La vĂ©ritable histoire de Nike 👟

Eva Chery - Mis Ă  jour le 23/01/2023
Histoire de Nike

L’histoire est une longue succession d’idĂ©es folles.

Phil Knight

Fondateur de Nike

Aujourd’hui, on t’emmĂšne aux origines d’une marque phĂ©nomĂšne… Tu vas dĂ©couvrir la folle et nĂ©anmoins vĂ©ridique histoire de Nike. On te prĂ©vient, tu n’es pas au bout de tes surprises. Let’s Go ! 🚀

Aux origines de Nike đŸŒ±

Les fondateurs 🧔

Phil Knight (1938) : C’est celui grĂące Ă  qui tout a commencĂ©. À l’origine, le fondateur de Nike se prĂ©destinait Ă  devenir comptable. En 1962, il obtient un MBA en comptabilitĂ© Ă  la prestigieuse universitĂ© de Stanford. C’est au cours de ses Ă©tudes qu’il pratique le demi-fond avec l’équipe universitaire et qu’il rencontre le coach Bill Bowerman. Il a l’idĂ©e de crĂ©er une entreprise d’importation de chaussures de courses pour les vendre en AmĂ©rique. đŸ‡ș🇾

Bill Bowerman (1911-1999) : MĂȘme s’il n’est pas Ă  l’origine du projet, il a un impact immense dans le succĂšs de Nike. En effet, le coach d’athlĂ©tisme rencontre l’étudiant lors des Ă©tudes de ce dernier Ă  Stanford. Il est Ă  l’origine des amĂ©liorations des chaussures de courses qui permettront aux coureurs d’accroĂźtre leurs performances. 🏃

If you have a body, you’re an athlete !

Bill Bowerman

L’association de ces deux hommes a produit l’un des cocktails les plus lucratifs du sport. L’un commercialisait les sneakers, l’autre les concevaient et les amĂ©lioraient. Ils avaient tout pour rĂ©ussir ! ✹

Blue Ribbon Sports đŸ„‡

À la fin de ses Ă©tudes, Phil Knight entame un tour du monde. Au cours de ce voyage, il dĂ©barque au Japon et dĂ©couvre l’entreprise Onitsuka Tiger. Celle-ci conçoit des chaussures de course mais Ă  un prix moins cher que celles fabriquĂ©es par les marques allemandes comme Adidas et Puma. – À l’époque ce sont elles qui sont leaders du marchĂ©. 😯

Il leur propose d’acheter leurs modĂšles pour ensuite les vendre sur le marchĂ© amĂ©ricain. Ils acceptent mais les Japonais lui demandent le nom de sa sociĂ©tĂ©. À ce moment-lĂ , elle n’est pas crĂ©Ă©e ! đŸ˜±

🎙 Phil Knight

« J’ai senti une dĂ©charge d’adrĂ©naline dans mon sang qui a dĂ©clenchĂ© une rĂ©action de fuite. J’ai eu envie de courir et de me cacher dans ce qui Ă©tait pour moi l’endroit le plus rassurant du monde : la maison de mes parents. Et en visualisant cette maison et plus particuliĂšrement ma chambre couverte de ruban bleus et de mĂ©dailles que j’avais remportĂ©s lors de compĂ©tition de courses Ă  pied, j’ai rĂ©pondu aux cadres de l’usine : “Blue Ribbon”. Ma sociĂ©tĂ© s’appelle Blue Ribbon sports de Portland, Oregon.« 

Phil Knight pendant la rĂ©union. 

👉 C’est ainsi qu’est nĂ©e l’entreprise en 1964

💖 Fun Fact

Le Blue Ribbon est la rĂ©compense que l’on offre aux vainqueurs d’une course ou d’une compĂ©tition. Pour le deuxiĂšme la couleur est rouge et pour le troisiĂšme la couleur est verte. VoilĂ  l’origine du premier nom de Nike.

