On confond souvent la hype avec le « swag » qui signifie plutÎt « avoir du style ». La hype, elle, est quelque chose de moins palpable, de plus flou. Dans cet article, on vous éclaire sur ce contre-sens !
Alors, vous ĂȘtes prĂȘt ? Letâs go ! đ
Câest quoi la hype ? đ€
Quelque chose est hype lorsquâil fait lâobjet dâune attention particuliĂšre de certains mĂ©dias, Ă un moment ou Ă un autre. On pourrait traduire cela par « tendance », par exemple. Articles, Ă©ditos illustrĂ©s, photos de tapis rouge : la hype provient dâune diffusion massive sur tout type de support.
Le mot hype vient de lâanglais et fait rĂ©fĂ©rence au racolage, au « battage » et par extension au tapage mĂ©diatique.
â ïž Attention
La diffusion massive dans un mĂ©dia ne veut pas forcĂ©ment dire que tout le monde adhĂšre Ă cette nouvelle tendance. En bref, quelque chose de hype n’est pas forcĂ©ment acceptĂ©e par tout le monde et peut, dans certains cas, rester mĂȘme trĂšs marginale, voire avant-gardiste.
â Exemples
đĄ Les birkenstock : longtemps boudĂ©es, voire jugĂ©es ringardes, ces sandales sont aujourdâhui les plus mises en avant par des influenceurs pour leur confort, Ă tel point que certains modĂšles sont en rupture de stock dans les magasins !
đč Supreme : sâadressant autrefois Ă des skaters underground, la marque est aujourdâhui sollicitĂ©e pour des partenariats avec des designers et des marques de luxe telles que Louis Vuitton.
Des exemples comme ça, il y en a Ă la pelle ! đ
La hype Ă©volue en fonction de son Ă©poque
La notion de hype a fonciĂšrement toujours existĂ©, quoiquâelle ait pu avoir des noms et surtout des formes diffĂ©rentes selon les Ă©poques : « ĂȘtre branchĂ© » ou « ĂȘtre dans le coup » sont les ancĂȘtres de l’expression !
Bien sĂ»r, la hype Ă©volue avec son Ă©poque et les choses tendances ou hypes de nos jours, ne sont plus les mĂȘmes que celles d’il y a 10 ou 20 ans. La hype est un terme qui colle Ă des codes et Ă des rĂ©fĂ©rences qui sont propres Ă son Ă©poque. Ce qui Ă©tait hype dans les annĂ©es 2000 ne lâest plus forcĂ©ment aujourdâhui ou pas de la mĂȘme maniĂšre. Les hypeuses, les vraies, portaient le slim au dĂ©but des annĂ©es 2000 et possĂšdent un jean large taille haute depuis huit mois.
Mais rien nâest figĂ© dans le temps et quelque chose autrefois considĂ©rĂ©e comme tout simplement laide ou dĂ©passĂ©e peut devenir hype du jour au lendemain. đȘ
â Exemple
Si pendant plusieurs annĂ©es, elles Ă©taient jugĂ©es trop simples, trop plates ou trop rangĂ©es, les ballerines sont passĂ©es de ringardes Ă hype. Pourquoi ? Car, peu de personnes les portent, ce qui en fait toute leur originalitĂ©. Il faut OSER, car elles ne plaisent pas Ă tout le monde. Câest ça qui crĂ©e la hype !
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Comment les jeunes utilisent lâexpression aujourdâhui ?
La hype đ
On peut aussi bien entendre parler d’une musique hype que d’un style vestimentaire hype ou dâune soirĂ©e oĂč il faut ĂȘtre.
â Exemple
Il y a la hype autour de cet Ă©vĂšnement, tout le monde en parle !
đ Traduction : Il y a un engouement autour de cet Ă©vĂšnement (…)
Ătre hypĂ© đ€Ż
Pour le coup, ce nâest pas totalement la mĂȘme chose. Etre hypĂ© se rapproche plus de lâexpression « je suis saucĂ© » qui signifie ĂȘtre enthousiaste, ĂȘtre excitĂ© par un Ă©vĂ©nement ou une rencontre.
â Exemple
Je suis trop hypé par la prochaine saison de Top chef !
