Les GAFAM : les 5 gĂ©ants de la Silicon Valley đŸ€‘

Giorgia Alory - Mis Ă  jour le 20/09/2023
Les GAFAM

Tu les utilises tous les jours : pour te rendre quelque part, appeler quelqu’un avec ton smartphone, acheter la derniĂšre paire de Nike en ligne ou simplement communiquer avec tes potes sur les rĂ©seaux sociaux, et tout ça mĂȘme sans t’en rendre compte. Tu vois de quoi je parle ? 

Les GAFAM, alias les “Big Five”, se sont peu Ă  peu imposĂ©s comme les gĂ©ants du numĂ©rique, Ă  tel point que certains les comparent mĂȘme aux “nouveaux rois du monde”. 👑 

On t’en dit plus, c’est parti ! 🚀

Qu’est-ce-que les GAFAM ? đŸ€”

Les “Big Five” 😎

Nom de l’entrepriseCrĂ©ationFondateursCEO actuelsSecteur d'activitĂ©CA de 2022 (en milliards de $)
Google 🔍1998Larry Page
Sergey Brin
Sundar Pichaimoteur de recherche, applications (Gmail, Google Drive, Google Docs etc.)282,8 milliards de $
Apple 🍏1976Steve Jobs
Steve Wozniak
Ronald Wayne
Timothy Donald Cook (plus connu sous le nom de Tim Cook)

Jusqu'en 2011, il s'agissait de Steve Jobs.
👉 Conception et fabrication d’ordinateurs (Mac) , d’appareils Ă©lectroniques (smartphones, tablettes,enceintes connectĂ©es etc.)
👉 Supports de musique en ligne
👉 Service de stockage (Icloud)
394,3 milliards de $
Facebook (Meta) đŸ‘„2004Mark ZuckerbergMark Zuckerberg👉 Service en ligne de rĂ©seaux sociaux

Facebook
Instagram
Messenger
Whatsapp
Threads
116 milliards de $
Amazon đŸ›ïž

1994Jeff BezosAndy Jassy👉 E-commerce (commerce en ligne)
👉 Cloud computing
513,9 milliards de $
Microsoft đŸ–±ïž1975Bill Gates
Paul Allen
Satya Nadella👉 Conception, dĂ©veloppement et commercialisation de systĂšmes d'exploitation et de logiciels pour PC et serveurs (Windows)198 milliards de $

L’acronyme GAFAM (anciennement GAFA) est composĂ© des 5 premiĂšres lettres de Google, Amazon, Facebook, Apple et Microsoft. En moins de 15 ans, ces gĂ©ants de la tech amĂ©ricains sont devenus des acteurs incontournables de l’économie mondiale. 

On les appelle aussi les “Big Five”. StylĂ©, non ? 

Une petite fille fait la mĂȘme entrĂ©e fracassante en voiture que les GAFAM dans le numĂ©rique
Les « Big Five » arrivent dans le game

Google nous permet de rechercher des informations, Facebook de nous informer sur le monde et de communiquer via les rĂ©seaux sociaux, Amazon de consommer en ligne grĂące Ă  son site de e-commerce, Microsoft de faire fonctionner les logiciels de nos ordinateurs et Apple d’utiliser nos tĂ©lĂ©phones, nos ordinateurs de maniĂšre intuitive.

Les points communs des “Big Five” 😜

On ne va pas se mentir, aujourd’hui on a besoin des GAFAM partout et tout le temps. En bref, ce sont des indispensables. Mais si on les met dans le mĂȘme bateau, c’est aussi parce que mine de rien, elles ont beaucoup de points communs ! 

👉 Un capital Ă©levĂ© 💰

Ces entreprises qui ont parfois Ă  peine 20 ans – si on prend l’exemple de Facebook – ont toutes un capital qui dĂ©passe les 1000 milliards de dollars. C’est l’équivalent du PIB de certains pays tels que l’Argentine ou encore les Pays-Bas, qui est tout de mĂȘme la 17e puissance Ă©conomique mondiale !

Le poids des GAFAM dans l'économie mondiale

À eux cinq, les GAFAM pĂšsent 6.000 milliards de dollars, soit l’équivalent du troisiĂšme PIB mondial.