À son retour du Japon, notre jeune entrepreneur parle de son projet Ă  son ami Bill Bowerman. Il lui propose de le rejoindre dans cette aventure. Ils investissent tous les deux 500 dollars pour la crĂ©ation de Blue Ribbon. Pendant plus de 6 ans, les deux hommes vont acheter et revendre les chaussures d’Onitsuka. GrĂące au statut du coach dans le monde de l’athlĂ©tisme, ils arrivent rapidement Ă  se faire un nom. ✹

En 1970 la relation entre le jeune entrepreneur et les patrons d’Onitsuka se dĂ©grade. Les livraisons ont de plus en plus de retard, et les sneakers ne correspondent pas aux demandes. Il se rend compte que les Japonais vont essayer de rompre le contrat. Pour les devancer, il dĂ©cide de crĂ©er une nouvelle boĂźte qui concevra et qui produira elle-mĂȘme ses modĂšles. On te laisse deviner son nom
 😏

💖 Fun Fact

Quand on te parle de Onitsuka, on imagine bien que ça ne te dit pas grand-chose. En revanche, si on te parle d’Asics, il y a des chances que tu connaisses.

👉 Eh bien sache qu’Onitsuka est tout simplement l’ancien nom d’Asics. Oui, le crĂ©ateur de Nike vendait des Asics. Improbable. đŸ˜±

Onitsuka prend conscience de la situation et intente un procĂšs. Les dirigeants de Nike remportent le procĂšs et sont autorisĂ©s Ă  vendre les nouveaux modĂšles sans payer de prĂ©judice Ă  l’entreprise japonaise. Ainsi commence une nouvelle Ăšre dans l’univers de l’équipementier sportif. 😯

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La naissance de Nike 👟

Pour que Phil Knight gagne son procĂšs, il fallait que les nouvelles chaussures aient une marque, un logo et un style bien Ă  elles. C’est en 1971 que tous ces Ă©lĂ©ments sont nĂ©s – permettant Ă  Nike de faire son apparition

L’histoire derriĂšre le nom Nike 

Le nom Nike n’est pas dĂ» au hasard. Il vient du grec ! Dans la mythologie grecque, NikĂ© reprĂ©sente la dĂ©esse de la victoire. Cette dĂ©esse possĂšderait des ailes et serait capable d’aller trĂšs vite. Le nom a donc Ă©tĂ© choisi pour indiquer aux coureurs qu’en possĂ©dant des chaussures Nike, ils s’Ă©quipaient pour la victoire ! Pour tout dire, il s’avĂšre qu’à la base, le crĂ©ateur n’était pas totalement convaincu par le nom. 😅

💡 Pour info

Il existe une reprĂ©sentation de la dĂ©esse NikĂ©. Il y a de forte chance que tu l’aies dĂ©jĂ  vu car il s’agit de la Victoire de Samothrace. La statue avec de grandes ailes qui est exposĂ©e au musĂ©e du Louvre Ă  Paris.

histoire de Nike

💖 Fun Fact

Oui le nom Nike trouve sa source dans la mythologie grecque. Cependant, il y a aussi une autre raison. Il s’agit d’un nom court. En effet, dans le business on considĂšre qu’une entreprise a plus de chance de connaĂźtre la gloire si elle possĂšde un nom court et facilement mĂ©morisable. Tu dois te dire que c’est pas forcĂ©ment vrai. Mais regarde bien cette liste de nom et tu te rendras compte que ce n’est pas complĂštement faux ! – la liste n’est pas complĂšte bien sĂ»r. 😉

 

Exemples :

👉 Apple
👉 Google
👉 Facebook
👉 Microsoft
👉 Tesla
👉 IBM
👉 Disney
👉 Pepsi


L’histoire derriĂšre le logo de Nike  

Le logo de Nike a aussi Ă©tĂ© produit de façon express. Encore une fois, le fondateur n’était pas du tout convaincu par le rĂ©sultat final. On t’explique. 

AprĂšs avoir trouvĂ© le nom, il a fallu trouver le logo. Pour ce faire, ils ont fait appel Ă  Carolyn Davidson, une Ă©tudiante Ă  Stanford. Il lui ont demandĂ© de crĂ©er un logo qui serait en rapport avec la vitesse et les ailes. đŸ’«

ArĂšs 17 heures de travail, elle produit le logo que toute la planĂšte connaĂźt : la cĂ©lĂšbre virgule. Comme on te l’a dit Phil Knight n’aimait pas le rĂ©sultat final. Comme il n’avait pas le temps (et pas assez d’argent), il n’a pas demandĂ© Ă  en faire un autre. Pour cette crĂ©ation, Carolyn Davidson a Ă©tĂ© payĂ©e
 35 $. đŸ˜± Oui oui juste 35 $ pour le logo le plus cĂ©lĂšbre de tous les temps ! Sache que le logo de Nike s’appelle Ă©galement le “Swoosh”.  

