On confond souvent la hype avec le « swag » qui signifie plutôt « avoir du style ». La hype, elle, est quelque chose de moins palpable, de plus flou. Dans cet article, on vous éclaire sur ce contre-sens !
Alors, vous êtes prêt à découvrir ce mot du dico des ados ? Let’s go ! 🚀
C’est quoi la hype ? 🤔
Quelque chose est hype lorsqu’il fait l’objet d’une attention particulière de certains médias, à un moment ou à un autre. On pourrait traduire cela par « tendance », par exemple. Articles, éditos illustrés, photos de tapis rouge : la hype provient d’une diffusion massive sur tout type de support.
Le mot hype vient de l’anglais et fait référence au racolage, au « battage » et par extension au tapage médiatique.
⚠️ Attention
La diffusion massive dans un média ne veut pas forcément dire que tout le monde adhère à cette nouvelle tendance. En bref, quelque chose de hype n’est pas forcément acceptée par tout le monde et peut, dans certains cas, rester même très marginale, voire avant-gardiste.
✅ Exemples
👡 Les birkenstock : longtemps boudées, voire jugées ringardes, ces sandales sont aujourd’hui les plus mises en avant par des influenceurs pour leur confort, à tel point que certains modèles sont en rupture de stock dans les magasins !
🛹 Supreme : s’adressant autrefois à des skaters underground, la marque est aujourd’hui sollicitée pour des partenariats avec des designers et des marques de luxe telles que Louis Vuitton.
Des exemples comme ça, il y en a à la pelle ! 😝
La hype évolue en fonction de son époque
La notion de hype a foncièrement toujours existé, quoiqu’elle ait pu avoir des noms et surtout des formes différentes selon les époques : « être branché » ou « être dans le coup » sont les ancêtres de l’expression !
Bien sûr, la hype évolue avec son époque et les choses tendances ou hypes de nos jours, ne sont plus les mêmes que celles d’il y a 10 ou 20 ans. La hype est un terme qui colle à des codes et à des références qui sont propres à son époque. Ce qui était hype dans les années 2000 ne l’est plus forcément aujourd’hui ou pas de la même manière. Les hypeuses, les vraies, portaient le slim au début des années 2000 et possèdent un jean large taille haute depuis huit mois.
Mais rien n’est figé dans le temps et quelque chose autrefois considérée comme tout simplement laide ou dépassée peut devenir hype du jour au lendemain. 🪄
✅ Exemple
Si pendant plusieurs années, elles étaient jugées trop simples, trop plates ou trop rangées, les ballerines sont passées de ringardes à hype. Pourquoi ? Car, peu de personnes les portent, ce qui en fait toute leur originalité. Il faut OSER, car elles ne plaisent pas à tout le monde. C’est ça qui crée la hype !
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Comment les jeunes utilisent l’expression aujourd’hui ?
La hype 😎
On peut aussi bien entendre parler d’une musique hype que d’un style vestimentaire hype ou d’une soirée où il faut être.
✅ Exemple
Il y a la hype autour de cet évènement, tout le monde en parle !
👉 Traduction : Il y a un engouement autour de cet évènement (…)
Être hypé 🤯
Pour le coup, ce n’est pas totalement la même chose. Etre hypé se rapproche plus de l’expression « je suis saucé » qui signifie être enthousiaste, être excité par un événement ou une rencontre.
✅ Exemple
Je suis trop hypé par la prochaine saison de Top chef !
👉 Traduction : j’ai trop hâte de voir la prochaine saison de Top chef ! 🧑🍳
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Comment créer la hype ? 🕶️
Il y a trois phases avant la hype :
👉 la nouveauté : une hype est bien souvent quelque chose de nouveau (même s’il y a des exceptions) ;
👉 la diffusion de masse : il faut que les gens en entendent parler autour d’eux ;
👉 le buzz : on va tellement entendre parler de cette nouveauté que cela va créer un buzz. Très souvent, c’est grâce à un influenceur !
Journaux, télévision, réseaux sociaux, vidéos : tout est bon pour alimenter cette diffusion de masse !
Les influenceurs : les nouveaux créateurs de hype 📳
Les influenceurs, tels que les célébrités, les acteurs et les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux, ont un impact significatif sur la création et la propagation de la hype. Leurs avis et recommandations peuvent rapidement transformer un produit ou une tendance en un phénomène largement suivi et adopté.
Avec la popularité croissante des réseaux sociaux et notamment Instagram, ils sont capables de toucher un public plus large et diversifié, et tout ça à l’échelle mondiale ! 🌍 Les entreprises et les marques tirent parti de cette influence en collaborant avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits et créer une hype autour d’eux. C’est un cercle sans fin : il y a autant de hype qu’il y a d’influenceurs !
↪️ Exemples
🎾 Stan Smith : avant d’avoir été à tous les pieds, la Stan Smith était une chaussure de tennis qui n’intéressait pas grand monde. Cette basket a d’ailleurs d’abord été commercialisée en 1964 sous le nom « d’Adidas Robert Haillet », un joueur de tennis français. Il a fallu attendre que la marque sponsorise Stan Smith, vainqueur de l’US Open en 1971 et bien plus connu des américains, avant de connaître un un succès planétaire dans les années 1980.
🏀 Nike : c’est le partenariat historique entre Nike et Michael Jordan qui fera propulser la marque avec le lancement des « Nike Air », des sneakers hypes encore aujourd’hui. Si vous ne l’avez pas encore vu, le film Air (2023) revient sur ce coup de marketing grandiose. 💡
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La hype : quelque chose d’éphémère avant tout
La hype, ça va, ça vient. Au tout départ, une chose hype ne fait pas forcément consensus parmi les consommateurs. Elle est originale, sort du commun. Mais plus elle va se démocratiser au sein de la population, moins elle sera hype. En effet, plus le produit sera partagé et accepté par le grand public, plus la hype autour de ce même produit prendra fin, car le produit sera devenu banal et classique.
↪️ Un exemple qui parle à tout le monde, c’est la marque Abercrombie & Fitch. Pendant deux ou trois ans, tout le monde s’arrachait leurs sweats et du jour au lendemain, plus rien.
En un mot : trop de hype tue la hype ! 😵
Récap’ 🤩
Vous l’aurez compris, la hype est un phénomène éphémère qui peut naître de n’importe quoi, du moment que ça sort de l’ordinaire et que ça attire l’attention. En bref, c’est un jeu subtil entre nouveauté, buzz et influence, où tout peut changer en un clin d’œil. Mais, trop de hype peut tuer la hype ! Ce qui était original et intriguant peut devenir banal et ennuyeux une fois que tout le monde s’y met.
Et vous, vous suivez la hype ou vous vous en moquez ? Dîtes-nous en commentaire ! ✨ Et si votre ado a des difficultés en cours, n’hésitez pas à lui prendre un cours de soutien avec l’un de nos Sherpas !
Au cas où ces mots vous échappent… 👇
