{"id":269187,"date":"2024-02-16T09:00:29","date_gmt":"2024-02-16T08:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/sherpas.com\/blog\/?p=269187"},"modified":"2025-04-08T12:04:36","modified_gmt":"2025-04-08T10:04:36","slug":"purple-washing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sherpas.com\/blog\/purple-washing\/","title":{"rendered":"D\u00e9cryptage du purple washing, quand le f\u00e9minisme devient un gadget marketing \ud83d\udeba"},"content":{"rendered":"\n

Tu savais que tu \u00e9tais confront\u00e9 en moyenne \u00e0 15 000 stimuli commerciaux par jour, selon Arnaud P\u00eatre, psychologue et neuroscientifique ? Et oui, si tu y r\u00e9fl\u00e9chis, lorsque tu es sur ton t\u00e9l\u00e9phone entre deux posts sur les r\u00e9seaux sociaux, lorsque tu ouvres ton frigo ou lorsque tu croises quelqu\u2019un dans la rue qui porte un logo identifiable ; tu es tout le temps confront\u00e9 aux marques ! \u00ae\ufe0f<\/p>\n\n\n\n

Les entreprises utilisent parfois une pratique dans le but de te duper et te faire acheter plus : le purple washing. Partons \u00e0 la d\u00e9couverte de cet \u00e9trange mot, c\u2019est parti ! \ud83d\ude80<\/p>\n\n\n\n

Comprendre le purple washing<\/h2>\n\n\n\n

Avant toute chose, laisse-nous t\u2019expliquer concr\u00e8tement de quoi il s\u2019agit. \ud83d\udc47<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce que le purple washing ? \ud83e\uddd0<\/h3>\n\n\n\n

Encore un mot anglais<\/strong> pour d\u00e9crire un concept<\/strong> ! Purple washing<\/strong>, ou encore f\u00e9minisme washing<\/strong>, est le fait d\u2019utiliser la cause des femmes au sein de campagnes de communication, sans actions concr\u00e8tes et r\u00e9elles en parall\u00e8le<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udfe3 Mais, pourquoi le violet ? Le violet<\/strong> est la couleur<\/a> historiquement associ\u00e9e au f\u00e9minisme<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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\"v\u00eatement<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Lien avec le concept de greenwashing \ud83c\udf43<\/h3>\n\n\n\n

\ud83c\udf08 Purple washing, greenwashing, rainbow washing<\/strong> : que de couleurs ! Mais \u00e7a veut dire quoi tout \u00e7a ?<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udc49 En fait, \u00e0 chaque fois, on utilise le terme washing<\/em><\/strong> (le \u201clavage\u201d en fran\u00e7ais) et on y associe une cause : purple<\/em> pour la cause f\u00e9ministe, green<\/em> pour l\u2019\u00e9cologie<\/a> et rainbow<\/em> pour la cause LGBTQIA+<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les motivations derri\u00e8re le purple washing \ud83d\ude08<\/h2>\n\n\n\n

Tu t\u2019en doutes certainement, les entreprises sont anim\u00e9es par certaines motivations pr\u00e9cises<\/strong> qu\u2019il est essentiel de cerner pour mieux comprendre le sujet<\/strong>. Car oui, dans le monde de la publicit\u00e9, tout n\u2019est pas tout rose (ou violet en l\u2019occurrence \ud83d\ude1d)…<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udc49 Dans le contexte d\u2019un courant f\u00e9ministe<\/a> fort, les entreprises, organisations, pays et personnes<\/strong> utilisent ce mouvement au sein de leur marketing<\/a> et de leur communication<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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\ud83d\udca1 C\u2019est quoi le marketing en fait ?<\/p>\n<\/div>\n

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Initi\u00e9 par Edward Bernays<\/strong> d\u00e8s le d\u00e9but du XX\u1d49 si\u00e8cle<\/strong>, le marketing moderne<\/strong> est l\u2019analyse de l\u2019inconscient des personnes, de leurs besoins et d\u00e9sirs profonds<\/strong>, pour ensuite mettre en place des actions destin\u00e9es \u00e0 influencer leur comportement<\/strong>, et \u00e0 pousser<\/strong>, dans la grande majorit\u00e9 des cas, \u00e0 l\u2019achat<\/strong>.<\/p>\n\n <\/div>\n <\/section>\n\n\n\n

