Le mĂ©tier de directeur marketing 📊

Alix Viellard - Mis Ă  jour le 30/07/2022
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Tu rĂȘves d’un poste Ă  haute responsabilitĂ© en marketing ? De dĂ©cider des grandes orientations d’une entreprise ? Alors le mĂ©tier de directeur marketing est peut-ĂȘtre fait pour toi ! đŸ€©

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Description du mĂ©tier de directeur marketing 🔎

D’abord, faisons un petit rappel sur la dĂ©finition de marketing pour mieux comprendre les mĂ©tiers autour de ce secteur. 

Ensemble des techniques qui ont pour objet la stratĂ©gie commerciale et notamment l’étude de marchĂ©.

Dictionnaire Le Robert

Le directeur marketing, c’est un peu le chef des chefs dans ce domaine. C’est un manager qui, au sein d’une entreprise ou toute autre structure, va coordonner les actions de marketing et de communication Ă  partir d’une Ă©tude de marchĂ©. Il va dĂ©finir les grands plans marketing d’une entreprise, ce qui comprend par exemple : 

👉 La stratĂ©gie marketing auprĂšs des clients, mais aussi de ses collaborateurs internes, c’est-Ă -dire de ses employĂ©s, ses fournisseurs et commerciaux avec qui il travaille. 

👉 La stratĂ©gie en marketing numĂ©rique et digital, pour donner une bonne visibilitĂ© Ă  l’entreprise en ligne. Cela passe par l’actualisation de ses rĂ©seaux sociaux (LinkedIn, Instagram
), la recherche de sponsors, l’entretien d’une newsletter, etc. 

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Bref, le directeur marketing est indispensable à la vie d’une entreprise ! 🌾

Les missions du directeur marketing  🧐

Tu l’as peut-ĂȘtre compris : le directeur marketing a avant tout un rĂŽle de gestion et de chef en stratĂ©gie commerciale. Il a donc de nombreuses missions : 

✔ Établir un budget prĂ©visionnel en marketing, le respecter

✔ DĂ©cider des politiques marketing Ă  partir d’une politique de marchĂ©

✔ Choisir des produits en fonction des offres sur le marchĂ©

✔ RĂ©flĂ©chir aux stratĂ©gies de dĂ©veloppement du groupe

✔ Fixer les prix et les taux de crĂ©dits 

✔ DĂ©finir les canaux de distribution (oĂč, quand, combien de personnes visĂ©es
)

✔ Entretenir des bonnes relations avec les fournisseurs

✔ Pouvoir communiquer en anglais 

✔ Manager des Ă©quipes marketing

✔ Prendre en compte les facteurs financiers et juridiques

✔ S’assurer de l’efficacitĂ© des stratĂ©gies marketing, et de marketing numĂ©rique et digital

✔ Maitriser la communication traditionnelle et digitale ainsi que ses outils

Directeur marketing Ă©tudes  👹‍🎓

Si tu veux savoir comment devenir directeur marketing, cette section est faite pour toi ! Il est indispensable d’avoir de l’expĂ©rience dans le domaine professionnel et une formation dans le supĂ©rieur en commerce, gestion/management, de prĂ©fĂ©rence spĂ©cialisĂ©e dans le marketing. 

Si le grade master est souvent privilĂ©giĂ©, il est possible de s’insĂ©rer professionnellement Ă  partir du bac +2 et bac+3. L’alternance est grandement valorisĂ©e, aussi que l’expĂ©rience dans d’autres mĂ©tiers du marketing comme chef de produit marketing đŸ‘©â€đŸŽ“

À lire aussi

Au niveau Bac +2

  • BTS MUC (Management des unitĂ©s commerciales)
  • BTS CI  (Commerce international)
  • BTS NDRC (NĂ©gociation et Digitalisation de la Relation Client

À lire aussi

Tu peux te renseigner sur les formations en BTS Commerce International ici, et sur le BTS MUC ici !

Au niveau Bac +3

  • Licence professionnelle (gĂ©nĂ©ralement aprĂšs un BTS) en commerce, E-commerce, marketing numĂ©rique, management des unitĂ©s commericales, technico-commercial

  • BUT en TC (Techniques de commercialisation), ou en Gestion administrative et commerciale 
  • Formation en IUT, par exemple par un bachelor en technologie techniques de commercialisation 
  • Bachelor en marketing en Ă©cole de commerce
  • Licence en communication / marketing (universitĂ©) 

Bac +5 et Ă©quivalents 👇

  • DiplĂŽme d’Institut d’Études Politiques spĂ©cialisĂ© en marketing/ communication
  • MastĂšre/MA en Ă©cole de commerce
  • Master mention Marketing et Vente, en universitĂ© ou IUT (niveau M1+M2)

OĂč pratiquer ce mĂ©tier ? đŸ€”

Le poste de directeur marketing se retrouve dans la plupart des entreprises, et ce, peu importe le secteur : banque, assurance, commerce, start-up, bref, tout secteur oĂč l’on a un besoin de dĂ©veloppement marketing poussĂ© ! 

