Les mots n’ont aucun secret pour toi ? Tu cherches un métier où tu pourras aider entreprises et médias à développer leur créativité de façon efficace ? Alors découvre avec nous le métier de copywriter ! C’est parti ! 🚀
Copywriter : définition du métier
Le métier de copywriter, ou de “concepteur-rédacteur” appartient au domaine de la communication et du marketing. Le copywriter est un rédacteur qui conçoit et rédige les messages les plus attractifs possibles, pour booster la vente d’une entreprise.
Par exemple, ce sont eux qui trouvent ces slogans qui entrent dans la tête, du genre “Venez comme vous êtes” ou encore “Parce que je le vaux bien”… tout de suite, tu sais à quelles marques ils sont affiliés !
⚠️ Mais attention. Le copywriter ne fait pas que suggérer un jeu de mot rigolo avant d’aller roupiller.
✔️ C’est celui ou celle qui réfléchit à la façon de formuler tout message à l’intention d’un public : les titres, les sous-titres, l’affichage d’un produit…
👉 Être copywriter est donc un métier d’inventivité et de persuasion, mais surtout d’adaptation à une image de marque. Par exemple, il va éviter de suggérer à une entreprise de luxe de tutoyer ses clients…
Pourquoi le copywriting est important ? 🤠
La pratique du copywriting a explosé dans les années 60, et ne cesse de se répandre avec l’arrivée du web, qui est aussi un espace de vente.
Comme tu le sais sûrement, on est dans une ère de l’image. Plus que jamais, il est important de formuler un contenu avec des messages qui vont retenir l’attention d’un public sur-sollicité, peu importe le domaine.
⚠️ Attention
👉 Ne pas confondre copywriter et rédacteur web !
👉 Souvent confondus avec le copywriter à cause de sa fonction rédactionnelle, le rédacteur web s’assure du bon référencement du contenu web produit, notamment à l’aide de mots-clefs spécifiques. On appelle ça la “SEO” (Search Engine Optimization).
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Quelles sont les missions d’un copywriter ?
Pour que tu aies une meilleure idée des missions concrètes d’un copywriter, en voici quelques-unes :
🔎 Investigation
S’informer sur la marque/le client et sur le public visé à l’aide d’outils marketing : objectifs de l’entreprise, rentabilité, produits principaux, popularité, catégorie d’âge/classe sociale visée…
🧐 Analyse du marché et de la concurrence
Comment différencier une marque du marché, tout en évitant qu’elle fasse tâche ?
🗣 Dialogue
Écouter avant tout les suggestions des clients ; être ouvert à tout changement et possibilité dans le processus de rédaction.
🖊 Écriture, réécriture, ré-réécriture
Bien sûr, le plus gros du métier de copywriter, c’est l’écriture. À toi de trouver slogan, titres, textes vendeurs, mails envoyés aux consommateurs. Ta maîtrise du langage dans lequel tu communiques doit être excellente, car tu es avant tout un rédacteur. À toi de montrer que tu es malin et que tu sais séduire avec les mots parfaits.
💭 Flexibilité
Savoir adapter ton texte en fonction des formats : flyer, magazine, réseau social. Par exemple, réfléchir à un bon référencement en ligne en adaptant ton vocabulaire en fonction des mots-clés populaires, aux hashtags qui montent, au contenu en vogue…
Comment devenir copywriter ?
Les études de copywriter à proprement parler n’existent pas, mais étant une branche spécifique du marketing, des études dans ce domaine sont pertinentes pour avoir les clefs d’un message efficace en comm’.
👉 La formation d’un copywriter dure en général 3 à 5 ans, temps classique des études supérieures.
😄 Do it Yourself
De plus en plus de personnes, intéressées par la communication et par l’écriture, décident de devenir copywriter en autodidacte.
Beaucoup apprennent le métier de copywriter en ligne ou via des formations courtes de copywriting, puis vendent leurs services directement sur internet, en exposant leurs travaux via un book.
