chose Ă laquelle tu nâas pas forcĂ©ment accĂšs en dĂ©but de carriĂšre !
Il y a tout de mĂȘme des points positifs dans cette profession ! Tu rencontres Ă©normĂ©ment de monde, câest un mĂ©tier vraiment sociabilisant. Câest aussi un mĂ©tier de passion : tu peux par exemple prendre Ă cĆur une cause pour laquelle se bat une ONG ou une association et la dĂ©fendre corps et Ăąme en Ă©tant en premiĂšre ligne !
AttachĂ© de Presse le RĂ©capâ đĄ
Secteur | Communication |
Ătudes ConseillĂ©es | BAC +3/5 communication |
Insertion Pro | Difficile |
Salaire | 1300-4500 ⏠|
Contrainte | Horaires soutenus, déplacements nombreux |
Quelques ressources pour ton orientation đșïž
Tu peux retrouver des outils pour tâaider dans ton orientation sur le site du gouvernement, notamment dans le choix de masters qui propose des formations trĂšs variĂ©es et parfois mĂ©connues ! Ăa se passe sur le site đ www.trouvermonmaster.gouv.fr