Ces chiffres traduisent l’importance croissante que ces entreprises ont dans l’économie et mĂȘme dans notre vie quotidienne.

👉 Elles sont toutes cotĂ©es en bourse 📈

Un moyen de constater la puissance des gĂ©ants du numĂ©rique : la crĂ©ation de valeur boursiĂšre. Chacune de ces entreprises est cotĂ©e sur la bourse du Nasdaq et fait partie de l’indice SP500.

Cela signifie que le capital social des GAFAM est divisĂ© en actions qui peuvent ĂȘtre vendues Ă  des investisseurs.

Les GAFAM cotées en bourse

👉 CrĂ©ation d’emplois et de richesse đŸ’Œ

DerriĂšre chaque firme se cachent des milliers d’employĂ©s : des ouvriers, des informaticiens, des ingĂ©nieurs qui travaillent sans relĂąche pour trouver l’innovation qui changera la donne. Ils Ă©laborent et amĂ©liorent sans cesse les mĂ©canismes technologiques et numĂ©riques de demain.

Ces GAFAM crĂ©ent de l’emploi en permanence et rapportent beaucoup d’argent. Aujourd’hui, elles sont devenues les piliers de l’économie mondiale car la consommation et la communication, notamment via les rĂ©seaux sociaux, passent en grande partie par elles.

👉 Innovation technologique đŸ“±

Les GAFAM ont acquis une longueur d’avance technologique face Ă  la concurrence et Ă©voluent Ă  grande vitesse dans de nombreux secteurs d’activitĂ©. Les GAFAM rachĂštent et dĂ©posent chacune des centaines de brevets chaque annĂ©e. Il n’y a qu’à voir le communiquĂ© de presse d’Apple sur la sortie en 2024 de son premier ordinateur spatial : Apple Vision Pro. Avant, il y avait les casques de rĂ©alitĂ© virtuelle. Celui-ci est Ă  rĂ©alitĂ© mixte : on a un pied dans la vraie vie, on voit tout ce qui se passe autour de nous et un pied dans le virtuel. On a presque l’impression d’ĂȘtre dans un film de science-fiction ! đŸȘ

le futur casque à réalité mixte d'Apple : Apple Vision Pro

Depuis leur crĂ©ation, les GAFAM ont recrutĂ© des talents du monde entier et continuent d’attirer les meilleurs Ă©lĂ©ments. 


Elles n’hĂ©sitent pas Ă  mettre en place des golden hello (des super primes de bienvenue 😜) pour attirer les profils les plus recherchĂ©s de la Silicon Valley. Elles misent Ă©galement sur des moyens matĂ©riels et financiers considĂ©rables afin que leurs employĂ©s puissent s’impliquer dans un environnement optimal.

Le savais-tu ? 💡

En 2019, le salaire annuel médian chez Google, était de 161 254 dollars. 

 

Accroche toi parce que ce n’est pas fini. En 2018, le salaire mĂ©dian chez Facebook, au niveau mondial, Ă©tait fixĂ© Ă  240 000 dollars par an. Ça fait 17 000 euros par mois ! Pour te donner une idĂ©e, en France, le salaire mĂ©dian dans le privĂ© se situe entre 1800 et 2000 euros net. Quasiment 10 fois moins que chez Facebook.

200 dollars + 200 dollars + 200 dollars ......
Dur de ne pas rester fidĂšle Ă  ces gĂ©ants…

Rappel : salaire mĂ©dian 🔎

Le salaire médian est le niveau qui sépare deux ensemble de salariés, 50% qui gagnent moins et 50% qui gagnent plus. 

 

Comment le calcule-t-on ? 

 

👉 PremiĂšre Ă©tape : Il faut tout d’abord commencer par classer les salaires par ordre croissant. 

 

👉 DeuxiĂšme Ă©tape : Compter le nombre de valeurs de la sĂ©rie (ici, le nombre de salaires). 

 

  • Si le nombre de valeurs est impair : le salaire mĂ©dian est la valeur du milieu.

