Le métier de concepteur rédacteur fait partie des métiers du secteur de la communication, du marketing et de la publicité. Ce domaine regroupe un grand nombre de métiers dont le but est de promouvoir l’image d’un produit, d’une marque ou d’un événement. Le métier de copywriter te fait de l’œil et tu souhaites en savoir plus sur ses caractéristiques, ses contraintes et les missions qui t’attendent ? Voici une fiche métier pour t’éclairer. 🔦
Description du métier
Le concepteur rédacteur, aussi appelé copywriter en anglais, est une personne qui élabore les messages d’une campagne publicitaire en fonction du public qu’il doit cibler, mais aussi des supports sur lesquels le message doit être diffusé (affiche, radio, spot publicitaire…). Son objectif est de répondre à la demande du client formulée par le biais du brief annonceur.
👉 ll est responsable du sens et de l’idée que souhaite transmettre le client et doit faire attention à ne pas dénaturer le message, ainsi qu’à rester clair et précis dans ses propos.
Le concepteur rédacteur travaille en équipe avec un directeur artistique qui, lui, est responsable de l’aspect et de la partie visuelle de la campagne publicitaire.
Comment devenir concepteur-rédacteur ?
Pour devenir concepteur rédacteur, plusieurs formations sont possibles. Après le BAC, tu peux :
- Choisir des cursus spécialisés en communication et en publicité comme les BTS en communication, les BUT (nouveau nom du DUT) Information-communication option publicité ou encore les masters en communication.
- Choisir une formation littéraire ou en marketing ou une école de journalisme
Le concepteur rédacteur peut décider de travailler en freelance, mais cela reste assez rare. Toutefois, le plus souvent il travaille soit en agence, soit directement auprès de l’annonceur. D’après une étude menée en 2016, sur 700 000 indépendants, on retrouve 14% de concepteurs-rédacteurs. Le profil de ces concepteurs rédacteurs est le suivant :
- 37% sont des femmes, 53 % sont des hommes
- 37% des concepteurs rédacteurs freelances qui se trouvent en France se concentrent à Paris et en Île-de-France
- Tous types d’entreprises sont demandeuses de copywriters.
👉 Tu dois avoir un goût pour la culture et les arts en général : si tu dessines, peins, écris des articles ou pratique une quelconque activité artistique, mets-le en avant et compile tes créations dans ton book ! 📖
Point def’ 💡
Le book est un recueil qui répertorie les différentes productions d’un créatif, grâce à lui ton futur employeur aura un aperçu de ce dont tu es capable !
Perspectives d’évolution
Tu démarres généralement ta carrière en tant qu’assistant concepteur-rédacteur avant d’accéder au poste de concepteur-rédacteur en tant que tel. Tu peux ensuite évoluer vers un emploi de directeur de création (aussi appelé chef de publicité). Sache tout de même que la majorité des offres en France sont concentrées à Paris et dans ses alentours.
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Quelles sont les missions du métier ? ✅
Pour bien comprendre le rôle du concepteur-rédacteur, il faut d’abord présenter les coulisses de la fabrication d’une publicité.
👉 Lorsqu’une marque souhaite se faire connaître, elle sollicite une agence de communication et lui confie un budget. Ce budget va ensuite être réparti entre les différents postes de l’agence (concepteur-rédacteur, chef de projet, directeur artistique…) qui vont se charger de répondre à ce qu’on appelle le brief annonceur.
💡 « Brief annonceur », qu’est-ce c’est ?
Il s’agit d’un document que la marque fournit à l’agence de communication et qui résume à la fois l’histoire de la marque, ses attentes, ses contraintes, la somme qu’elle est prête à investir pour sa campagne et d’autres éléments.
Le concepteur rédacteur est assez polyvalent :
- Il rédige des slogans pour les publicités
- Il écrit des dialogues pour les publicités et pour différents supports (print, web, radio…)
- Il assiste aux séances d’enregistrement sonores et visuelles des textes qu’il a écrits et veille à ce que son idée soit retranscrite le plus fidèlement.
