Les mots sont ta passion ? Tu rêves d’un métier où tu pourras aider entreprises et médias à booster leur créativité avec impact ? Alors plonge avec nous dans l’univers du copywriting ! Formation, salaire, opportunités… On va parler de tout ! 🚀
Copywriter : définition du métier
Qu’est-ce que le copywriter ? Cette profession appartient au domaine de la communication et du marketing. Le copywriter est un rédacteur qui conçoit et rédige les messages les plus attractifs possibles, pour booster la vente d’une entreprise.
Par exemple, ce sont eux qui trouvent des slogans impossibles à oublier, du genre “Venez comme vous êtes” ou encore “Parce que je le vaux bien”… tout de suite, tu sais à quelles marques ils sont affiliés !
⚠️ Mais attention. Le copywriter ne fait pas que suggérer un jeu de mot rigolo avant d’aller roupiller.
✔️ C’est celui ou celle qui réfléchit à la façon de formuler tout message à l’intention d’un public : les titres, les sous-titres, l’affichage d’un produit…
👉 Être copywriter est donc un emploi d’inventivité et de persuasion, mais surtout d’adaptation à une image de marque. Par exemple, il va éviter de suggérer à une entreprise de luxe de tutoyer ses clients…
Quelle est la différence entre copywriter et concepteur-rédacteur ?
👉 Ces deux métiers sont très similaires, mais le concepteur-rédacteur écrit seulement du contenu pour des fins commerciales, alors que ça peut être un peu plus varié en copywriting.
Qui utilise le copywriting ? 📌
- Les entreprises et marques : pour vendre leurs produits et services via des publicités, des slogans, des emails marketing…
- Les agences de communication et de publicité : elles emploient des copywriters pour concevoir des campagnes percutantes.
- Les entrepreneurs et freelances : pour promouvoir leur activité sur les réseaux sociaux, sites web ou newsletters.
- Les médias et éditeurs : pour rédiger des titres accrocheurs et des contenus engageants et engager un public cible.
- Le e-commerce : Pour optimiser les fiches produits et maximiser les chiffres de vente.
Pourquoi le copywriting est important ? 🤠
La pratique du copywriting a explosé dans les années 60, et ne cesse de se répandre avec l’arrivée des pages web, qui sont aussi un espace de vente.
Comme tu le sais sûrement, on est dans une ère de l’image. Plus que jamais, il est important de formuler un contenu avec des messages qui vont retenir l’attention d’un public sur-sollicité, peu importe le domaine.
Quelle est la différence entre copywriter et rédacteur web ?
👉 Souvent confondu avec le copywriter à cause de sa fonction rédactionnelle de contenu, le rédacteur web s’assure du bon référencement du contenu web produit, notamment à l’aide de mots-clefs spécifiques. On appelle ça la SEO (Search Engine Optimization).
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Quelles sont les missions d’un copywriter ?
Pour que tu aies une meilleure idée des missions concrètes d’un copywriter, en voici quelques-unes :
🔎 Investigation
S’informer sur la marque/les clients et sur le public visé à l’aide d’outils marketing : objectifs de l’entreprise, rentabilité, produits principaux, popularité, catégorie d’âge/classe sociale visée…
🧐 Analyse du marché et de la concurrence
Comment différencier une marque du marché, tout en évitant qu’elle fasse tâche ?
🗣 Dialogue
Écouter avant tout les suggestions des clients ; être ouvert à tout changement et possibilité dans le processus de rédaction.
🖊 Écriture, réécriture, ré-réécriture
Bien sûr, le plus gros focus du copywriter, c’est l’écriture de contenu. À toi de trouver slogan, titres, textes vendeurs, mails envoyés aux consommateurs… Ta maîtrise du langage dans lequel tu communiques doit être excellente, car tu es avant tout un rédacteur. À toi de montrer que tu es malin et que tu sais séduire avec les mots parfaits.
💭 Flexibilité
Savoir adapter ton texte en fonction des formats : flyer, magazine, réseau social… Par exemple, réfléchir à un bon référencement en ligne en adaptant ton vocabulaire en fonction des mots-clés populaires, aux hashtags qui montent, au contenu en vogue…
Comment devenir copywriter ?
Les études de copywriter à proprement parler n’existent pas, mais étant une branche spécifique du marketing, des études dans ce domaine sont pertinentes pour avoir les clefs d’un message efficace en communication.
👉 La formation d’un copywriter dure en général 3 à 5 ans, temps classique des études supérieures.
😄 Do it Yourself
De plus en plus de personnes, intéressées par la communication et par l’écriture, décident de devenir copywriter en autodidacte.
Beaucoup apprennent le copywriting en ligne ou via des formations courtes, puis vendent leurs services directement sur internet.
Avec un Bac +2 👇
Accessible après un Bac STMG, Professionnel ou général, les étudiants peuvent opter pour une formation courte et professionnalisante, par exemple :
✔️ Un BTS Comm‘
Au niveau Bac +3 👇
✔️ Une licence en lettres modernes à l’université
✔️ Une licence en information-communication/marketing
✔️ Un bachelor d’école de communication ou de communication
✔️ Une licence pro accessible en bac+2, par exemple la licence pro parcours Communication digitale et webmastering ou création publicitaire✔️Un BUT spécialité information-communication, avec un parcours en publicité/communication des organisations.