Quel est l\u2019objectif principal du purple washing ?<\/h3>\n\n\n\n

Augmentation des ventes \ud83d\udecd\ufe0f<\/h4>\n\n\n\n

\ud83d\udc49 Pas la peine de chercher bien loin\u2026 Cette promotion d’initiatives sociales superficielles sans r\u00e9el impact<\/strong> est en pleine augmentation<\/strong> ces derniers temps. Cette technique sournoise a pour objectif principal de mentir pour faire du profit<\/strong>. Et oui, l\u2019argent peut faire faire certaines mauvaises choses\u2026 \ud83d\ude26<\/p>\n\n\n

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\"chronologie
L\u2019argent contr\u00f4le le monde\u2026<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

L\u2019am\u00e9lioration de l\u2019image de marque \u2728<\/h3>\n\n\n\n

En parlant de sujets engag\u00e9s, les entreprises surfent sur les sujets dont tout le monde parle<\/strong> (pour une bonne raison !). Elles capitalisent donc sur les tendances<\/strong> ! La plupart des entreprises s\u2019adaptent en cons\u00e9quence pour suivre ce mouvement \u00e9thique et responsable<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Par le biais de strat\u00e9gies marketing, certaines entreprises utilisent la cause du f\u00e9minisme uniquement pour am\u00e9liorer leur image aupr\u00e8s des clients<\/strong>. Ainsi, le but n\u2019est pas de s\u2019engager en faveur de l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes<\/strong>, mais bien de s\u2019en servir de pr\u00e9texte pour plaire<\/strong> et, par cons\u00e9quent, vendre plus<\/strong>. En communiquant avec des mots impactants<\/strong>, elles attirent un public sensible aux causes f\u00e9ministes<\/strong> et peuvent dans ce cas augmenter leurs ventes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u274c Alors, tu vas nous dire \u201cmais certaines entreprises sont r\u00e9ellement engag\u00e9es, elles mettent des actions en place, etc\u201d. Oui, tr\u00e8s bien, c\u2019est parfois le cas. Mais, il faut bien que tu comprennes que c\u2019est l\u00e0 que se loge toute la complexit\u00e9 du purple washing : certaines entreprises semblent engag\u00e9es, sans pour autant faire de r\u00e9el progr\u00e8s<\/strong>. Leur engagement se r\u00e9alise seu-le-ment au travers de leur communication<\/strong>, mais sans plus.<\/p>\n\n\n

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\n \"Logo\n <\/div>\n
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Fanny<\/p>

Ponts ParisTech<\/p>

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19\u20ac\/h<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

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Martin<\/p>

HEC Paris<\/p>

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23\u20ac\/h<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

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\n \n <\/div>\n

Fabien<\/p>

T\u00e9l\u00e9com Paris<\/p>

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20\u20ac\/h<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

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\n \n <\/div>\n

Agathe<\/p>

ENS Lyon<\/p>

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19\u20ac\/h<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

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\n \n <\/div>\n

Jade<\/p>

Sciences Po Paris<\/p>

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21\u20ac\/h<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

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\n \n <\/div>\n

Olivier<\/p>

La Sorbonne<\/p>

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13\u20ac\/h<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

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\n \n <\/div>\n

Emma<\/p>

Dauphine<\/p>

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15\u20ac\/h<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

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\n \n <\/div>\n

Nicolas<\/p>

CentraleSup\u00e9lec<\/p>

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17\u20ac\/h<\/p> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n

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\n \"Logo\n <\/div>\n

Ton premier cours particulier est offert ! \ud83c\udf81<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Nos profs sont pass\u00e9s par les meilleures \u00e9coles et universit\u00e9s.<\/p>\n

 <\/p>\n<\/div>\n

\n \n J’EN PROFITE MAINTENANT !\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n\n\n\n

Les techniques courantes du purple washing \ud83d\udd0d<\/h2>\n\n\n\n

Tu l\u2019as compris, toutes les entreprises tentent de te faire croire qu\u2019elles sont toutes plus f\u00e9ministes qu\u2019Hubertine Auclert<\/a> ou Simone de Beauvoir<\/a> r\u00e9unies\u2026 \ud83d\ude44<\/p>\n\n\n

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\"personne<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Comment le purple washing est-il utilis\u00e9 dans la publicit\u00e9 ? \ud83d\udcf1<\/h3>\n\n\n\n

Il peut se manifester par diverses m\u00e9caniques :<\/strong><\/p>\n\n\n\n