- Il rédige des encarts pour les magazines
- Il rédige des scénarios pour différents supports (print web, radio..)
- Il participe aux réunions avec les clients
Quel est le salaire d’un concepteur rédacteur ?
Le salaire dépend de l’ancienneté du concepteur rédacteur, mais aussi de son talent et de son expérience. Selon l’Unasa en 2019, un copywriter gagne entre 546€ bruts et 5702€ bruts mensuels (avec un salaire moyen de 3124€ bruts par mois).
Qualités et compétences requises 🎯
- Tu dois être curieux et attentif à ce qui t’entoure, car tout ce qui t’entoure peut devenir une source d’inspiration. Il y a toujours un moyen de rebondir sur un sujet afin de le réutiliser dans une pub.
- Tu dois t’intéresser à tout afin de toujours proposer des choses nouvelles qui plaisent aux clients. Le métier de copywriter est un emploi de création, mais aussi d’information où il faut rester au courant de toutes les dernières tendances.
- Le plus important c’est d’être créatif, d’avoir du talent mais surtout de mettre l’accent sur les stages que tu peux faire que ce soit dans le domaine de la communication, du marketing ou de la rédaction. Toutes ces expériences cumulées te permettront d’avoir une véritable légitimité et d’accéder plus facilement à cet emploi, car la communication est un secteur où les offres se font rares pour ceux qui n’ont pas d’expérience dans le domaine.
- Avoir une bonne résistance au stress ! Cette compétence indispensable t’aidera à surmonter les moments de rush liés aux délais de rendus de tes créations.
- Stimule ton esprit, nourris ton imaginaire en allant par exemple dans des salons ou des expositions, en lisant, en côtoyant des associations ou en voyageant.
- Tu dois lire beaucoup pour connaître les différents styles d’écriture, mais aussi pour apprendre à bien rédiger et écrire sans faire de fautes d’orthographe. Cela te permettra d’écrire des scénarios dont seule ton imagination sera la limite.
- Distingue-toi ! C’est super important d’être toi-même et de ne pas essayer d’être une personne que tu n’es pas. Tu dois apprendre des autres, mais il faut que ce soit ta personnalité qui ressorte à travers ton travail.
- Il faut savoir être à l’écoute des contraintes et du cahier des charges. Ce métier peut être assez prenant et passionnant. Par conséquent, il est tentant de partir dans des idées très poussées à réaliser. Toutefois, il est important de garder à l’esprit qu’il y a un budget à ne pas dépasser qui conditionne et limite les idées que tu pourrais avoir.
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Avantages et inconvénients du métier de concepteur-rédacteur
Avantages du métier de concepteur rédacteur
🧠 La liberté de créer : le copywriter peut laisser libre cours à son imagination.
💲 Le concepteur rédacteur a un bon salaire de départ.
👐 L’ouverture d’esprit : le métier de concepteur rédacteur fait partie des rares métiers qui valorisent autant la personnalité, la singularité et l’individualité de chacun.
🤝 Le secteur de la publicité recrute beaucoup et a toujours besoin de nouveaux talents.
Inconvénients du métier de concepteur rédacteur
😤 Un métier sous pression : il arrive que certains clients exigent un rendu dans des délais très courts ce qui pousse le copywriter à travailler vite. Le problème, c’est que cela peut prendre un certain temps avant de trouver LA bonne idée.
⌚ Des horaires irréguliers liés aux impératifs des campagnes publicitaires.
😣 Tu dois apprendre à gérer la frustration : il arrive très souvent que les idées même les plus belles ne soient pas sélectionnées par tes supérieurs ou le client lui-même.
Autres métiers du secteur 👬
- Community manager
- Content manager
- Directeur artistique
- Chargé de communication
- Média planner
- Rédacteur web
Si tu veux en savoir plus sur les métiers de la rédaction, de la communication ou du marketing et les formations pour y accéder tu peux t’informer en regardant nos autres fiches métiers.
