Tu savais que tu étais confronté en moyenne à 15 000 stimuli commerciaux par jour, selon Arnaud Pêtre, psychologue et neuroscientifique ? Et oui, si tu y réfléchis, lorsque tu es sur ton téléphone entre deux posts sur les réseaux sociaux, lorsque tu ouvres ton frigo ou lorsque tu croises quelqu’un dans la rue qui porte un logo identifiable ; tu es tout le temps confronté aux marques ! ®️
Les entreprises utilisent parfois une pratique dans le but de te duper et te faire acheter plus : le purple washing. Partons à la découverte de cet étrange mot, c’est parti ! 🚀
Comprendre le purple washing
Avant toute chose, laisse-nous t’expliquer concrètement de quoi il s’agit. 👇
Qu’est-ce que le purple washing ? 🧐
Encore un mot anglais pour décrire un concept ! Purple washing, ou encore féminisme washing, est le fait d’utiliser la cause des femmes au sein de campagnes de communication, sans actions concrètes et réelles en parallèle.
🟣 Mais, pourquoi le violet ? Le violet est la couleur historiquement associée au féminisme.
Lien avec le concept de greenwashing 🍃
🌈 Purple washing, greenwashing, rainbow washing : que de couleurs ! Mais ça veut dire quoi tout ça ?
👉 En fait, à chaque fois, on utilise le terme washing (le “lavage” en français) et on y associe une cause : purple pour la cause féministe, green pour l’écologie et rainbow pour la cause LGBTQIA+.
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D’ailleurs, on t’explique le greenwashing juste ici ! 🌿
Les motivations derrière le purple washing 😈
Tu t’en doutes certainement, les entreprises sont animées par certaines motivations précises qu’il est essentiel de cerner pour mieux comprendre le sujet. Car oui, dans le monde de la publicité, tout n’est pas tout rose (ou violet en l’occurrence 😝)…
👉 Dans le contexte d’un courant féministe fort, les entreprises, organisations, pays et personnes utilisent ce mouvement au sein de leur marketing et de leur communication.
💡 C’est quoi le marketing en fait ?
Initié par Edward Bernays dès le début du XXᵉ siècle, le marketing moderne est l’analyse de l’inconscient des personnes, de leurs besoins et désirs profonds, pour ensuite mettre en place des actions destinées à influencer leur comportement, et à pousser, dans la grande majorité des cas, à l’achat.
Quel est l’objectif principal du purple washing ?
Augmentation des ventes 🛍️
👉 Pas la peine de chercher bien loin… Cette promotion d’initiatives sociales superficielles sans réel impact est en pleine augmentation ces derniers temps. Cette technique sournoise a pour objectif principal de mentir pour faire du profit. Et oui, l’argent peut faire faire certaines mauvaises choses… 😦
L’amélioration de l’image de marque ✨
En parlant de sujets engagés, les entreprises surfent sur les sujets dont tout le monde parle (pour une bonne raison !). Elles capitalisent donc sur les tendances ! La plupart des entreprises s’adaptent en conséquence pour suivre ce mouvement éthique et responsable.
Par le biais de stratégies marketing, certaines entreprises utilisent la cause du féminisme uniquement pour améliorer leur image auprès des clients. Ainsi, le but n’est pas de s’engager en faveur de l’égalité des sexes, mais bien de s’en servir de prétexte pour plaire et, par conséquent, vendre plus. En communiquant avec des mots impactants, elles attirent un public sensible aux causes féministes et peuvent dans ce cas augmenter leurs ventes.
❌ Alors, tu vas nous dire “mais certaines entreprises sont réellement engagées, elles mettent des actions en place, etc”. Oui, très bien, c’est parfois le cas. Mais, il faut bien que tu comprennes que c’est là que se loge toute la complexité du purple washing : certaines entreprises semblent engagées, sans pour autant faire de réel progrès. Leur engagement se réalise seu-le-ment au travers de leur communication, mais sans plus.
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Les techniques courantes du purple washing 🔍
Tu l’as compris, toutes les entreprises tentent de te faire croire qu’elles sont toutes plus féministes qu’Hubertine Auclert ou Simone de Beauvoir réunies… 🙄
Comment le purple washing est-il utilisé dans la publicité ? 📱
Il peut se manifester par diverses mécaniques :
- de légères exagérations,
- de l’omission, des informations oubliées : oh tiens, comme par hasard, on a oublié de dire que les femmes au sein de l’entreprise étaient moins rémunérées que les hommes pour le même poste…
- des diversions.
Le purple washing est une technique notamment utilisée pour des produits de prêt-à-porter ou de beauté. 👗
Les symboles sont manipulés et la vraie notion d’engagement est totalement détournée. Par exemple, certaines marques mettent en avant des phrases et des slogans prônant le féminisme. Mais, en coulisses, exploitent ses équipes féminines, cumulent des écarts de salaires importants avec les salariés masculins, ont très peu de femmes à des postes importants, font face à des cas de discriminations ou de violences, et on en passe ! 😡
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Quelles sont les conséquences négatives du purple washing ?