 

  • Si le nombre de valeurs est pair : le salaire mĂ©dian est la demi-somme des deux valeurs du milieu. 

 

Le salaire médian correspond au salaire situé au centre de ces deux groupes. 

 

👉 Exemple (avec une sĂ©rie impair) : Dans une entreprise, les salaires sont les suivants : 2 750 € ; 1 200 € ; 1 700 € ; 3 400 € ; 4 000 €. 

 

On range alors notre sĂ©rie statistique en ordre croissant : 1 200 €, 1 700 €, 2 750 €, 3 400 €, 4 000 €. 

 

2 750 est la valeur du milieu, au centre des deux groupes. Il divise la sĂ©rie en 2. C’est donc le salaire mĂ©dian. 

 

👉 Exemple (avec une sĂ©rie pair) : 1 200 €, 1 700 €, 2 750 €, 3 400 €, 4 000 €, 4 500€.

 

  • La mĂ©diane c’est la moyenne de la troisiĂšme et de la quatriĂšme valeur. 

 

  • 2750 + 3400 divisĂ© par 2 = 3 075€. Le salaire mĂ©dian est donc de 3 075€. 
Etienne te fait découvrir l'IA

Dans cette vidĂ©o, dĂ©couvre les techniques pour utiliser l’IA en tant qu’étudiant ! đŸ€©

👉 Investissements dans la recherche et le dĂ©veloppement 🔍

Les GAFAM rĂ©alisent des marges considĂ©rables et peuvent ainsi rĂ©investir dans la recherche et le dĂ©veloppement. Chose que toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre
 😕 

Amazon, par exemple, avait investi plus de 15 milliards de dollars dans la recherche en 2019, soit 5 fois le budget annuel du CNRS.

GAFAM VS FAANG, NATU, BATX
 ⚡

Plus récemment, de nouveaux acronymes ont émergé :

 

  • Les FAANG (pour Facebook, Apple, Amazon, Netflix et Google).

Mais Netflix reste la seule de ces cinq firmes à appartenir au secteur des  « services grand public  » et du contenu multimédia tandis que les quatre autres sont associées au secteur de la technologie.

 

  •  NATU dĂ©signe Netflix, Airbnb, Tesla et Uber. Ces gĂ©ants du numĂ©rique ont un modĂšle Ă©conomique diffĂ©rent des gĂ©ants traditionnels que sont les GAFAM.

 

Ils ont tous une crĂ©ation rĂ©cente : 1997 pour Netflix, 2003 pour Tesla, 2007 pour Airbnb et pour Uber. De plus, ils ont un modĂšle Ă©conomique fondĂ© sur « l’innovation disruptive », c’est-Ă -dire une capacitĂ© Ă  renouveler entiĂšrement l’expĂ©rience des clients en « ringardisant » les anciennes pratiques. Et ça a l’air de fonctionner ! 

 

Exemples : 

  • Airbnb casse les codes traditionnels de l’hĂŽtellerie
  • Netflix ringardise la tv traditionnelle avec son offre en ligne

 

  • En Chine, l’équivalent des GAFAM sont les BATX : Baidu, Alibaba, Tencent et Xiaomi. 

Margot

Arts et Métiers ParisTech

22€/h/h

Fabien

Télécom Paris

20€/h

Thibault

ENS Paris Ulm

20€/h

Hugo

Insa Lyon

16€/h

Nicolas

CentraleSupélec

17€/h

Agathe

ENS Lyon

19€/h

Noémie

M2 en droit Ă  Assas

19€/h

Bastien

Polytechnique

26€/h

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J’EN PROFITE MAINTENANT !

Pourquoi les GAFAM inquiùtent ? 😬

Durant des millĂ©naires, le monde Ă©tait dirigĂ© par des gouvernements Ă  la tĂȘte des pays. Encore aujourd’hui, on considĂšre les gouvernements comme la plus haute du sphĂšre du pouvoir sur un territoire. Pour autant, avec l’arrivĂ©e des GAFAM et leur influence croissante, c’est tout un ordre Ă©conomique mondial qui change. 