Ce qui est sĂ»r, c’est que l’emploi de directeur marketing est trĂšs demandĂ© sur le marchĂ© du travail 😉

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GĂ©nĂ©ralement, tu exerces donc en entreprise en tant que salariĂ©, bien qu’on puisse retrouver des postes de directeur marketing au sein d’autres structures comme des associations

🌎  Around the world, around the world

Bon Ă  savoir : si tu as la bougeotte et que tu maitrises une ou plusieurs langues Ă©trangĂšres, les directeurs marketing peuvent ĂȘtre  amenĂ©s Ă  travailler Ă  l’étranger !

Les Ă©volutions possibles  📈

Quand tu es directeur marketing, tu es un peu dĂ©jĂ  en haut de l’échelle hiĂ©rarchique en entreprise. Tu peux cependant te voir attribuer d’autres responsabilitĂ©s, comme la gestion de l’évĂ©nementiel, le suivi client et la communication đŸ€ 

Tu peux aussi prĂ©tendre Ă  un poste de PDG / assistant PDG Ă  partir d’une certaine expĂ©rience au sein d’une boite, voire lancer ta startup aprĂšs avoir bien observĂ© les ficelles du mĂ©tier ! 

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Salaire du directeur marketing đŸ€‘

Comme dans tout domaine professionnel, les salaires dĂ©pendront de la taille de l’entreprise, de son chiffre d’affaires, mais aussi de ton expĂ©rience prĂ©alable en tant que manager. Comme on considĂšre que tu possĂšdes dĂ©jĂ  un savoir-faire technique Ă©levĂ© si tu accĂšdes Ă  ce poste, ton salaire l’est aussi. 

👉 En dĂ©but de carriĂšre, le salaire d’un directeur marketing tourne autour de 4000/6000 euros nets par mois. 

👉 Un directeur marketing expĂ©rimentĂ© d’une grande boite peut toucher jusqu’à 13 000 euros nets par mois

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QualitĂ©s et compĂ©tences requises đŸ’Ș

Être directeur marketing requiert certaines qualitĂ©s et compĂ©tences, parmi lesquelles : 

✅ Un bon relationnel, car tu es amenĂ© Ă  entretenir et fidĂ©liser de nombreuses relations avec tes clients, tes subordonnĂ©s, tes fournisseurs


✅ Un esprit curieux, crĂ©atif et ouvert sur le monde pour rester ancrĂ© dans les enjeux Ă©conomiques actuels

✅ La maitrise de plusieurs langues, surtout l’anglais

✅ Toujours rĂ©flĂ©chir Ă  des stratĂ©gies de dĂ©veloppement alternatives

✅ D’excellentes capacitĂ©s de communication

✅ La capacitĂ© Ă  nĂ©gocier / s’imposer 

✅ Une bonne rĂ©sistance au stress

✅ Pouvoir assurer une place de responsable 

✅ Des savoirs-faire techniques en gestion et mathĂ©matiques

Les avantages et inconvĂ©nients du mĂ©tier  đŸ€”

🟱 Un poste Ă  responsabilitĂ© Ă©levĂ©e 

🟱 Un mĂ©tier stimulant aux taches diversifiĂ©es

🟱 Un bon salaire avec possibilitĂ© d’évolution 

🔮 Beaucoup de responsabilitĂ©s stressantes 

🔮 La possibilitĂ© de conflits 

🔮 On ne compte pas ses heures ! 

Directeur marketing : le RĂ©cap’ 💡  

Secteur d’activitĂ©Communication/ Marketing
Salaireentre 4000 et 6000 euros au dĂ©but, jusqu’à 13 000 euros aprĂšs expĂ©rience
Insertion professionnelleFacile
AvantagesMétier valorisé et stimulant, bon salaire
InconvénientsStress, horaires et charges de travail lourdes

Quelques ressources pour ton orientation đŸ—ș

VoilĂ  quelques conseils pour t’aider dans ta rĂ©flexion sur ton orientation, made in Sherpas 💖

👉 On te conseille de rester informĂ© sur l’actualitĂ© Ă©conomique par le biais de la presse, digitale ou imprimĂ©e : The Economics, Le Monde, Le Point, Challenge
 

👉 Notre site rĂ©pertorie Ă©galement d’autres fiches mĂ©tiers, notamment sur le secteur du marketing, qui peuvent potentiellement t’intĂ©resser, n’hĂ©site pas Ă  jeter un coup d’Ɠil 😉

👉 Le site du ministĂšre rĂ©pertorie de nombreux masters sur trouver mon master.gouv.fr ! 

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Et voilĂ , tu sais tout sur le mĂ©tier de directeur marketing ! On espĂšre que tu en appris plus sur ce poste Ă  haute responsabilitĂ©, et que tu as trouvĂ© ta vocation ! đŸ€

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