Ăa y est, câest officiel : vous vous sentez dĂ©passĂ©s. Pas de partout, non, vous arrivez Ă comprendre la plupart des tendances que suivent vos enfants⊠Sauf cette histoire dâinfluenceurs. Du mal Ă saisir lâintĂ©rĂȘt de regarder tous les jours les vlogs de quelquâun qui raconte juste sa vie ? Des difficultĂ©s Ă voir du divertissement dans une vidĂ©o dâanecdotes oĂč les gages consistent Ă se couvrir dâinsectes ? Ou pire, vous restez circonspects face aux stories Ă rallonge expliquant un placement de produit ? Explications.
Influenceur, quésaco ?
Commençons par le commencement : câest quoi, un influenceur (aussi appelĂ© crĂ©ateur de contenu) ?
Selon Le Petit Robert, un influenceur est une « personne qui influence l’opinion et la consommation par son audience sur les rĂ©seaux sociaux. » Dans la rĂ©alitĂ©, câest quelquâun qui a une certaine notoriĂ©tĂ© suite Ă sa prĂ©sence sur les rĂ©seaux sociaux. Par notoriĂ©tĂ©, on entend quâil est suivi par de nombreux followers (plus ou moins) jeunes. Souvent mĂȘme des millions⊠Et sĂ»rement vos enfants ! đ€
à quoi ça sert ?
En gros, un créateur de contenu partage des moments de vie. Plus ou moins intimes, souvent en rapport avec ses passions :
- la mode,
- la technologie,
- les jeux vidéos,
- le maquillage,
- les collections,
- le sport,
- la science,
- lâhumour,
- lâhistoire,
- la nourriture,
- l’art,
- le dessin, etc.
Parfois (voire mĂȘme souvent), les influenceurs (et influenceuses) se retrouvent entre eux pour faire des vidĂ©os, se mettant en scĂšne comme un groupe de potes. Et on vous rassure, ce nâest pas que du cinĂ©ma français. đŹ
LâintĂ©rĂȘt des crĂ©ateurs de contenus a aujourdâhui beaucoup Ă©voluĂ©. Si, initialement, on partait de jeunes enthousiasmĂ©s par la vidĂ©o, avec lâenvie de partager leurs quotidiens et passions, ce mĂ©tier de lâinfluence a pris une nouvelle dimension avec son aspect marketing. Qui de mieux pour faire une pub quâun jeune du (presque) mĂȘme Ăąge que la cible ? Encore mieux, dont la cible se sent proche et en confiance ? Vous voyez le loup venir ? đș
La publicité
Les marques ont foncĂ© tĂȘte baissĂ©e dans cette brĂšche et ont voulu, vous vous en doutez, faire devenir les influenceurs des panneaux publicitaires gĂ©ants. On le comprend presque, câĂ©tait une si belle opportunitĂ© ! đ
Mais⊠ratĂ©. Du moins, presque. Au dĂ©but, il y a eu quelques abus. On vendait tout et nâimporte quoi sans vĂ©rification prĂ©alable. Et ce mĂ©tier nâĂ©tait absolument pas contrĂŽlĂ©. đ¶
A contrario, aujourdâhui la profession est encadrĂ©e. Par la loi depuis 2023, mais aussi par les diffĂ©rentes agences, qui accompagnent ces (souvent jeunes) entrepreneurs. Eh oui : il est aussi important pour eux de ne pas faire de la publicitĂ© pour tout et nâimporte quoi. OĂč serait la confiance de leurs followers, sinon ? OĂč serait leur crĂ©dibilitĂ© ?
AdjugĂ© đ§ââïž
Le 1er juin 2023 a Ă©tĂ© adoptĂ©e la loi « visant Ă encadrer l’influence et Ă lutter contre ses dĂ©rives », obligeant ainsi une totale transparence en cas de collaboration rĂ©munĂ©rĂ©e et de publications retouchĂ©es.
Elle implique aussi un accompagnement pour les influenceurs français (et influenceuses) et une brigade dĂ©diĂ©e Ă la DGCCRF⊠Ainsi que la crĂ©ation dâune dĂ©finition juridique pour leur activitĂ©.
Il y a Ă©videmment toujours des exceptions pour confirmer la rĂšgle. Depuis la loi et la crĂ©ation dâagences, les abus dans lâinfluence se font de plus en plus rare, mais il existe une sous-catĂ©gorie de ces professionnels Ă prendre avec des pincettes.
AppelĂ©s plus communĂ©ment « influvoleurs » dans les mĂ©dias et ce, mĂȘme par leurs comparses de la profession, ils sont lĂ pour faire du chiffre â et leurs agences aussi. Ils promeuvent alors de la mauvaise qualitĂ©, voire de la contrefaçon. Important Ă savoir, mais pas dâamalgames ! đ
Le lexique du non-boomer đ
- Vlog : contraction de vidĂ©o et blog. VidĂ©os qui montrent le quotidien dâun influenceur.
- Unboxing : vidĂ©o oĂč lâinfluenceur dĂ©balle un colis (ou sac de course).
- Takeover : lâinfluenceur gĂšre le rĂ©seau social dâune marque et lâincarne pendant une durĂ©e dĂ©terminĂ©e (quelques heures ou journĂ©es).
- Story : publication (photo, vidéo, texte) qui disparait au bout de 24h.