En ce qui concerne les boĂźtes, le fondateur voulait qu’elles soient immanquables. Il a donc dĂ©cidĂ© qu’elles seraient
 orange. C’est pour Ă©viter que tu passes Ă  cĂŽtĂ© hein ! 😅

💖 Fun Fact

Tu dois te dire que les fondateurs de Nike sont des mecs pas trĂšs sympa puisqu’ils ont payĂ© uniquement 35 $, pour un logo qui rapporte aujourd’hui des milliards. On te rassure tout de suite, ce n’est pas le cas. 😊

 

👉 En 1983, Phil Knight a offert Ă  Carolyn Davidson une bague en or avec des diamants qui forment le logo qu’elle a crĂ©Ă©. Mais ce n’est pas tout ! Il lui a Ă©galement offert des actions de l’entreprise Nike. Cela correspond Ă  plus de 500 000$. Un cadeau Ă  la hauteur de son accomplissement. đŸ„°

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L’histoire derriùre le slogan de Nike

Le slogan de Nike est apparu bien plus tard que le logo et le nom. Il fait son arrivĂ©e en 1988 lorsque l’enseigne amĂ©ricaine fait une campagne publicitaire. Pour cette campagne, ils font appel Ă  une agence de pub.

C’est Dan Wieden qui doit s’occuper de trouver un slogan Ă  Nike. AprĂšs avoir galĂ©rĂ© pour trouver le slogan idĂ©al, il pense par hasard Ă  un homme, Gary Gilmore (exĂ©cutĂ© en 1977 pour le meurtre de plusieurs personnes). Avant de mourir, cet homme aurait dit : “Let’s Do It” (faisons-le). Dan Wieden a juste remplacĂ© “Let’s” par “Just” et le slogan de Nike est nĂ©. 😅

Just Do It

👉 Ce slogan qui pousse Ă  la motivation, aux efforts et Ă  la performance est une vĂ©ritable rĂ©volution dans une AmĂ©rique marquĂ©e par l’obĂ©sitĂ©.

💡 Pour info

Si Gary Gilmore est restĂ© dans les mĂ©moires ce n’est pas uniquement pour ses derniĂšres paroles qui ont influencĂ© la crĂ©ation du slogan de Nike.

 

Il est la premiĂšre personne a ĂȘtre exĂ©cutĂ©e dans le pays depuis 1967. Pendant 10 ans, la peine de mort avait Ă©tĂ© suspendue. En 1976, la Cour suprĂȘme des États-Unis l’a rĂ©tablie.

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La domination mondiale de Nike

Des chaussures innovantes 👟

En 1972, il crĂ©e la “Cortez” pour rĂ©pondre aux besoins des coureurs de fond. Cette chaussure permet d’amortir les chocs et de mieux rebondir aprĂšs un pas. C’est une vĂ©ritable rĂ©volution pour l’époque ! Elles seront portĂ©es par les athlĂštes amĂ©ricains lors des Jeux Olympiques de Munich en 1972. đŸ’Ș

Les cortez sont portĂ©es par Forest Gump ! 

Viens ensuite une autre petite rĂ©volution : la chaussure Waffle. Pourquoi ce nom ? Tout simplement parce que Bowerman a l’idĂ©e de mettre du caoutchouc dans un gaufrier. Ce qu’il en ressort, c’est une semelle capable d’amortir les chocs et d’amĂ©liorer les performances des coureurs. 😅