Bac +5 et équivalents 👇
✔️ Un Master universitaire en comm’/marketing, par exemple un master en publicité
✔️ Un diplôme d’école de comm’/marketing, comme celui du CELSA ou de Sup de Pub
✔️ Un diplôme issu du réseau de la Grande École du Numérique
La Grande École du Numérique rassemble 500 formations aux emplois numériques. Il y en a pour tout le monde !
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Quel est le salaire d’un copywriter ?
En tant que copywriter, ton salaire dépend des missions qui te seront confiées et de l’organisme au sein duquel tu exerces.
Si tu es copywriter indépendant, sache que le salaire d’un freelance peut varier énormément en fonction de comment tu négocies ta rémunération et du réseau professionnel que tu t’es construit.
💰 Le salaire moyen d’un copywriter est de 3301 euros net par mois.
C’est donc totalement possible de vivre du copywriting !
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Où travailler comme copywriter ?
En agence de pub, à la 99 francs 😎
La plupart des agences qui font appel à des copywriters sont des agences de publicité comme Publicis, Havas, Omnicom, mais aussi des agences plus petites qui ont, elles aussi, besoin de copywriting et d’un bon rédacteur.
En entreprise, pour alimenter la start-up nation 🏬
La plupart des entreprises investissent massivement dans le copywriting et le marketing pour faire connaître leur produit.
En auto-entrepreneur, pour diversifier ses tâches 💅
Si tu es en freelance, tu peux proposer tes services en copywriting et contacter/être contacté par des particuliers et organismes pour des missions ponctuelles.
Compétences et qualités du copywriter 🎯
Pour être un bon copywriter, à toi de briller et de déployer tous tes atouts de copywriting et de rédaction. Parmi lesquels :
Compétences
✔️ Utiliser un vocabulaire approprié à la marque et efficace
✔️ Savoir séduire une audience et la fidéliser
✔️ Connaître les codes du marketing et adapter sa stratégie de communication
✔️ Savoir varier ses contenus et les adapter aux différents formats
✔️ Se démarquer par sa créativité/son style
✔️ Suivre le projet de A à Z
Qualités
💪 Une créativité à toute épreuve
💪 Manier la langue de Molière comme personne (et de Shakespeare si tu veux partir à l’étranger !)
💪 Avoir un bon sens d’analyse
💪 Résister à la pression
💪 Être humble et accepter les critiques
Évolutions de carrière 📊
Si jamais l’envie t’en prend, tu peux te diriger vers d’autres carrières, afin de diversifier tes responsabilités et ton expérience professionnelle. Parmi celles-ci :
📱 Community manager, qui gère la communication digitale d’une entreprise.
📣 Chargé de communication, le porte-parole d’une entreprise.
📰 Attaché de presse, qui représente un organisme auprès des médias.
🧐 Consultant marketing, qui intervient en entreprise pour donner des conseils de stratégies marketing.
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Avantages et inconvénients ⚖️
🟢 Un travail d’une grande créativité
🟢 Des missions stimulantes
🟢 La possibilité de travailler pour plusieurs organismes
🔴 Devoir constamment modifier ton travail en cas de demande
🔴 Des horaires parfois conséquents
🔴 Des missions parfois mal payées
Copywriter : le Récap’ 💡
| Secteur | Communication/marketing |
| Études conseillées | Bac+3/5 en comm'/publicité |
| Insertion Pro | Facile pour certains, plus compliqué pour d’autres |
| Salaire moyen | 3202 euros nets/mois |
| Avantages | Large choix de missions, utilité au sein de l'entreprise |
| Inconvénients | Horaires chargés, modifications fréquentes |
Pour conclure 🏁
Et voilà, tu sais tout sur le métier de copywriter ! Si tu aimes écrire et réfléchir, communiquer avec les gens, et imaginer des messages de campagnes publicitaires, peut-être que le copywriting est fait pour toi !
Pour en savoir plus, pourquoi ne pas prendre un cours de marketing des Sherpas avec un prof spécialisé ? 🎉
Questions fréquentes
Comment devenir copywriter sans diplôme ?
Pour cela, il faut développer tes compétences en écriture persuasive, maîtriser les bases du marketing et pratiquer régulièrement. Tu peux créer un portfolio avec des exemples de textes (publicités, emails, articles), et proposer tes services en freelance. Tu peux d’ailleurs trouver des missions de copywriting sur des plateformes comme Upwork ou Malt. Tu peux aussi en apprendre sur cet emploi via des livres et formations en ligne. L’expérience et les résultats peuvent compter presque autant qu’une formation !
Comment s’entraîner au copywriting et à bien rédiger ?
Pour s’entraîner au copywriting et améliorer sa rédaction, tu peux :
- Lire et analyser des publicités, emails marketing et slogans pour comprendre ce qui fonctionne dans des contenus différents.
- Écrire tous les jours : essaye de reformuler des pubs existantes, de créer des accroches percutantes, ou de rédiger une page de vente fictive. Tu peux aussi rédiger ton propre blog en ligne !
- Demander des retours d’un lecteur (proche) sur tes textes et les améliorer en fonction des critiques.
On te conseille de lire notre article sur comment améliorer ton style d’écriture pour t’aider avec ça !
