Comprendre l’impact des influenceurs sur les jeunes đŸ€ł

Clémence Bouquerod - Mis à jour le 25/09/2023
influenceur devant son téléphone

Ça y est, c’est officiel : vous vous sentez dĂ©passĂ©s. Pas de partout, non, vous arrivez Ă  comprendre la plupart des tendances que suivent vos enfants
 Sauf cette histoire d’influenceurs. Du mal Ă  saisir l’intĂ©rĂȘt de regarder tous les jours les vlogs de quelqu’un qui raconte juste sa vie ? Des difficultĂ©s Ă  voir du divertissement dans une vidĂ©o d’anecdotes oĂč les gages consistent Ă  se couvrir d’insectes ? Ou pire, vous restez circonspects face aux stories Ă  rallonge expliquant un placement de produit ? Explications.

Echange de regards paniqués
Des parents Ă  un repas avec leurs gosses et leurs amis

Influenceur, quĂ©saco ? 

Commençons par le commencement : c’est quoi, un influenceur (aussi appelĂ© crĂ©ateur de contenu) ?  

Selon Le Petit Robert, un influenceur est une « personne qui influence l’opinion et la consommation par son audience sur les rĂ©seaux sociaux. » Dans la rĂ©alitĂ©, c’est quelqu’un qui a une certaine notoriĂ©tĂ© suite Ă  sa prĂ©sence sur les rĂ©seaux sociaux. Par notoriĂ©tĂ©, on entend qu’il est suivi par de nombreux followers (plus ou moins) jeunes. Souvent mĂȘme des millions
 Et sĂ»rement vos enfants ! đŸ€—

À quoi ça sert ?

En gros, un crĂ©ateur de contenu partage des moments de vie. Plus ou moins intimes, souvent en rapport avec ses passions : 

  • la mode,
  • la technologie,
  • les jeux vidĂ©os,
  • le maquillage,
  • les collections,
  • le sport,
  • la science, 
  • l’humour, 
  • l’histoire,
  • la nourriture,
  • l’art,
  • le dessin, etc.

Parfois (voire mĂȘme souvent), les influenceurs (et influenceuses) se retrouvent entre eux pour faire des vidĂ©os, se mettant en scĂšne comme un groupe de potes. Et on vous rassure, ce n’est pas que du cinĂ©ma français. 🎬

L’intĂ©rĂȘt des crĂ©ateurs de contenus a aujourd’hui beaucoup Ă©voluĂ©. Si, initialement, on partait de jeunes enthousiasmĂ©s par la vidĂ©o, avec l’envie de partager leurs quotidiens et passions, ce mĂ©tier de l’influence a pris une nouvelle dimension avec son aspect marketing. Qui de mieux pour faire une pub qu’un jeune du (presque) mĂȘme Ăąge que la cible ? Encore mieux, dont la cible se sent proche et en confiance ? Vous voyez le loup venir ? đŸș

La publicité

Les marques ont foncĂ© tĂȘte baissĂ©e dans cette brĂšche et ont voulu, vous vous en doutez, faire devenir les influenceurs des panneaux publicitaires gĂ©ants. On le comprend presque, c’était une si belle opportunitĂ© ! 😋

panneau publicitaire
Les « influvoleurs »

Mais
 ratĂ©. Du moins, presque. Au dĂ©but, il y a eu quelques abus. On vendait tout et n’importe quoi sans vĂ©rification prĂ©alable. Et ce mĂ©tier n’était absolument pas contrĂŽlĂ©. đŸ˜¶

A contrario, aujourd’hui la profession est encadrĂ©e. Par la loi depuis 2023, mais aussi par les diffĂ©rentes agences, qui accompagnent ces (souvent jeunes) entrepreneurs. Eh oui : il est aussi important pour eux de ne pas faire de la publicitĂ© pour tout et n’importe quoi. OĂč serait la confiance de leurs followers, sinon ? OĂč serait leur crĂ©dibilitĂ© ? 

AdjugĂ© đŸ§‘â€âš–ïž

Le 1er juin 2023 a Ă©tĂ© adoptĂ©e la loi « visant Ă  encadrer l’influence et Ă  lutter contre ses dĂ©rives », obligeant ainsi une totale transparence en cas de collaboration rĂ©munĂ©rĂ©e et de publications retouchĂ©es.

 

Elle implique aussi un accompagnement pour les influenceurs français (et influenceuses) et une brigade dĂ©diĂ©e Ă  la DGCCRF
 Ainsi que la crĂ©ation d’une dĂ©finition juridique pour leur activitĂ©.

