Tu rêves d’un poste à haute responsabilité en marketing ? De décider des grandes orientations d’une entreprise ? Alors le métier de directeur marketing est peut-être fait pour toi ! 🤩
Description du métier de directeur marketing 🔎
D’abord, faisons un petit rappel sur la définition de marketing pour mieux comprendre les métiers autour de ce secteur.
Ensemble des techniques qui ont pour objet la stratégie commerciale et notamment l’étude de marché.
Dictionnaire Le Robert
Le directeur marketing, c’est un peu le chef des chefs dans ce domaine. C’est un manager qui, au sein d’une entreprise ou toute autre structure, va coordonner les actions de marketing et de communication à partir d’une étude de marché. Il va définir les grands plans marketing d’une entreprise, ce qui comprend par exemple :
👉 La stratégie marketing auprès des clients, mais aussi de ses collaborateurs internes, c’est-à-dire de ses employés, ses fournisseurs et commerciaux avec qui il travaille.
👉 La stratégie en marketing numérique et digital, pour donner une bonne visibilité à l’entreprise en ligne. Cela passe par l’actualisation de ses réseaux sociaux (LinkedIn, Instagram…), la recherche de sponsors, l’entretien d’une newsletter, etc.
Bref, le directeur marketing est indispensable à la vie d’une entreprise ! 🌸
💡 61 % des marketeurs prévoient d’augmenter leur investissement en content marketing cette année, reflétant l’importance croissante du marketing digital.
Les missions du directeur marketing 🧐
Tu l’as peut-être compris : le directeur marketing a avant tout un rôle de gestion et de chef en stratégie commerciale. Il a donc de nombreuses missions :
✔️ Établir un budget prévisionnel en marketing, le respecter
✔️ Décider des politiques marketing à partir d’une politique de marché
✔️ Choisir des produits en fonction des offres sur le marché
✔️ Réfléchir aux stratégies de développement du groupe
✔️ Fixer les prix et les taux de crédits
✔️ Définir les canaux de distribution (où, quand, combien de personnes visées…)
✔️ Entretenir des bonnes relations avec les fournisseurs
✔️ Pouvoir communiquer en anglais
✔️ Manager des équipes marketing
✔️ Prendre en compte les facteurs financiers et juridiques
✔️ S’assurer de l’efficacité des stratégies marketing, et de marketing numérique et digital
✔️ Maitriser la communication traditionnelle et digitale ainsi que ses outils
✔️ Piloter la stratégie de données marketing, en s’assurant que les données clients soient utilisées pour personnaliser les offres et améliorer l’expérience utilisateur.
✔️ Développer des stratégies de contenu via des canaux numériques comme le SEO, le content marketing et le marketing d’influence.
Directeur marketing études 👨🎓
Si tu veux savoir comment devenir directeur marketing, cette section est faite pour toi ! Il est indispensable d’avoir de l’expérience dans le domaine professionnel et une formation dans le supérieur en commerce, gestion/management, de préférence spécialisée dans le marketing.
Si le grade master est souvent privilégié, il est possible de s’insérer professionnellement à partir du bac +2 et bac+3. L’alternance est grandement valorisée, aussi que l’expérience dans d’autres métiers du marketing comme chef de produit marketing 👩🎓
À lire aussi
Si tu veux tout savoir sur l’alternance, c’est par ici !
Au niveau Bac +2
- BTS MUC (Management des unités commerciales)
- BTS CI (Commerce international)
- BTS NDRC (Négociation et Digitalisation de la Relation Client
À lire aussi
Tu peux te renseigner sur les formations en BTS Commerce International ici, et sur le BTS MUC ici !
Au niveau Bac +3
- Licence professionnelle (généralement après un BTS) en commerce, E-commerce, marketing numérique, management des unités commericales, technico-commercial…
- BUT en TC (Techniques de commercialisation), ou en Gestion administrative et commerciale
- Formation en IUT, par exemple par un bachelor en technologie techniques de commercialisation
- Bachelor en marketing en école de commerce
- Licence en communication / marketing (université)
Bac +5 et équivalents 👇
- Diplôme d’Institut d’Études Politiques spécialisé en marketing/ communication
- Mastère/MA en école de commerce
- Master mention Marketing et Vente, en université ou IUT (niveau M1+M2)
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Où pratiquer ce métier ? 🤔
Le poste de directeur marketing se retrouve dans la plupart des entreprises, et ce, peu importe le secteur : banque, assurance, commerce, start-up, bref, tout secteur où l’on a un besoin de développement marketing poussé !