La Waffle devient trĂšs vite extrĂȘmement populaire aux États-Unis. Pour toucher un public beaucoup plus large, ils ont l’idĂ©e de la transformer en chaussures de tous les jours. C’est un immense succĂšs puisque la chaussure peut maintenant ĂȘtre portĂ©e par des personnes ĂągĂ©es de 7 ans Ă  plus de 77 ans. C’est le dĂ©but du Lifestyle dans la chaussure.  🙂

le lifestyle dans la chaussure

L’innovation est l’une des valeurs principales de Nike et ils continuent sur cette voie. En 1978, sort le premier modĂšle de la catĂ©gorie “Air”. Elle est dotĂ©e d’une technologie dans laquelle des poches de gaz ont Ă©tĂ© insĂ©rĂ©es dans la semelle des modĂšles. La personne qui les porte Ă  donc plus de confort. Cette technologie sera par la suite appliquĂ©e sur les modĂšles des Air Max, etc. 😯

Enfin en 1982, l’enseigne amĂ©ricaine lance la Air Force One – la paire de chaussure qui vise principalement les joueurs de Basketball. Comme les autres modĂšles Air, elle est aussi dotĂ©e du gaz dans la semelle. Cette prĂ©sence amortie considĂ©rablement les chocs et les rĂ©ceptions. C’est une vĂ©ritable rĂ©volution pour les personnes qui pratiquent le basket. Son design sobre et efficace a sĂ©duit les franchises NBA, mais aussi les joueurs. Pour sa promotion, Nike a pu compter sur le soutien des six joueurs les plus populaires de l’époque. (Moses Malone, Michael Cooper, Jamaal Wilkes, Bobby Jones, Mychal Tompson et Calvin Natt) ✹

De plus, pour crĂ©er de l’envie, ils retirent volontairement la chaussure du marchĂ© un an seulement aprĂšs sa sortie. Ça, c’est de la stratĂ©gie marketing. 😜

Le monopole dans le sport aux États-Unis

Nike est devenu le leader mondial dans les Ă©quipementiers sportifs et dans certains domaines, sa domination est totale.

C’est notamment le cas dans les ligues de sport amĂ©ricaines. Depuis plusieurs annĂ©es, Nike est le sponsor officiel de tous les maillots des Ă©quipes de NFL et d’une majoritĂ© d’équipes de Foot US universitaires. Ce n’est pas tout, depuis 2017, la marque a remplacĂ© son concurrent direct Adidas, pour devenir le sponsor officiel de toutes les Ă©quipes de basket en NBA. 🏀

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Destruction de la concurrence 💣

Ce qui caractĂ©rise Nike, c’est sa domination sur la concurrence. En l’espace de quelques annĂ©es, la sociĂ©tĂ© amĂ©ricaine a rĂ©ussi Ă  rattraper, dĂ©passer et mĂȘme Ă  larguer ses concurrents. đŸ˜¶

Les marques allemandes, Adidas et Puma, leader historique, n’ont pas su s’accrocher Ă  la fusĂ©e amĂ©ricaine. Encore aujourd’hui, l’écart entre les trois enseignes qui gĂšrent l’équipementier sportif est immense. 🚀

💡 FYI

Selon les chiffres de Statistica, en 2021 :

 

Nike a effectuĂ© un chiffre d’affaires de 28 milliards de dollars.

À l’inverse, Adidas a fait un chiffre d’affaires de 11,34 milliards de dollars.

Puma conclut le podium avec un chiffre d’affaires de 3,16 milliards de dollars. đŸ€‘

👉 Le fossĂ© entre les trois est immense et indique que Nike a su faire la diffĂ©rence aux fils des annĂ©es en proposant des chaussures et des vĂȘtements qui rĂ©pondent vĂ©ritablement aux besoins des sportifs.

💖 Fun Fact

Nike a Ă©galement une autre mĂ©thode pour dominer la concurrence. Lorsqu’elle le peut elle rachĂšte ses concurrents !

 

En 2004, elle fait l’acquisition de Converse. Oui, oui, la cĂ©lĂšbre chaussure Ă  l’étoile Ă©tait un concurrent de taille sur le marchĂ© du Basketball. Comme ça, plus de problĂšme. 😁

Les grandes Ă©gĂ©ries de Nike ✹

Si Nike s’est dĂ©marquĂ© de ses concurrents, c’est aussi en s’associant avec des sportifs de haut niveau. 