- Letâs play : partie de jeu vidĂ©o filmĂ©e et commentĂ©e par le vidĂ©aste.
- Q&A ou FAQ : vidéo de questions-réponses.
- Placement de produit ou collaboration/partenariat rémunéré(e) : publicité faite par un influenceur, sponsorisée et payée par une marque.
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Un lien indéfectible
Ou presque. Un influenceur se dĂ©marque par sa prĂ©sence dans le quotidien de vos enfants. Presque plus prĂ©sent que vous ou que ses amis proches, puisquâil est au creux de ses mains, de partout : sur Instagram, TikTok, Youtube, et on en passe !
Des amis
Cette prĂ©sence quotidienne crĂ©e un lien, forcĂ©ment. Jouant plus ou moins sur cette familiaritĂ© avec leur communautĂ©, ces professionnels français prennent chez les plus jeunes presque une place dâami, de grand frĂšre ou de grande sĆur. đ«
Je pourrais presque imaginer que ce sont mes potes. On a le mĂȘme Ăąge, les mĂȘmes rĂ©fĂ©rences, le mĂȘme humour⊠Ils me font surtout rire et me permettent de me divertir.
Nathan
Ă©tudiant en Ă©conomie
Ce sentiment grandit Ă mesure que la personnalitĂ© donne des conseils et des bons plans, demande Ă ses abonnĂ©s de rĂ©pondre, aime les messages, interagitâŠ
à la réalité
Heureusement, la plupart des jeunes le savent et en profitent. Ils aiment cette proximitĂ© et utilisent leurs contenus pour se divertir comme pour avoir de nouvelles connaissances, tout en ayant lâimpression de faire partie dâun groupe de passionnĂ©s.
Et ils ne sont pas dupes ! Si 40% des 18-25 ans font plus confiance aux influenceurs quâĂ la publicitĂ©, 75 % savent quâils ne sont pas indĂ©pendants vis-Ă -vis des marques. â
Positif VS NĂ©gatif
Les influenceurs peuvent ĂȘtre inspirants, câest beau de voir leur parcours et leur dĂ©termination Ă rĂ©ussir. Ă lâinverse, je ne cautionne pas du tout ceux qui profitent de leur communautĂ© !
CĂ©cile
Ă©tudiante en arts
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Les yeux grands ouverts
Vous lâavez compris, il nây a rien de bien mĂ©chant ni vraiment dâimpact dans la relation qui lie votre gosse Ă son influenceur prĂ©fĂ©rĂ©. Mais il reste tout de mĂȘme important de les accompagner pour ne pas quâils se fassent avoir par les travers de cette idolĂątrie.
1ïžâŁ
Sur les rĂ©seaux sociaux oĂč la vie paraĂźt toujours plus belle, plus parfaite, on vous laisse imaginer ce quâil peut en ĂȘtre avec un fil dâactualitĂ© rempli dâinfluenceurs qui, il faut le dire, enjolivent leur quotidien pour le rendre inspirant et attractif (donc vendeur). Ouvrez la discussion avec votre enfant. Il ne faudrait pas quâil grandisse avec une vision idĂ©alisĂ©e et lâhabitude de se comparer aux autres â voire en complexant Ă lâidĂ©e dâune vie moins intĂ©ressanteâŠ
đ
MĂȘme chose avec les retouches corporelles, qui sont trĂšs frĂ©quentes sur les rĂ©seaux, que ce soit sur tous les mĂ©dias, en vidĂ©o ou photo. Non, les visages ne sont pas lissĂ©s dans la vraie vie, tout le monde nâa pas une taille de guĂȘpe⊠Vous avez lâidĂ©e !
2ïžâŁ
Un crĂ©ateur de contenu Ă©tant (trĂšs) prĂ©sent dans la vie de votre gosse et Ă©tant un ĂȘtre humain rien de plus normal, il peut lui transmettre des opinions, automatismes, etc. Communiquez Ă ce sujet avec le fan de la maisonnĂ©e et encouragez-le Ă dĂ©velopper son esprit critique pour quâil se fasse son propre avis sans tomber dans le piĂšge de la confiance.
Vous avez dorénavant toutes les clés en main pour comprendre la relation entre les influenceurs qui influencent (ou pas) votre enfant. On espÚre vous avoir aiguillés ! à trÚs vite chez les Sherpas.
Article trĂšs intĂ©ressant! Dans le cadre de mes recherches universitaires, je souligne que les influenceurs instaurent un sentiment dâurgence chez les consommateurs et contribuent Ă la surconsommation. J’explore le tout dans mon article https://digital.hec.ca/blog/reseaux-sociaux-marketing-influence-enfants-fr/, en espĂ©rant qu’il complĂšte bien le vĂŽtre!
Bonjour Marianne,
Merci beaucoup pour votre retour et pour partager votre perspectiveâŻ! Vous soulignez un point essentiel : le rĂŽle des influenceurs dans la crĂ©ation dâun sentiment dâurgence et ses impacts sur la consommation. Votre article semble vraiment enrichissant, et nous sommes ravis quâil puisse complĂ©ter le nĂŽtre.
Nous allons le dĂ©couvrir avec grand intĂ©rĂȘtâŻ! Merci encore pour cet Ă©change intellectuel. đ
Ă bientĂŽt,