Si elles inquiĂštent, c’est avant tout car elles font trembler les plus grandes puissances mondiales. Pourquoi ? On te dit tout ! đŸ’„

 Concentration de pouvoir 🎯

Chacun dans leur domaine, Amazon, Google, Facebook, Twitter, voire Netflix, sont en effet devenus tellement puissantes que leur position est dĂ©crite par certains comme dominante, voire monopolistique.  

Non seulement elles ont un pouvoir Ă©conomique comparable voire supĂ©rieur Ă  certains pays, mais les GAFAM inquiĂštent de plus en plus car elles dĂ©tiennent un pouvoir politique Ă©norme (en ayant la main sur la circulation de l’information, par exemple).

Ce pouvoir s’est d’ailleurs accentuĂ© durant la pandĂ©mie de la COVID-19. Tu t’en rappelles sans doute trĂšs bien, mais Ă  cette pĂ©riode, le confinement a participĂ© au boom du numĂ©rique. Logique : en Ă©tant confinĂ© et souvent confrontĂ© Ă  l’ennui, on passe plus de temps sur nos Ă©crans et par la case shopping en ligne. 

Si la pandĂ©mie a Ă©tĂ© un vrai calvaire pour certaines entreprises, ça n’a donc pas Ă©tĂ© le cas des GAFAM, bien au contraire : elle a accru le poids des gĂ©ants Ă  tel point qu’ils sont devenus plus riches que plusieurs États et ont acquis un haut degrĂ© d’influence grĂące Ă  une augmentation de leur champ de communication politique.

Post-pandémie, la vie est belle pour les GAFAM
MONEY, MONEY, MONEYđŸ«°

En quelques annĂ©es, le lobbying des gĂ©ants du net a largement surpassĂ© celui des secteurs pharmaceutique, financier ou chimique. Son budget global avoisinerait les 30 millions d’euros. En tĂȘte, on retrouve Google, qui a investi 5,8 millions d’euros en lobbying, suivi de Facebook, Microsoft qui ont investi respectivement 5,5 millions et 5,25 millions d’euros. 

Cet argent sert essentiellement Ă  payer des consultants ou des avocats qui savent taper aux bonnes portes du Parlement europĂ©en Ă  Bruxelles, pour influencer les dĂ©cisions de l’UE.

Définition : lobbying

C’est une stratĂ©gie mise en place par un groupe de pression visant Ă  dĂ©fendre son intĂ©rĂȘt auprĂšs des dĂ©cideurs publics et/ou des organes de presse. Ces intĂ©rĂȘts peuvent ĂȘtre Ă  la fois Ă©conomiques, politiques ou professionnels.

 

Pour faire plus simple, voici quelques exemples :

 

  • Le lobbying peut consister Ă  payer un scientifique pour apporter des confusions et des doutes (exemple : lobby du Tabac).
  • La publication de rapports alarmant avant une pĂ©riode d’élection.
  • DĂ©crĂ©dibiliser un adversaire dans le but de le dĂ©stabiliser.
Top des 10 entreprises tech qui dépensent le plus en lobbying

Les GAFAM, des espions du web ? đŸ«Ł

Des collectionneurs de donnĂ©es hors pair đŸ—ƒïž

Toi aussi tu as dĂ©jĂ  cru que ton tĂ©lĂ©phone t’écoutait aprĂšs une discussion ? 👀

Eh bien, on reproche généralement aux GAFAM de collecter des volumes massifs de données personnelles sur les internautes et donc de menacer la confidentialité de ces derniers.

Le plus curieux des Big Five semble ĂȘtre Facebook, renommĂ© Meta (Facebook, Instagram, Messenger, Whatsapp, Threads), qui est susceptible de connaĂźtre une bonne partie de notre vie privĂ©e (job, revenus, origines ethniques, religion, opinions politiques
), en s’appuyant notamment sur les publicitĂ©s sur lesquelles on a l’habitude de cliquer. La firme de Mark Zuckerberg connaĂźt Ă©galement sans surprise notre numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone, notre adresse mail, notre emplacement gĂ©ographique ou les appareils que l’on utilise. 