👉 Steve Prefontaine (1951-1975) : L’athlĂšte et l’ami des deux fondateurs est considĂ©rĂ© comme l’un des plus grands coureurs de fond amĂ©ricain. Il a Ă©tĂ© le premier Ă  porter les chaussures de la marque, lors d’un championnat National. Ce jour-lĂ , il bat le record amĂ©ricain sur le 5 000 m. De quoi donner tout de suite une visibilitĂ© Ă  Nike. ✹

⚠ À cette Ă©poque il n’est pas encore officiellement la premiĂšre Ă©gĂ©rie Nike. 

👉 Ilie Nastase (1946) : Tennisman roumain et premiĂšre Ă©gĂ©rie officielle de Nike en 1970. Il deviendra par la suite le premier numĂ©ro un mondial au classement ATP et remportera deux tournois du Grand Chelem en simple. Un bon choix ! 😆

👉 Michael Jordan (1963) : l’un des meilleurs ambassadeurs (si ce n’est le meilleur) est le basketteur Michael Jordan. Lorsque Nike le signe, il est encore un jeune basketteur qui n’a pas encore atteint la renommĂ©e mondiale. Pour lui, ils crĂ©ent une chaussure spĂ©ciale : la Air Jordan. Le rĂ©sultat est phĂ©nomĂ©nal. Aujourd’hui, Air Jordan est devenue une marque Ă  part entiĂšre. 😯

👉 Kobe Bryant (1978 – 2020) : un autre basketteur de renom pour reprĂ©senter la marque dans les annĂ©es 2000. Comme pour son prĂ©dĂ©cesseur, Nike dĂ©veloppe une paire spĂ©ciale pour Kobe Bryant. Le partenariat entre les deux se poursuit mĂȘme aprĂšs la retraite du joueur en 2016. Suite Ă  la mort brutale de Kobe Bryant et de sa famille Gianna en 2020, ils ont dĂ©cidĂ© de poursuivre le contrat avec la famille Bryant. ❀

👉 Tiger Woods (1975) : sĂ»rement le plus grand golfeur de tous les temps. En s’associant avec Tiger Woods alors qu’il n’avait que 16 ans, Nike a pariĂ© sur le bon athlĂšte. GrĂące Ă  ce choix, la marque Ă  la virgule s’est implantĂ©e dans le golf. MalgrĂ© les dĂ©boires de la star au cours de sa carriĂšre, Nike ne l’a pas abandonnĂ©. La preuve du soutien de la marque Ă  ses petits chouchous. En mĂȘme temps, il faut dire que Tiger Woods arrivait Ă  faire une trĂšs bonne pub Ă  la marque. 😅

Regarde la vidĂ©o juste en-dessous ! 

histoire de Nike

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Les controverses de Nike 😰

Comme pour toute chose, tout ne peut pas ĂȘtre parfait. La sociĂ©tĂ© amĂ©ricaine cumule aussi quelques casseroles
 

❌ Il a Ă©tĂ© reconnu que l’enseigne emploie des enfants de 16 ans dans ses usines en Asie pour concevoir les vĂȘtements. Ou mĂȘme encore plus derniĂšrement par l’exploitation des OuĂŻghours. 😰

Ces dĂ©boires n’ont pour autant pas affectĂ©s le chiffre d’affaires du gĂ©ant amĂ©ricain. Bien au contraire, il est meilleur chaque annĂ©e. 

L’histoire de Nike en chiffres 🔱

  • 28 milliards $ : c’est le chiffre d’affaires rĂ©alisĂ© par Nike en 2021
  • 18 cents : c’est le prix de l’action Nike lors de son entrĂ©e en bourse en 1980
  • 138,19 $ : c’est le prix de l’action en 2022
  • 1046 : c’est le nombre de magasins sur Terre
  • 76 000 : c’est le nombre de salariĂ©s
  • 25 : c’est le nombre de sneakers vendus par secondes par le gĂ©ant amĂ©ricain.

    Notre article sur Nike est maintenant terminĂ©. On espĂšre que tu en as appris un peu plus sur cette mythique enseigne. N’hĂ©site pas Ă  nous laisser un petit commentaire !  😉

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    Eva Chery
    Sportive du média
    Hello ! Moi c’est Eva. J’ai rejoint les Sherpas dans le cadre de mon alternance en 2Ăšme annĂ©e de master journalisme. J’espĂšre que mes articles t’aideront dans tes Ă©tudes et ton quotidien !

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