Ce qui est sûr, c’est que l’emploi de directeur marketing est très demandé sur le marché du travail 😉
Généralement, tu exerces donc en entreprise en tant que salarié, bien qu’on puisse retrouver des postes de directeur marketing au sein d’autres structures comme des associations.
🌎 Around the world, around the world
Bon à savoir : si tu as la bougeotte et que tu maitrises une ou plusieurs langues étrangères, les directeurs marketing peuvent être amenés à travailler à l’étranger !
Les évolutions possibles 📈
Quand tu es directeur marketing, tu es un peu déjà en haut de l’échelle hiérarchique en entreprise. Tu peux cependant te voir attribuer d’autres responsabilités, comme la gestion de l’événementiel, le suivi client et la communication 🤠
Tu peux aussi prétendre à un poste de PDG / assistant PDG à partir d’une certaine expérience au sein d’une boite, voire lancer ta startup après avoir bien observé les ficelles du métier !
Salaire du directeur marketing 🤑
Comme dans tout domaine professionnel, les salaires dépendront de la taille de l’entreprise, de son chiffre d’affaires, mais aussi de ton expérience préalable en tant que manager. Comme on considère que tu possèdes déjà un savoir-faire technique élevé si tu accèdes à ce poste, ton salaire l’est aussi.
👉 En début de carrière, le salaire d’un directeur marketing tourne autour de 4000/6000 euros nets par mois.
👉 Un directeur marketing expérimenté d’une grande boite peut toucher jusqu’à 13 000 euros nets par mois !
Qualités et compétences requises 💪
Être directeur marketing requiert certaines qualités et compétences, parmi lesquelles :
✅ Un bon relationnel, car tu es amené à entretenir et fidéliser de nombreuses relations avec tes clients, tes subordonnés, tes fournisseurs…
✅ Un esprit curieux, créatif et ouvert sur le monde pour rester ancré dans les enjeux économiques actuels
✅ La maitrise de plusieurs langues, surtout l’anglais
✅ Toujours réfléchir à des stratégies de développement alternatives
✅ D’excellentes capacités de communication
✅ La capacité à négocier / s’imposer
✅ Une bonne résistance au stress
✅ Pouvoir assurer une place de responsable
✅ Des savoirs-faire techniques en gestion et mathématiques
Les avantages et inconvénients du métier 🤔
🟢 Un poste à responsabilité élevée
🟢 Un métier stimulant aux taches diversifiées
🟢 Un bon salaire avec possibilité d’évolution
🔴 Beaucoup de responsabilités stressantes
🔴 La possibilité de conflits
🔴 On ne compte pas ses heures !
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Directeur marketing : le Récap’ 💡
| Secteur d’activité | Communication/ Marketing |
| Salaire | entre 4000 et 6000 euros au début, jusqu’à 13 000 euros après expérience |
| Insertion professionnelle | Facile |
| Avantages | Métier valorisé et stimulant, bon salaire |
| Inconvénients | Stress, horaires et charges de travail lourdes |
Quelques ressources pour ton orientation 🗺️
Voilà quelques conseils pour t’aider dans ta réflexion sur ton orientation, made in Sherpas 💖
👉 On te conseille de rester informé sur l’actualité économique par le biais de la presse, digitale ou imprimée : The Economics, Le Monde, Le Point, Challenge…
👉 Notre site répertorie également d’autres fiches métiers, notamment sur le secteur du marketing, qui peuvent potentiellement t’intéresser, n’hésite pas à jeter un coup d’œil 😉
👉 Le site du ministère répertorie de nombreux masters sur trouver mon master.gouv.fr !
Et voilà, tu sais tout sur le métier de directeur marketing ! On espère que tu en appris plus sur ce poste à haute responsabilité, et que tu as trouvé ta vocation ! 🤝