Toutes ces informations peuvent ensuite ĂȘtre exploitĂ©es par des publicitaires Ă  des fins marketing et elles sont aussi convoitĂ©es par des cybercriminels (ou hackers). 

ce chat a l'air d'ĂȘtre un vrai hacker, n'est-ce-pas ?

Microsoft et Google sont Ă©galement bien gourmands, puisque Gmail passe en revue nos emails, que Google conserve notre historique de navigation ou encore l’historique de nos emplacements. En bref, ils nous connaissent presque plus que notre journal intime, voire plus que nos propres parents. 

Tu te demandes peut-ĂȘtre quel est l’intĂ©rĂȘt de faire ça ? đŸ„Č

Eh bien, principalement pour du ciblage publicitaire. Par exemple, dans le cadre de Facebook analytics, l’adresse IP aide l’entreprise Ă  connaĂźtre les pays oĂč les utilisateurs d’une application sont basĂ©s. 

Les GAFAM rĂ©coltent nos informations afin de proposer une meilleure expĂ©rience utilisateur. Leur modĂšle Ă©conomique repose sur la monĂ©tisation des donnĂ©es numĂ©riques et leur revente Ă  des tiers pour une publicitĂ© ciblĂ©e. 

Pour faire plus simple, ils vont revendre une donnĂ©e (data) confidentielle sur toi en Ă©change d’une publicitĂ© ciblĂ©e qui t’invite la plupart du temps Ă  consommer. 

Lorsqu’on accepte des politiques de confidentialitĂ©, bien souvent on accepte que nos donnĂ©es personnelles (nom, sexe, adresse IP, temps passĂ© sur le web) soient utilisĂ©es. Ces donnĂ©es servent Ă  classer les utilisateurs selon des paramĂštres pertinents, qui aident ensuite les annonceurs Ă  personnaliser, Ă  cibler au mieux leurs publicitĂ©s.

👉 C’est pour cela que lorsque tu spĂ©cifies que tu aimes le cinĂ©ma sur Facebook, ou que tu likes uniquement des pages de Fitness sur Instagram, tu vas voir de plus en plus de contenu dessus. 

DĂ©sinformation et manipulation de l’opinion publique 

Les GAFAM sont aussi accusĂ©es par des politologues d’influencer lourdement la sphĂšre politique et les intentions de vote des Ă©lecteurs. 

Exemple : En 2020, dans une tribune, Francis Fukuyama, un cĂ©lĂšbre chercheur en sciences politiques amĂ©ricain, avait mis en garde l’opinion publique contre l’influence politique dĂ©mesurĂ©e qu’ont acquise les GAFAM en peu de temps. PubliĂ©e par la revue Foreign Affairs, et co-signĂ©e avec les chercheurs en science politique Barak Richman et Ashish Goel, ce cri d’alarme s’intitule Comment sauver la dĂ©mocratie de la technologie ?

FOCUS : LE SCANDALE CAMBRIDGE ANALYTICA EN 2018 💣

Lors de l’élection prĂ©sidentielle de 2016 aux Etats Unis, Cambridge Analytica, une firme britannique de conseil en communication spĂ©cialisĂ©e dans l’analyse et le traitement de grands volumes de donnĂ©es avait exploitĂ©, sans leur consentement, les donnĂ©es de prĂšs de 87 millions d’utilisateurs de Facebook. Ces informations auraient Ă©tĂ© utilisĂ©es ensuite pour favoriser le vote des Ă©lecteurs en faveur de Donald Trump.

 

 

PremiĂšre de couverture du livre L'Affaire Cambridge Analytica de Brittany Kaiser

De plus, cela ne te surprendra pas de savoir que les GAFAM sont souvent critiquĂ©es Ă  cause des fake news vĂ©hiculĂ©es par leurs utilisateurs. Partout dans le monde, la prolifĂ©ration des fausses nouvelles, la manipulation des informations, voire l’appel au meurtre ou l’incitation Ă  la haine et au racisme sont dĂ©sormais une sĂ©rieuse prĂ©occupation. D’autant plus qu’aujourd’hui 70% des 15-25 ans s’informent grĂące aux rĂ©seaux sociaux. 

