Ça y est, c’est officiel : vous vous sentez dépassés. Pas de partout, non, vous arrivez à comprendre la plupart des tendances que suivent vos enfants… Sauf cette histoire d’influenceurs. Du mal à saisir l’intérêt de regarder tous les jours les vlogs de quelqu’un qui raconte juste sa vie ? Des difficultés à voir du divertissement dans une vidéo d’anecdotes où les gages consistent à se couvrir d’insectes ? Ou pire, vous restez circonspects face aux stories à rallonge expliquant un placement de produit ? Explications.
Influenceur, quésaco ?
Commençons par le commencement : c’est quoi, un influenceur (aussi appelé créateur de contenu) ?
Selon Le Petit Robert, un influenceur est une « personne qui influence l’opinion et la consommation par son audience sur les réseaux sociaux. » Dans la réalité, c’est quelqu’un qui a une certaine notoriété suite à sa présence sur les réseaux sociaux. Par notoriété, on entend qu’il est suivi par de nombreux followers (plus ou moins) jeunes. Souvent même des millions… Et sûrement vos enfants ! 🤗
À quoi ça sert ?
En gros, un créateur de contenu partage des moments de vie. Plus ou moins intimes, souvent en rapport avec ses passions :
- la mode,
- la technologie,
- les jeux vidéos,
- le maquillage,
- les collections,
- le sport,
- la science,
- l’humour,
- l’histoire,
- la nourriture,
- l’art,
- le dessin, etc.
Parfois (voire même souvent), les influenceurs (et influenceuses) se retrouvent entre eux pour faire des vidéos, se mettant en scène comme un groupe de potes. Et on vous rassure, ce n’est pas que du cinéma français. 🎬
L’intérêt des créateurs de contenus a aujourd’hui beaucoup évolué. Si, initialement, on partait de jeunes enthousiasmés par la vidéo, avec l’envie de partager leurs quotidiens et passions, ce métier de l’influence a pris une nouvelle dimension avec son aspect marketing. Qui de mieux pour faire une pub qu’un jeune du (presque) même âge que la cible ? Encore mieux, dont la cible se sent proche et en confiance ? Vous voyez le loup venir ? 🐺
La publicité
Les marques ont foncé tête baissée dans cette brèche et ont voulu, vous vous en doutez, faire devenir les influenceurs des panneaux publicitaires géants. On le comprend presque, c’était une si belle opportunité ! 😋
Mais… raté. Du moins, presque. Au début, il y a eu quelques abus. On vendait tout et n’importe quoi sans vérification préalable. Et ce métier n’était absolument pas contrôlé. 😶
A contrario, aujourd’hui la profession est encadrée. Par la loi depuis 2023, mais aussi par les différentes agences, qui accompagnent ces (souvent jeunes) entrepreneurs. Eh oui : il est aussi important pour eux de ne pas faire de la publicité pour tout et n’importe quoi. Où serait la confiance de leurs followers, sinon ? Où serait leur crédibilité ?
Adjugé 🧑⚖️
Le 1er juin 2023 a été adoptée la loi « visant à encadrer l’influence et à lutter contre ses dérives », obligeant ainsi une totale transparence en cas de collaboration rémunérée et de publications retouchées.
Elle implique aussi un accompagnement pour les influenceurs français (et influenceuses) et une brigade dédiée à la DGCCRF… Ainsi que la création d’une définition juridique pour leur activité.
Il y a évidemment toujours des exceptions pour confirmer la règle. Depuis la loi et la création d’agences, les abus dans l’influence se font de plus en plus rare, mais il existe une sous-catégorie de ces professionnels à prendre avec des pincettes.
Appelés plus communément « influvoleurs » dans les médias et ce, même par leurs comparses de la profession, ils sont là pour faire du chiffre – et leurs agences aussi. Ils promeuvent alors de la mauvaise qualité, voire de la contrefaçon. Important à savoir, mais pas d’amalgames ! 😅
Le lexique du non-boomer 📚
- Vlog : contraction de vidéo et blog. Vidéos qui montrent le quotidien d’un influenceur.
- Unboxing : vidéo où l’influenceur déballe un colis (ou sac de course).
- Takeover : l’influenceur gère le réseau social d’une marque et l’incarne pendant une durée déterminée (quelques heures ou journées).
- Story : publication (photo, vidéo, texte) qui disparait au bout de 24h.