Son impact sur les consommateurs 🛒
📌 Quel impact le purple washing a-t-il sur la perception des consommateurs ?
- Induire en erreur : en faisant croire qu’un produit a un impact sur le droit des femmes, cela peut induire en erreur un consommateur, qui, en toute confiance, pensait effectuer un achat engagé.
- Influencer la consommation : face à un immense choix de produits, tu peux avoir tendance (et c’est tout à fait normal), à acheter à une entreprise qui te semble respecter des valeurs importantes.
- Perdre la confiance : l’abus de toute bonne chose a ses limites. Même si certaines entreprises ou organisations pratiquent le purple washing ; on découvrira un jour ou l’autre le revers de la médaille. Effectivement, plus en on parle et plus les consommateurs en sont conscients ; plus les entreprises pratiquant cette technique marketing seront prises en flagrant délit ! Mais les consommateurs peuvent ainsi perdre confiance en certaines entreprises, ce qui peut les dissuader d’acheter à l’avenir.
Son impact sur les entreprises 🏭
Effectivement, si l’opinion publique se rend compte qu’une entreprise utilise cette pratique au sein de ses publicités (et seulement au sein de ses publicités), cela peut avoir de très mauvaises conséquences pour elle ! Mais comme on dit, elle a voulu jouer, elle a perdu ! 🎰
Évidemment, si l’on ne se rend compte de rien, l’entreprise améliore tranquillement son image en nous mettant des paillettes plein les yeux avec ses publicités mensongères. Mais lorsque la vérité est dévoilée (on se croirait presque dans un film policier non ?), c’est autre chose ! 🕵️
- Perte de confiance et de crédibilité : les personnes perdent confiance en l’entreprise, et cette dernière perd énormément de réputation et de crédibilité.
- Risques légaux : tout cela n’est pas vraiment légal, et les entreprises peuvent s’exposer à des sanctions.
- Décrédibilisation des vraies actions : puisque les personnes perdent progressivement confiance et sont de plus en plus méfiantes, ça met d’énormes bâtons dans les roues des entreprises qui s’engagent réellement. Les véritables actions sérieuses sont largement décrédibilisées.
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Combattre le purple washing 💥
Pour éviter que ce cercle vicieux et négatif advienne, il est possible de combattre le purple washing ! Oui, oui, toi, en tant que consommateur, tu as le pouvoir de faire changer les choses ! 😉
On le sait, c’est tout de même assez compliqué de trouver un lien entre une publicité et le purple washing… À moins que tu ne sois un détective de renom ou un détecteur de mensonge, tu disposes rarement du temps ou des ressources nécessaires pour vérifier tous les dires des entreprises. C’est pour cela qu’on t’a concocté un guide du consommateur conscient ! 👇
Guide essentiel du consommateur conscient 📒
Comment lutter efficacement contre le purple washing ? Quelques outils essentiels pour un consommateur conscient :
- Tout d’abord, méfie-toi des messages qui se vantent de plusieurs mots clés qui font joli : engagé, responsable, inclusif… Leur utilisation abusive peut être un premier levier pour détecter un phénomène de washing. Ces mots lancés à tout-va n’ont aucun sens sans action concrète en parallèle.
- Ensuite, vérifie tes sources : recherche toutes les preuves tangibles qui démontrent bien que les actions affirmées par l’entreprise ne sont pas du pipeau.
- Enfin, analyse la transparence : si une entreprise te semble cacher des informations, c’est qu’il y a anguille sous roche !
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Les réglementations et les lois en vigueur
Rassure-toi, tu n’es pas seul à combattre contre ce fléau : certaines autorités, et notamment l’ARPP (Autorité de la Régulation Professionnelle de la Publicité) mettent en place des réglementations pour stopper ces pratiques. Cet acteur pose des lois et des règles déontologiques encadrant la communication d’entreprise vers plus d’éthique. 🫧
Conclusion 🪻
Il faut garder à l’esprit qu’une entreprise ou qu’une marque ne peut pas exister en dehors de la société : elle ne peut, de ce fait, ignorer les enjeux sociétaux actuels. Mais cet engagement en faveur d’une cause ne peut pas s’exprimer indépendamment de son fonctionnement concret. ✊
Ainsi, reste toujours vigilant et exige de la transparence de la part d’entreprises qui communiquent beaucoup, mais qui ne semblent pas beaucoup mettre en pratique leurs belles paroles. 🗨️
Néanmoins, pour terminer sur une note positive, on peut tout de même souligner que le purple washing a bien un avantage : c’est de normaliser la cause des femmes. En donnant de la place à ce type de discours, en affichant des femmes éloignées des stéréotypes, à égalité avec les hommes, cela permet à chacun de prendre conscience que ce monde est possible et qu’il peut advenir dans notre société. 🌍
Et toi, tu en penses quoi ? Dis-nous dans les commentaires, on est curieux de connaître ton avis ! 🙌