La quantitĂ© d’informations sur les rĂ©seaux sociaux est devenue incontrĂŽlable, il est maintenant difficile de connaĂźtre l’origine de l’information. La dĂ©sinformation est donc devenue inĂ©vitable. 

La raison ? Le systĂšme de modĂ©ration de la plateforme est principalement gĂ©rĂ© par des algorithmes d’intelligence artificielle, qui ne comprennent pas forcĂ©ment trĂšs bien les contextes.

Par ailleurs, coincĂ©es entre la libertĂ© d’expression de leurs utilisateurs et la lutte contre le complotisme et les fausses informations, ils ont parfois du mal Ă  se dĂ©cider.

Facebook a rĂ©agi Ă  cela en limitant les fausses informations dans les fils d’actualitĂ© des utilisateurs et a interdit plusieurs types de contenu : 

  • « la nuditĂ© ou les contenus Ă  connotation sexuelle »,
  • « les dĂ©clarations haineuses, menaces crĂ©dibles ou attaques directes Ă  un individu ou un groupe »,
  • « les contenus discriminatoires »
  • « les contenus prĂ©sentant une auto-mutilation ou une violence excessive. »

Les pratiques anti-concurrentielles ☠

Ces entreprises sont Ă©galement critiquĂ©es car elles ont le pouvoir d’éliminer toute concurrence pour assurer l’oligopole. On les accuse souvent d’abus de position dominante.

DĂ©finitions đŸ€“

  • Oligopole : C’est lorsque un petit nombre d’entreprises (comme les GAFAM, le secteur pharmaceutique ou l’industrie aĂ©ronautique) dĂ©tiennent quasiment toutes les demandes par rapport aux autres. C’est un marchĂ© qui se caractĂ©rise par une concurrence limitĂ©e pour les consommateurs et donc imparfaite. Ces secteurs ont donc peu de chances de voir arriver de nouvelles entreprises sur le marchĂ©.

 

  • Pratiques anticoncurrentielles : les atteintes au jeu de la concurrence sur un marchĂ©.

 

👉 Par exemple, si plusieurs entreprises s’accordent sur les promotions ou les hausses des prix, c’est une pratique anticoncurrentielle. 

 

👉 Autre exemple : lorsqu’une entreprise (ou un groupe d’entreprises comme les GAFAM) placĂ©e en position de force sur un marchĂ©, abuse de sa position pour restreindre le marchĂ© (et donc les autres entreprises prĂ©sentes) afin d’évincer la concurrence, c’est une pratique anticoncurrentielle. 

 

Cela passe par exemple par le rachat de startups et de nouveaux arrivants sur le marché du digital comme lorsque Facebook a acquis Instagram et WhatsApp.

 

Le problĂšme avec cette stratĂ©gie, c’est qu’elle rĂ©duit fortement la diversitĂ© dans le domaine du numĂ©rique. 

 

  • Abus de position dominante : C’est lorsqu’une entreprise prĂ©sente sur un marchĂ© (ou un groupe d’entreprises comme les GAFAM), vise Ă  Ă©liminer, Ă  contraindre ou encore Ă  dissuader tout concurrent d’entrer ou de se maintenir sur ce marchĂ©.

 

👉 Exemple : une entreprise en position dominante fixe ses prix Ă  un niveau trĂšs rĂ©duit afin que les entreprises concurrentes ne puissent pas rivaliser.

 

GAFAM VS climat : la pollution numĂ©rique â˜Łïž

Les GAFAM posent un vrai problĂšme de pollution numĂ©rique. Mais c’est quoi la pollution numĂ©rique ? TrĂšs bonne question Jamy. Ça paraĂźt flou dit comme ça, mais attends de voir, tu vas comprendre trĂšs vite. 😉

La pollution numĂ©rique, c’est quoi ? đŸ€”

C’est toutes les formes de pollution engendrĂ©es par le secteur informatique : Ă©missions de gaz Ă  effet de serre, contamination chimique, Ă©rosion de la biodiversitĂ©, production de dĂ©chets Ă©lectroniques.