đ Traduction : jâai trop hĂąte de voir la prochaine saison de Top chef ! đ§âđł
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Comment crĂ©er la hype ? đ¶ïž
Il y a trois phases avant la hype :
đ la nouveautĂ© : une hype est bien souvent quelque chose de nouveau (mĂȘme sâil y a des exceptions) ;
đ la diffusion de masse : il faut que les gens en entendent parler autour dâeux ;
đ le buzz : on va tellement entendre parler de cette nouveautĂ© que cela va crĂ©er un buzz. TrĂšs souvent, câest grĂące Ă un influenceur !
Journaux, télévision, réseaux sociaux, vidéos : tout est bon pour alimenter cette diffusion de masse !
Les influenceurs : les nouveaux crĂ©ateurs de hype đł
Les influenceurs, tels que les célébrités, les acteurs et les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux, ont un impact significatif sur la création et la propagation de la hype. Leurs avis et recommandations peuvent rapidement transformer un produit ou une tendance en un phénomÚne largement suivi et adopté.
Avec la popularitĂ© croissante des rĂ©seaux sociaux et notamment Instagram, ils sont capables de toucher un public plus large et diversifiĂ©, et tout ça Ă lâĂ©chelle mondiale ! đ Les entreprises et les marques tirent parti de cette influence en collaborant avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits et crĂ©er une hype autour d’eux. Câest un cercle sans fin : il y a autant de hype quâil y a dâinfluenceurs !
âȘïž Exemples
đŸ Stan Smith : avant dâavoir Ă©tĂ© Ă tous les pieds, la Stan Smith Ă©tait une chaussure de tennis qui nâintĂ©ressait pas grand monde. Cette basket a dâailleurs dâabord Ă©tĂ© commercialisĂ©e en 1964 sous le nom « dâAdidas Robert Haillet », un joueur de tennis français. Il a fallu attendre que la marque sponsorise Stan Smith, vainqueur de lâUS Open en 1971 et bien plus connu des amĂ©ricains, avant de connaĂźtre un un succĂšs planĂ©taire dans les annĂ©es 1980.
đ Nike : câest le partenariat historique entre Nike et Michael Jordan qui fera propulser la marque avec le lancement des « Nike Air », des sneakers hypes encore aujourdâhui. Si vous ne lâavez pas encore vu, le film Air (2023) revient sur ce coup de marketing grandiose. đĄ
4 points en plus sur sa moyenne gĂ©nĂ©rale ! đ
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La hype : quelque chose dâĂ©phĂ©mĂšre avant tout
La hype, ça va, ça vient. Au tout dĂ©part, une chose hype ne fait pas forcĂ©ment consensus parmi les consommateurs. Elle est originale, sort du commun. Mais plus elle va se dĂ©mocratiser au sein de la population, moins elle sera hype. En effet, plus le produit sera partagĂ© et acceptĂ© par le grand public, plus la hype autour de ce mĂȘme produit prendra fin, car le produit sera devenu banal et classique.
âȘïž Un exemple qui parle Ă tout le monde, câest la marque Abercrombie & Fitch. Pendant deux ou trois ans, tout le monde s’arrachait leurs sweats et du jour au lendemain, plus rien.
En un mot : trop de hype tue la hype ! đ”
RĂ©capâ đ€©
Vous lâaurez compris, la hype est un phĂ©nomĂšne Ă©phĂ©mĂšre qui peut naĂźtre de n’importe quoi, du moment que ça sort de l’ordinaire et que ça attire l’attention. En bref, câest un jeu subtil entre nouveautĂ©, buzz et influence, oĂč tout peut changer en un clin d’Ćil. Mais, trop de hype peut tuer la hype ! Ce qui Ă©tait original et intriguant peut devenir banal et ennuyeux une fois que tout le monde s’y met.
Et vous, vous suivez la hype ou vous vous en moquez ? DĂźtes-nous en commentaire ! âš Et si votre ado a des difficultĂ©s en cours, nâhĂ©sitez pas Ă lui prendre un cours de soutien avec lâun de nos Sherpas !
Au cas oĂč ces mots vous Ă©chappent… đ