Avec un Bac +2 👇
Accessible après un Bac STMG, Professionnel ou général, les étudiants peuvent opter pour une formation courte et professionnalisante, par exemple :
✔️ Un BTS Comm
Au niveau Bac +3 👇
✔️ Une licence en lettres modernes à l’université
✔️ Une licence en information-communication/marketing
✔️ Un bachelor d’école de commerce ou de communication
✔️ Une licence pro accessible en bac+2, par exemple la licence pro parcours Communication digitale et webmastering ou création publicitaire✔️Un BUT spécialité information-communication, avec un parcours en publicité/communication des organisations.
Bac +5 et équivalents 👇
✔️ Un Master universitaire en comm/marketing, par exemple un master en publicité
✔️ Un diplôme d’école de comm/marketing, comme celui du CELSA ou de Sup de Pub
✔️ Un diplôme issu du réseau “Grande École du Numérique”
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Quel est le salaire d’un copywriter ?
En tant que copywriter, ton salaire dépend des missions qui te seront confiées et de l’organisme au sein duquel tu exerces.
Si tu es copywriter à ton compte, sache que le salaire d’un freelance peut varier énormément en fonction de comment tu négocies ta rémunération et du réseau professionnel que tu t’es construit.
👉 Le copywriter peut espérer un salaire débutant autour de 2000 euros nets par mois.
Selon l’INSEE :
💰 Un copywriter peut espérer un salaire débutant autour de 2000 euros nets par mois
💰 Le salaire moyen d’un copywriter est de 3202 euros nets par mois
💰 Le salaire maximal d’un copywriter est autour de 6500 euros nets par mois
Où travailler comme copywriter ?
En agence de pub, à la 99 francs 😎
La plupart des agences qui font appel à des copywriters sont des agences de publicité comme Publicis, Havas, Omnicom, mais aussi des agences plus petites qui ont, elles aussi, besoin de copywriting et d’un bon rédacteur.
En entreprise, pour alimenter la start-up nation 🏬
La plupart des entreprises investissent massivement dans le copywriting et le marketing pour faire connaître leur produit.
En auto-entrepreneur, pour diversifier ses missions 💅
Si tu es en freelance, tu peux proposer tes services en copywriting et contacter/être contacté par des particuliers et organismes pour des missions ponctuelles.
Compétences et qualités du copywriter 🎯
Pour être un bon copywriter, à toi de briller et de déployer tous tes atouts de copywriting et de rédaction. Parmi lesquels :
Compétences
✔️ Utiliser un vocabulaire approprié à la marque et efficace
✔️ Savoir séduire une audience et la fidéliser
✔️ Connaître les codes du marketing et adapter sa stratégie de communication
✔️ Savoir varier ses contenus et les adapter aux différents formats
✔️ Se démarquer par sa créativité/son style
✔️ Suivre le projet de A à Z
Qualités
💪 Une créativité à toute épreuve
💪 Manier la langue de Molière comme personne (et de Shakespeare si tu veux t’exporter !)
💪 Avoir un bon sens d’analyse
💪 Résister à la pression
💪 Être humble et accepter les critiques
Évolutions de carrière 📊
Si jamais l’envie t’en prend, tu peux te diriger vers d’autres carrières, afin de diversifier tes responsabilités et ton expérience professionnelle. Parmi celles-ci :
📱 Community manager, celui ou celle qui gère la communication digitale
📣 Chargé de communication, le porte-parole d’une entreprise
📰 Attaché de presse, celui ou celle qui représente un organisme auprès des médias
🧐 Consultant marketing, celui ou celle qui intervient en entreprise pour donner des conseils de stratégies marketing.
Avantages et inconvénients ⚖️
🟢 Un métier d’une grande créativité
🟢 Des missions stimulantes
🟢 La possibilité de travailler pour plusieurs organismes
🔴 Devoir constamment modifier ton travail en cas de demande
🔴 Des horaires parfois conséquents
🔴 Des missions parfois mal payées
Copywriter : le Récap’ 💡
| Secteur | Communication/marketing |
| Études conseillées | Bac+3/5 en comm/publicité |
| Insertion Pro | Assez facile |
| Salaire moyen | 3202 euros nets/mois |
| Avantages | Large choix de missions, utilité au sein de l'entreprise |
| Inconvénients | Horaires chargés, modifications fréquentes |