Pour faire simple, c’est par exemple l’impact qu’ont eu les 10 sĂ©ries que tu as terminĂ©es sur Netflix. Eh bien, pendant ce temps-lĂ , la planĂšte a mal au cou. đŸ˜”â€đŸ’« Nos donnĂ©es : messages, films, sĂ©ries, emails etc, ne s’évaporent pas dans le ciel, elles sont stockĂ©es dans d’immenses data centers. Et pour les faire tourner, il faut des microprocesseurs, de l’eau et beaucoup, beaucoup, beaucoup d’électricitĂ©. 

Heureusement, les GAFAM se saisissent peu Ă  peu du problĂšme et s’engagent de plus en plus pour l’environnement en investissant dans les Ă©nergies renouvelables avec une ambition : la neutralitĂ© carbone. 

Nombreux sont ceux qui remettent en cause leur pas Ă©colo et les accusent de greenwashing. Ils Ă©voquent notamment l’idĂ©e que planter des champs d’éoliennes, c’est cool, mais faire du business avec les gĂ©ants du pĂ©trole, ça l’est moins… Chacun a son mot Ă  dire sur la question mais ce qui est sĂ»r c’est qu’on ne peut pas leur reprocher leurs efforts.

 

👉 Greenwashing : C’est une mĂ©thode de marketing qui consiste Ă  communiquer auprĂšs du public que l’on vend des produits ou services de maniĂšre Ă©cologique, alors que ce n’est Ă©videmment pas le cas. Et cela, dans le simple but d’amĂ©liorer son image de marque. 

 

Les entreprises qui utilisent ce type de mĂ©thode font illusion aux consommateurs en les incitant Ă  acheter plus sans impacter l’environnement.

Clémence

HEC Paris

21€/h/h

Thibault

ENS Paris Ulm

20€/h

Sophie

Sciences Po Bordeaux

12€/h

Noémie

M2 en droit Ă  Assas

19€/h

Fanny

Ponts ParisTech

19€/h

Simon

4e année de médecine

26€/h

Nicolas

CentraleSupélec

17€/h

Victor

ESCP

25€/h

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Comment rĂ©guler les GAFAM ? 🚩

Depuis des annĂ©es, les GAFAM sont accusĂ©es de pratiques anticoncurrentielles et d’atteinte Ă  la vie privĂ©e et font l’objet de nombreuses enquĂȘtes, attaques en justice ou sanctions par les rĂ©gulateurs de marchĂ© et les gouvernements de diffĂ©rents pays.

Les gouvernements essaient de rĂ©guler ces puissances par trois diffĂ©rents moyens. 

Une rĂ©gulation fiscale 💾

RĂ©guliĂšrement, les GAFAM sont critiquĂ©es sur le systĂšme d’optimisation fiscal qu’ils pratiquent. 

En effet, grĂące Ă  des accords passĂ©s avec certains pays au systĂšme fiscal extrĂȘmement avantageux, les GAFAM peuvent ne pas payer leurs impĂŽts dans les pays oĂč elles gĂ©nĂšrent leurs revenus. 

pas bĂȘte
Malinx le lynx 😉

Exemple : Apple vend ses produits dans toute l’Europe mais dĂ©clare la majoritĂ© de ses gains en Irlande oĂč la politique fiscale est plus souple.

Elles exercent alors une concurrence dĂ©loyale vis-Ă -vis d’autres entreprises qui, elles, payent leurs impĂŽts lĂ  oĂč elles sont installĂ©es.

Et mĂȘme si c’est pas cool, ça reste lĂ©gal. En rĂ©alitĂ©, aucun État ne peut empĂȘcher une entreprise de dĂ©tenir des comptes dans les paradis fiscaux. En revanche, s’il s’agit d’une fraude fiscale voire d’un blanchiment, alors la justice de l’État lĂ©sĂ© peut engager une procĂ©dure judiciaire. 

Vocabulaire đŸ€“

👉 Fraude fiscale : c’est utiliser certains moyens pour Ă©chapper ou tenter d’échapper Ă  l’impĂŽt. C’est le cas lorsqu’on ne dĂ©clare pas nos revenus dans les dĂ©lais ou que l’on cache des biens soumis Ă  l’impĂŽt.

 

👉 Blanchiment : dĂ©signe le fait de dissimuler la provenance de l’argent acquis illĂ©galement.