Il y a Ă©videmment toujours des exceptions pour confirmer la rĂšgle. Depuis la loi et la crĂ©ation d’agences, les abus dans l’influence se font de plus en plus rare, mais il existe une sous-catĂ©gorie de ces professionnels Ă  prendre avec des pincettes.

AppelĂ©s plus communĂ©ment « influvoleurs » dans les mĂ©dias et ce, mĂȘme par leurs comparses de la profession, ils sont lĂ  pour faire du chiffre – et leurs agences aussi. Ils promeuvent alors de la mauvaise qualitĂ©, voire de la contrefaçon. Important Ă  savoir, mais pas d’amalgames ! 😅

Le lexique du non-boomer 📚

  • Vlog : contraction de vidĂ©o et blog. VidĂ©os qui montrent le quotidien d’un influenceur.
  • Unboxing : vidĂ©o oĂč l’influenceur dĂ©balle un colis (ou sac de course).
  • Takeover : l’influenceur gĂšre le rĂ©seau social d’une marque et l’incarne pendant une durĂ©e dĂ©terminĂ©e (quelques heures ou journĂ©es).
  • Story : publication (photo, vidĂ©o, texte) qui disparait au bout de 24h. 
  • Let’s play : partie de jeu vidĂ©o filmĂ©e et commentĂ©e par le vidĂ©aste.
  • Q&A ou FAQ : vidĂ©o de questions-rĂ©ponses.
  • Placement de produit ou collaboration/partenariat rĂ©munĂ©rĂ©(e) : publicitĂ© faite par un influenceur, sponsorisĂ©e et payĂ©e par une marque. 
Personnes fiÚre en réunion d'équipe
« Belle publication sponso, mec ! Â»

Alma

ENS Paris-Saclay

24€/h

Jade

Sciences Po Paris

21€/h

Martin

HEC Paris

23€/h

Emma

Dauphine

15€/h

Sophie

Sciences Po Bordeaux

12€/h

Fanny

Ponts ParisTech

19€/h

Pierre

ESSEC

16€/h

Bastien

Polytechnique

26€/h

Besoin d’un prof particulier exceptionnel ? ✹

Nos Sherpas sont lĂ  pour aider votre enfant Ă  progresser et Ă  prendre confiance en lui.

PRENDRE UN COURS GRATUIT

Un lien indéfectible

Ou presque. Un influenceur se dĂ©marque par sa prĂ©sence dans le quotidien de vos enfants. Presque plus prĂ©sent que vous ou que ses amis proches, puisqu’il est au creux de ses mains, de partout : sur Instagram, TikTok, Youtube, et on en passe !

Des amis 

Cette prĂ©sence quotidienne crĂ©e un lien, forcĂ©ment. Jouant plus ou moins sur cette familiaritĂ© avec leur communautĂ©, ces professionnels français prennent chez les plus jeunes presque une place d’ami, de grand frĂšre ou de grande sƓur. đŸ«‚

Je pourrais presque imaginer que ce sont mes potes. On a le mĂȘme Ăąge, les mĂȘmes rĂ©fĂ©rences, le mĂȘme humour
 Ils me font surtout rire et me permettent de me divertir.

Nathan

Ă©tudiant en Ă©conomie

Ce sentiment grandit Ă  mesure que la personnalitĂ© donne des conseils et des bons plans, demande Ă  ses abonnĂ©s de rĂ©pondre, aime les messages, interagit
 

Like sur téléphone

À la rĂ©alitĂ©

Heureusement, la plupart des jeunes le savent et en profitent. Ils aiment cette proximitĂ© et utilisent leurs contenus pour se divertir comme pour avoir de nouvelles connaissances, tout en ayant l’impression de faire partie d’un groupe de passionnĂ©s. 

Et ils ne sont pas dupes ! Si 40% des 18-25 ans font plus confiance aux influenceurs qu’à la publicitĂ©, 75 % savent qu’ils ne sont pas indĂ©pendants vis-Ă -vis des marques. ❌ 

Positif VS NĂ©gatif 

Les influenceurs peuvent ĂȘtre inspirants, c’est beau de voir leur parcours et leur dĂ©termination Ă  rĂ©ussir. À l’inverse, je ne cautionne pas du tout ceux qui profitent de leur communautĂ© !

CĂ©cile

Ă©tudiante en arts

Clémence

HEC Paris

21€/h/h

Thibault

ENS Paris Ulm

20€/h

Sophie

Sciences Po Bordeaux

12€/h

Noémie

M2 en droit Ă  Assas

19€/h

Fanny

Ponts ParisTech

19€/h

Simon

4e année de médecine

26€/h

Nicolas

CentraleSupélec

17€/h

Victor

ESCP

25€/h

Le premier cours particulier est offert ! 🎁

Aidez votre enfant en lui offrant des cours avec un étudiant passé par une des meilleures écoles de France.