- Let’s play : partie de jeu vidéo filmée et commentée par le vidéaste.
- Q&A ou FAQ : vidéo de questions-réponses.
- Placement de produit ou collaboration/partenariat rémunéré(e) : publicité faite par un influenceur, sponsorisée et payée par une marque.
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Un lien indéfectible
Ou presque. Un influenceur se démarque par sa présence dans le quotidien de vos enfants. Presque plus présent que vous ou que ses amis proches, puisqu’il est au creux de ses mains, de partout : sur Instagram, TikTok, Youtube, et on en passe !
Des amis
Cette présence quotidienne crée un lien, forcément. Jouant plus ou moins sur cette familiarité avec leur communauté, ces professionnels français prennent chez les plus jeunes presque une place d’ami, de grand frère ou de grande sœur. 🫂
Je pourrais presque imaginer que ce sont mes potes. On a le même âge, les mêmes références, le même humour… Ils me font surtout rire et me permettent de me divertir.
Nathan
étudiant en économie
Ce sentiment grandit à mesure que la personnalité donne des conseils et des bons plans, demande à ses abonnés de répondre, aime les messages, interagit…
À la réalité
Heureusement, la plupart des jeunes le savent et en profitent. Ils aiment cette proximité et utilisent leurs contenus pour se divertir comme pour avoir de nouvelles connaissances, tout en ayant l’impression de faire partie d’un groupe de passionnés.
Et ils ne sont pas dupes ! Si 40% des 18-25 ans font plus confiance aux influenceurs qu’à la publicité, 75 % savent qu’ils ne sont pas indépendants vis-à-vis des marques. ❌
Positif VS Négatif
Les influenceurs peuvent être inspirants, c’est beau de voir leur parcours et leur détermination à réussir. À l’inverse, je ne cautionne pas du tout ceux qui profitent de leur communauté !
Cécile
étudiante en arts
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Les yeux grands ouverts
Vous l’avez compris, il n’y a rien de bien méchant ni vraiment d’impact dans la relation qui lie votre gosse à son influenceur préféré. Mais il reste tout de même important de les accompagner pour ne pas qu’ils se fassent avoir par les travers de cette idolâtrie.
1️⃣
Sur les réseaux sociaux où la vie paraît toujours plus belle, plus parfaite, on vous laisse imaginer ce qu’il peut en être avec un fil d’actualité rempli d’influenceurs qui, il faut le dire, enjolivent leur quotidien pour le rendre inspirant et attractif (donc vendeur). Ouvrez la discussion avec votre enfant. Il ne faudrait pas qu’il grandisse avec une vision idéalisée et l’habitude de se comparer aux autres – voire en complexant à l’idée d’une vie moins intéressante…
🐝
Même chose avec les retouches corporelles, qui sont très fréquentes sur les réseaux, que ce soit sur tous les médias, en vidéo ou photo. Non, les visages ne sont pas lissés dans la vraie vie, tout le monde n’a pas une taille de guêpe… Vous avez l’idée !
2️⃣
Un créateur de contenu étant (très) présent dans la vie de votre gosse et étant un être humain rien de plus normal, il peut lui transmettre des opinions, automatismes, etc. Communiquez à ce sujet avec le fan de la maisonnée et encouragez-le à développer son esprit critique pour qu’il se fasse son propre avis sans tomber dans le piège de la confiance.
Vous avez dorénavant toutes les clés en main pour comprendre la relation entre les influenceurs qui influencent (ou pas) votre enfant. On espère vous avoir aiguillés ! À très vite chez les Sherpas.
Article très intéressant! Dans le cadre de mes recherches universitaires, je souligne que les influenceurs instaurent un sentiment d’urgence chez les consommateurs et contribuent à la surconsommation. J’explore le tout dans mon article https://digital.hec.ca/blog/reseaux-sociaux-marketing-influence-enfants-fr/, en espérant qu’il complète bien le vôtre!
Bonjour Marianne,
Merci beaucoup pour votre retour et pour partager votre perspective ! Vous soulignez un point essentiel : le rôle des influenceurs dans la création d’un sentiment d’urgence et ses impacts sur la consommation. Votre article semble vraiment enrichissant, et nous sommes ravis qu’il puisse compléter le nôtre.
Nous allons le découvrir avec grand intérêt ! Merci encore pour cet échange intellectuel. 😊
À bientôt,