La taxe GAFAM : l’Europe tente de rĂ©agir 📄

C’est tout rĂ©cent ! Le 15 dĂ©cembre 2022, les 27 pays membres de l’Union europĂ©enne sont parvenus Ă  se mettre d’accord sur la mise en place d’un impĂŽt minimum de 15% des bĂ©nĂ©fices des entreprises multinationales. 

En effet, les GAFAM (Google, Apple, Facebook devenu Meta, Amazon et Microsoft) sont devenues des reines de l’évitement fiscal, en toute lĂ©galitĂ©. Elles payent plus de deux fois moins d’impĂŽts en Europe que les entreprises traditionnelles (9% contre 23% en moyenne selon la Commission europĂ©enne). 

Une rĂ©gulation sur les pratiques commerciales đŸ’Œ

Les GAFAM ont Ă©tĂ© accusĂ©es de nombreuses fois de ne pas respecter la lĂ©gislation sur le commerce. 

La Commission europĂ©enne a dĂ©jĂ  infligĂ© trois lourdes amendes Ă  Alphabet, la maison mĂšre de Google, pour des pratiques anticoncurrentielles. 

Entre 2017 et 2019, la Commission europĂ©enne a sanctionnĂ©, Ă  elle seule, Google Ă  hauteur de 8 milliards d’euros pour son comportement anti-compĂ©titif.

ça pique !

Au mĂȘme moment, durant l’étĂ© 2019, la justice amĂ©ricaine a ouvert une enquĂȘte Ă  l’encontre des GAFAM, soupçonnĂ©s de “nuire Ă  l’innovation et aux consommateurs”. 

Une rĂ©gulation sur la protection des donnĂ©es đŸ’Ÿ

Face au manque de transparence des GAFAM et de l’augmentation des donnĂ©es collectĂ©es, l’Union europĂ©enne a adoptĂ© un nouveau rĂšglement : le RGPD (RĂšglement gĂ©nĂ©ral sur la protection des donnĂ©es). Eh oui, les GAFAM ne peuvent plus faire ce qu’ils veulent en Europe !

Ce rĂšglement est entrĂ© en vigueur le 25 mai 2018 dans tous les pays de l’UE et s’applique Ă  toutes les entreprises, administrations et associations qui traitent des donnĂ©es Ă  caractĂšre personnel. 

Prenons ton exemple pour mieux comprendre : si tu n’es pas consentant pour qu’une de tes donnĂ©es personnelles soit utilisĂ©e est que c’est quand mĂȘme le cas, les sanctions encourues pour ces entreprises peuvent aller jusqu’à 4% de leurs chiffres d’affaires.

Cependant, la capacitĂ© Ă©conomique et financiĂšre des GAFAM reste particuliĂšrement forte et on peut s’interroger sur l’impact de ces amendes sur les rĂ©sultats de ces gĂ©ants du Net.

En revanche, aux Etats-Unis, chaque État dĂ©termine sa propre lĂ©gislation. C’est la Californie qui d’ailleurs votĂ© le texte le plus protecteur du pays en matiĂšre de confidentialitĂ©. Good news ! 

VoilĂ , on espĂšre t’en avoir appris un peu plus sur les GAFAM 😃 Si tu as envie d’approfondir davantage le sujet ou que tu as des questions, n’hĂ©site pas Ă  prendre des cours particuliers en gĂ©opolitique avec l’un de nos Sherpas ! À bientĂŽt 👋

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Giorgia Alory
Rédactrice
Hello ! Moi c'est Giorgia, rĂ©dactrice web en alternance chez les Sherpas. J'ai un faible pour les sujets de sociĂ©tĂ©, la sociologie et les tiramisĂč. J'espĂšre que tu prendras autant de plaisir Ă  lire mes articles que j'en ai pris Ă  les Ă©crire. Petit mot de la fin : Enjoy ! :)

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Avoir confiance en soi, rĂ©ussir le bac, trouver son stage, gagner en productivitĂ©… À chaque problĂšme son guide pour progresser et devenir la meilleure version de toi-mĂȘme ! đŸ’Ș