J’EN PROFITE MAINTENANT

Les yeux grands ouverts

Vous l’avez compris, il n’y a rien de bien mĂ©chant ni vraiment d’impact dans la relation qui lie votre gosse Ă  son influenceur prĂ©fĂ©rĂ©. Mais il reste tout de mĂȘme important de les accompagner pour ne pas qu’ils se fassent avoir par les travers de cette idolĂątrie. 

1ïžâƒŁ

Sur les rĂ©seaux sociaux oĂč la vie paraĂźt toujours plus belle, plus parfaite, on vous laisse imaginer ce qu’il peut en ĂȘtre avec un fil d’actualitĂ© rempli d’influenceurs qui, il faut le dire, enjolivent leur quotidien pour le rendre inspirant et attractif (donc vendeur). Ouvrez la discussion avec votre enfant. Il ne faudrait pas qu’il grandisse avec une vision idĂ©alisĂ©e et l’habitude de se comparer aux autres – voire en complexant Ă  l’idĂ©e d’une vie moins intĂ©ressante
 

🐝

MĂȘme chose avec les retouches corporelles, qui sont trĂšs frĂ©quentes sur les rĂ©seaux, que ce soit sur tous les mĂ©dias, en vidĂ©o ou photo. Non, les visages ne sont pas lissĂ©s dans la vraie vie, tout le monde n’a pas une taille de guĂȘpe
 Vous avez l’idĂ©e !

Retouches physiques
Heureusement, la loi l’encadre

2ïžâƒŁ

Un crĂ©ateur de contenu Ă©tant (trĂšs) prĂ©sent dans la vie de votre gosse et Ă©tant un ĂȘtre humain rien de plus normal, il peut lui transmettre des opinions, automatismes, etc. Communiquez Ă  ce sujet avec le fan de la maisonnĂ©e et encouragez-le Ă  dĂ©velopper son esprit critique pour qu’il se fasse son propre avis sans tomber dans le piĂšge de la confiance. 

Vous avez dorĂ©navant toutes les clĂ©s en main pour comprendre la relation entre les influenceurs qui influencent (ou pas) votre enfant. On espĂšre vous avoir aiguillĂ©s ! À trĂšs vite chez les Sherpas.

5/5 - (4 votes)
profile picture
Clémence Bouquerod
Team Lead Edito
Hello ! Journaliste de formation, je suis passionnée par la littérature, le développement personnel et les sujets de société... Mais aussi par le café. Pour moi, l'écrit représente beaucoup, et j'espÚre que tu en ressentiras le pouvoir en nous lisant.

Laisse-nous un commentaire !

Des questions ? Des bons plans Ă  partager ? Nous validons ton commentaire et te rĂ©pondons en quelques heures ! 🎉

    1. Bonjour Marianne,

      Merci beaucoup pour votre retour et pour partager votre perspective ! Vous soulignez un point essentiel : le rĂŽle des influenceurs dans la crĂ©ation d’un sentiment d’urgence et ses impacts sur la consommation. Votre article semble vraiment enrichissant, et nous sommes ravis qu’il puisse complĂ©ter le nĂŽtre.

      Nous allons le dĂ©couvrir avec grand intĂ©rĂȘt ! Merci encore pour cet Ă©change intellectuel. 😊

      À bientît,

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Laisse-nous un commentaire !

Des questions ? Des bons plans Ă  partager ? Nous validons ton commentaire et te rĂ©pondons en quelques heures ! 🎉

    1. Bonjour Marianne,

      Merci beaucoup pour votre retour et pour partager votre perspective ! Vous soulignez un point essentiel : le rĂŽle des influenceurs dans la crĂ©ation d’un sentiment d’urgence et ses impacts sur la consommation. Votre article semble vraiment enrichissant, et nous sommes ravis qu’il puisse complĂ©ter le nĂŽtre.

      Nous allons le dĂ©couvrir avec grand intĂ©rĂȘt ! Merci encore pour cet Ă©change intellectuel. 😊

      À bientît,

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ebooks

DĂ©couvrez nos ebooks

DĂ©couvrez nos ebooks

Avoir confiance en soi, rĂ©ussir le bac, trouver son stage, gagner en productivitĂ©… DerriĂšre chaque problĂšme de votre enfant il y a un guide pour l’aider Ă  progresser et devenir la meilleure version de lui-mĂȘme ! đŸ’Ș